2022年9月27日，巴拉巴拉X天貓超級品牌日“冬日野不停”全場景羽絨發(fā)布會于上海國際時尚中心震撼開啟。
此次合作是巴拉巴拉繼去年4月與天貓超品日首次合作后的再一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過各個新媒體平臺流量加持，打造千萬級聲量傳播的童裝領(lǐng)域“超級事件”，依托天貓超品日的全渠道優(yōu)勢推動品牌在垂直領(lǐng)域中邁向更高的價值站位。
進(jìn)入秋冬之后，羽絨服成為搜索熱度最高的童裝品類之一，市場上各類童裝品牌紛紛推出羽絨產(chǎn)品加入激烈的市場競爭中。巴拉巴拉憑借潛心鉆研的科技面料以及國際化的設(shè)計團(tuán)隊，在兒童羽絨服賽道取得了“巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國第一”的聲明，這一聲明來自世界權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際的認(rèn)證。
應(yīng)對這些變化，巴拉巴拉此次秋季新品構(gòu)建以全場景設(shè)計、全場景大數(shù)據(jù)與全場景科技為核心的全場景羽絨體系，打造具備三防、輕便、一衣多穿、防水透濕、蓄熱等多樣功能性的童裝羽絨服，并配合全場景下的不同需求以滿足消費(fèi)者的多樣選擇，強(qiáng)化全年齡兒童羽絨服銷量全國第一的品牌心智印記。
本次大秀以“冬日野不停”為主題，講述了一群小朋友們攜手共同探索世界，在探索過程中克服重重困難，走過凜凜寒風(fēng)、冰冷秋雨、漫天風(fēng)雪，來到屬于他們的玩樂營地。發(fā)布會當(dāng)日，孩子們經(jīng)過不同的冬日畫面，這些世界或寒露微降，或白雪紛紛，勾起了孩子們與生俱來的好奇心與天馬行空的想象。
都市學(xué)院風(fēng)格多采用經(jīng)典方格紋以及精致珩縫工藝打造的菱格紋，搭配棒球衫廓型，凸顯孩子們的活潑個性與可愛童趣。潮流時尚風(fēng)格在配色上采用粉紫色調(diào)搭配色彩漸變設(shè)計，以及宛如水墨畫一般的色彩暈染效果，與冬季單調(diào)的白色形成鮮明反差，以時髦外觀提升吸睛效果，搭配花朵與卡通圖案更顯童真?zhèn)€性。戶外運(yùn)動風(fēng)格采用冰雪與雪山紋樣，使得穿著者迅速融入冬季戶外冰雪運(yùn)動的環(huán)境。
此次巴拉巴拉X天貓超級品牌日，除了推出令人耳目一新的秋冬新品外，巴拉巴拉繼打造了全球首個兒童數(shù)字代言人“谷雨”之后再次進(jìn)軍元宇宙，于超品日期間首發(fā)NFT限量款數(shù)字藏品福袋，消費(fèi)者購買數(shù)字藏品后，將獲得一封對應(yīng)數(shù)字藏品編號的公益感謝信和一件高端防護(hù)系列羽絨服，感受巴拉巴拉為孩子們帶來的充滿科技感與想象力的禮物。同時巴拉巴拉還將攜手上海宋慶齡基金會一起傳遞消費(fèi)者愛心，為山區(qū)兒童捐贈衣服，關(guān)愛山區(qū)兒童。
同時巴拉巴拉在天貓超品日期間舉辦了首屆巴拉巴拉X中華杯童裝設(shè)計大獎賽，巴拉巴拉希望通過本次大賽的舉辦，促進(jìn)童裝行業(yè)良好的發(fā)展，承擔(dān)起童裝企業(yè)對童裝設(shè)計的社會責(zé)任，讓更多原創(chuàng)新生代設(shè)計師通過這一平臺收獲成功與自信，同時這次合作也是巴拉巴拉作為布局全球研發(fā)中心的一個聯(lián)合點，以“全球視野”走向世界，進(jìn)一步推動全球化布局。
【“超級事件”背后的“超級戰(zhàn)略”】
深耕細(xì)作，篤行致遠(yuǎn)。在越來越多的時尚品牌進(jìn)軍童裝領(lǐng)域以及國民消費(fèi)升級的大背景下，巴拉巴拉能夠持續(xù)領(lǐng)軍中國童裝行業(yè)，背后是品牌對消費(fèi)者心智的精準(zhǔn)把握，以及堅持不懈為中國兒童服務(wù)的品牌初心。
在國潮風(fēng)不斷興起的當(dāng)下，巴拉巴拉將中國文化與產(chǎn)品融合，傳遞國家文化自信，向孩子們展現(xiàn)一個極具包容、極具“新生”力量的東方童潮。未來，巴拉巴拉將攜手中國童裝勢力，站上國際舞臺，將中國兒童的潮流與童真帶給全世界。
