“第一家在航母上走秀的中國品牌!”“把新品發(fā)布玩到航母上，七匹狼真敢!”
這也許是今年春夏服裝行業(yè)最引人注目的一次上新。4月13日，七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發(fā)布會盛大舉行，而發(fā)布會的地點，別出心裁地定在上海東方綠舟航母公園內(nèi)的仿真“航母”上。當(dāng)深耕服飾領(lǐng)域34年的七匹狼，遇見尖端科技的“航母”，直接造就一場震撼、新奇、酷炫又充滿激情的上新大事件，也讓人們看見夾克的更多可能。
“航母”級上新，如何玩出新花樣？
七匹狼的本場大秀，場地位于“航母”甲板上，是中國品牌首次在“航母”上呈現(xiàn)的秀場。在T臺兩側(cè)，數(shù)架戰(zhàn)斗機整齊排列，堪稱硬核?，F(xiàn)場，七匹狼還搭建起巨型LED“盒子”裝置，通過LED屏幕呈現(xiàn)出航母行進、機群盤旋、穿越風(fēng)暴等場景。年輕的模特們依次穿過“巨盒”空間，于T臺上演繹了多款航母紀念款及七匹狼春夏新品。很難想象，時尚、科技能夠以如此和諧的形式相互交融，呈現(xiàn)出一場立體式的感官盛宴。
發(fā)布會現(xiàn)場可謂星光熠熠。七匹狼品牌大使魏哲鳴，演員娜然、王子奇，超模王詩晴、紀煥博及時尚大咖gogoboi宇博應(yīng)邀前排觀秀，魏哲鳴、娜然、王子奇更是親自上身演繹航母紀念款，賦予夾克穿搭更多可能。其中，魏哲鳴一襲七匹狼航母紀念款及膝迷彩漸變夾克，穿出了少年瀟灑如風(fēng)、灑脫不羈的“俠氣”。娜然身穿七匹狼航母紀念款拼接綠色迷彩夾克外套搭配不規(guī)則連衣裙，腳踩棕色V口半筒靴，以窈窕之姿詮釋科技與時尚的創(chuàng)新融合，凸顯出女性獨特的剛?cè)岵?。王子奇則以七匹狼航母紀念款迷彩夾克和白色工裝褲的搭配，詮釋出了科技創(chuàng)新下輕量化穿著帶來的“松弛感”。
本次七匹狼航母大秀，發(fā)布了商旅夾克，空調(diào)夾克、短袖夾克以及溫變夾克等多款產(chǎn)品，正是源于從時下年輕人生活場景邊界模糊、需求更加多元的洞察，此次發(fā)布的新品做到了兼具科技性能和時尚感。
七匹狼與“航母”，竟然如此契合？
誠如七匹狼董事長周少雄在接受采訪時表示的那樣，“中國的時尚產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該帶領(lǐng)消費者關(guān)注未來議題。航母是大國崛起的一個表現(xiàn)載體，也是科技進步的重要體現(xiàn)。選擇這樣形式的大秀，是希望去探索世界可持續(xù)性發(fā)展的更多議題。”
航母是科技的集大成者，也是大國科技力量的代表，向人們展示著中國正在成為世界強國。七匹狼與看艦文創(chuàng)的合作，旨在以航海科技為靈感源點，通過時尚語言向航母致敬。作為中國時尚品牌代表，七匹狼同樣希望以時尚的力量，引領(lǐng)中國品牌走向世界。
自1990年推出變色科技第一件爆款夾克起，七匹狼在34年間始終深耕夾克品類，持續(xù)更新工藝、升級產(chǎn)品，面對激烈的市場競爭扎根本土、勇于擔(dān)當(dāng)，打造中國人自己的服裝品牌，并成功樹立起“夾克專家”的品牌認知，領(lǐng)銜于時尚趨勢前沿。
而從產(chǎn)品科技的角度，本次大秀發(fā)布的核心產(chǎn)品商旅科技夾克，也正是以航?？萍紴殪`感來源。眾所周知，在航海環(huán)境下，船員們往往需要應(yīng)對復(fù)雜多變的天氣，以及或悶熱、或濕冷的種種極限環(huán)境。七匹狼在新品夾克上使用獨創(chuàng)面料—七匹狼呼吸膜，突破技術(shù)壁壘，將防暴雨與透氣的功能相結(jié)合，具有超透汽、超防水、更耐磨、可拆卸等功能特點，讓消費者能夠輕松應(yīng)對戶外多變天氣、滿足城市戶外功能需求。
新品發(fā)布會結(jié)束后僅5天，七匹狼攜手「抖in新風(fēng)潮·夾克趨勢新發(fā)布」共同打造的新品發(fā)布話題#七匹狼夾克一艦無敵 播放量已吸引4.6萬用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，話題總播放量高達2億次。作為抖音電商服飾行業(yè)營銷推出的聚焦商家重磅新品/爆品的艦長共創(chuàng)定制IP，「抖in新風(fēng)潮·夾克趨勢新發(fā)布」持續(xù)助力品牌新品全域打爆。
經(jīng)典之上再創(chuàng)新，引領(lǐng)中國服飾風(fēng)潮
從1990到2024，當(dāng)深耕服飾領(lǐng)域34年的七匹狼“?？闯Ｐ?rdquo;的秘訣究竟在哪里？
發(fā)布會上，周少雄董事長的一段話給我們帶來了啟示:“時尚不再局限于一種衣著形式，而是科技、創(chuàng)新和個性的融合。預(yù)測未來最好的方式就是創(chuàng)造未來。所以，在今天，七匹狼將品牌煥新歷程持續(xù)向縱深推進，繼續(xù)聚焦夾克品類，強化科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐力，創(chuàng)造屬于中國品牌的未來。”為積累三十余年的研發(fā)力、品牌力、產(chǎn)品力，注入全新的時代精神與前沿風(fēng)尚，這正是七匹狼能始終做到與時俱進、引領(lǐng)風(fēng)潮的秘訣所在。
2023年，七匹狼以“夾克專家”的煥新姿態(tài)，以強勢品類夾克持續(xù)撬動男裝市場，實現(xiàn)差異化競爭，并在短短一年內(nèi)，先后打造米蘭國際時裝周、首家夾克旗艦店開業(yè)、戰(zhàn)略成果發(fā)布會三大出圈事件，提升品牌聲量，煥新品牌形象。值得一提的是，去年米蘭時裝周期間，七匹狼攜手「抖in新風(fēng)潮」、《時尚芭莎》，共同打造抖音商城23秋冬新品時裝秀，向全球觀眾展示來自中國的最新秋冬服飾時尚單品，進一步夯實了其中國男裝時尚潮流趨勢引領(lǐng)者的地位。
一場讓業(yè)界矚目且仍在不斷“破圈”的航母大秀，既是對七匹狼過往34年持續(xù)深耕、執(zhí)著以赴的最好呼應(yīng)，也寓意著一次煥新、一個全新的開始。這個陪伴一代又一代國人成長、成功的中國品牌，還將以嶄新的姿態(tài)，見證更多更加燦爛的未來。
