作為溫州家庭最愛的家居品牌之一，宜家這次真的要來了！記者多方證實(shí)，全國(guó)第一家宜家PUP(Pick-up and order point)店明確落戶溫州，包括宜家家居和餐飲，選址定于溫瑞大道的華潤(rùn)萬象城，預(yù)計(jì)今年6月開門迎客。
實(shí)際上，宜家在1998年進(jìn)入中國(guó)以來先后開出19家門店，而首家PUP店的選址則一直頗為神秘。去年10月，宜家(中國(guó))投資有限公司總裁朱昌來在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)曾透露過，考慮到宜家在上海有兩個(gè)分撥中心，并已在上海、寧波等地開出門店，物流方面更好配合，因此PUP店會(huì)選址華東地區(qū)，并且會(huì)瞄準(zhǔn)有明顯購(gòu)物需求而宜家短期內(nèi)無法進(jìn)入的城市。
記者還從溫州市國(guó)資委了解到，其實(shí)早在去年1月，宜家中國(guó)發(fā)展部就已到溫州考察過牛山國(guó)際城市綜合體項(xiàng)目，為宜家PUP中國(guó)區(qū)首店選址，但遺憾的是并未洽談成功。而溫州華潤(rùn)萬象城招商處負(fù)責(zé)人呂女士則向記者證實(shí)，宜家PUP店將設(shè)于萬象城的商業(yè)街位置，萬象城初定于今年5月份前后開始營(yíng)業(yè)。
“預(yù)計(jì)今年6月開業(yè)，所以招聘從去年12月就已經(jīng)逐步開始。”負(fù)責(zé)此次溫州宜家PUP店招聘工作的周女士說，由于溫州店主要與宜家寧波商場(chǎng)相配合，因此此前宜家寧波商場(chǎng)的公開招聘啟事中就已包括溫州PUP店的部分職位，而近期也將于溫州人才大廈召開一場(chǎng)專場(chǎng)招聘會(huì)，包括安保、公關(guān)、銷售、行政等多個(gè)崗位。
什么是PUP店？
宜家PUP店(訂購(gòu)提貨點(diǎn))是宜家為吸引更多消費(fèi)者線上消費(fèi)和來店參觀，所設(shè)計(jì)的新業(yè)態(tài)模式，被稱為縮小版宜家。從2015年開始，宜家在西班牙、挪威、芬蘭、英國(guó)、加拿大、泰國(guó)等地分別開出PUP店。
在商品種類上，PUP店主要陳列和展示宜家的暢銷商品，以小件商品為主，約2500種。不配備大量庫(kù)存，尤其是大件商品，由消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)下單后，由宜家商場(chǎng)或分撥中心就近進(jìn)行配送。
在服務(wù)上，PUP店與普通宜家一樣，均配備專業(yè)導(dǎo)購(gòu)員，提供同樣的家居方案策劃、配送、安裝、售后等服務(wù)。
記者手記
宜家，作為地球人都知道的家居品牌，在全球各地都不乏擁躉，更可以算是溫州年輕人最愛的家居品牌。
實(shí)際上，在2008年以前，宜家進(jìn)入中國(guó)的十年時(shí)間里，只在北上廣三地落戶，對(duì)國(guó)內(nèi)其他城市伸出的橄欖枝幾乎一概謝絕。當(dāng)時(shí)在溫州，開始誕生一個(gè)新興的行業(yè)叫“宜家代購(gòu)”，一些緊俏商品或易碎品的代購(gòu)費(fèi)可以高達(dá)零售價(jià)的30%-50%。而類似“好百年”等宜家的模仿者，在溫州也同樣受到大力追捧。更有不少溫州宜家粉絲，會(huì)特意跑去上海、廣州等地的宜家商場(chǎng)購(gòu)物。
如今，宜家在中國(guó)要開首家PUP店。這一宜家全力打造的新業(yè)態(tài)，規(guī)模看似偏小，但在宜家(中國(guó))投資有限公司總裁朱昌來的口中，卻肩負(fù)著宜家中國(guó)線上業(yè)務(wù)的試水任務(wù)，既要試探一座城市的購(gòu)買力，又要為宜家積累“電商”經(jīng)驗(yàn)。
星巴克、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、無印良品……這些品牌都已經(jīng)到溫州了，現(xiàn)在宜家也真的來了。
