隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求的迭代升級，以及傳播模式，發(fā)展路徑和文化語境都發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，我們看到越來越多的國貨品牌正在努力打破圈層壁壘，持續(xù)打造更具創(chuàng)新、更高度契合用戶品質(zhì)化消費(fèi)需求的新品向年輕人靠近，牢牢占據(jù)消費(fèi)心智。其中專注做男褲34年的九牧王更是一馬當(dāng)先，繼推出包括小黑褲、輕松褲系列后，于今年11月重磅推出秋冬商務(wù)戶外1號褲，依托科技創(chuàng)新針對性的解決商務(wù)人士秋冬季節(jié)的穿搭需求，不僅延續(xù)了對商務(wù)戶外風(fēng)格的引領(lǐng)，也通過細(xì)膩的的洞察與持續(xù)的產(chǎn)品升級，有效地與消費(fèi)者達(dá)成共鳴，撬動用戶轉(zhuǎn)化，從而占據(jù)年輕化高地。
以科技創(chuàng)新制造爆款單品
流量為王的時(shí)代，品牌想要提升知名度和關(guān)注度，往往取決于是否有一款“叫好又叫座”的核心爆品，通過制造爆款產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)獲取巨大流量帶動品牌突圍。九牧王洞悉到“戶外+商務(wù)”的大趨勢后，結(jié)合自身在男褲領(lǐng)域多年積累的領(lǐng)先優(yōu)勢，領(lǐng)銜五大專家①共同研發(fā)行業(yè)首創(chuàng)的“黑科技面料”商務(wù)戶外1號褲，以科技創(chuàng)新賦能服裝面料，彌補(bǔ)了市場的空缺，一經(jīng)上市系列產(chǎn)品就獲得了破千萬的銷售成績，并橫掃中美德，獲得6大獎項(xiàng)，收獲良好的用戶口碑。
以品制勝玩轉(zhuǎn)線上營銷
為了更好地助推秋冬商務(wù)戶外1號褲新品的破圈，九牧王聯(lián)動線上線下各領(lǐng)域傳播、多場景集合發(fā)力，打出“優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草+明星多線傳播+PUGC“等一系列營銷組合拳，為新品量身打造了一條從內(nèi)容種草到拔草的消費(fèi)行為鏈路，多維度安利消費(fèi)者，引起明星粉絲和品牌粉絲的共鳴，撬動品牌聲量及銷量的增長，帶來品質(zhì)與時(shí)尚的全方位詮釋。
匠心打造高品質(zhì)提升品牌力
作為有著34年歷史的國民男褲品牌，九牧王始終秉持著“打造全球最好褲子”的初心與決心，堅(jiān)持以匠心打造高品質(zhì)提升品牌力。為了保障每條褲子的質(zhì)量，九牧王成立了自己的檢測中心，“360度靜動態(tài)視覺測試”“零下28℃~160℃低高溫柔軟抗皺處理”“26項(xiàng)理化檢測”……一項(xiàng)項(xiàng)復(fù)雜而嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)背后，不僅為新品開發(fā)提供強(qiáng)有力依據(jù)，也為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航，品牌的匠心和專業(yè)不言自明
34歲的九牧王之所以能夠得到年輕人的心，在于源源不斷的創(chuàng)新能力以及精準(zhǔn)把握住了年輕人的需求，贏得了更多男褲行業(yè)的話語權(quán)。可以說，九牧王在年輕化轉(zhuǎn)型之路上取得的成功既改變了國貨的形象，也為其他品牌提供了溝通年輕群體的營銷范本。
①腳注：九牧王攜手全球時(shí)尚趨勢專家WGSN發(fā)現(xiàn)男褲市場需求，聯(lián)合戶外運(yùn)動專家朱煒強(qiáng)，高爾夫球?qū)＜页誊姡媪蠈＜褼iego Occhino研發(fā)九牧王商務(wù)戶外1號褲。
