天貓國(guó)潮與支付寶聯(lián)動(dòng)集五福 助推國(guó)貨品牌文化升級(jí)

1月26日,天貓國(guó)潮和支付寶五福聯(lián)動(dòng)推出“國(guó)潮有福”品牌活動(dòng),涵蓋服飾、母嬰、食品、消費(fèi)電子等類目的22個(gè)品牌,參與了此次活動(dòng),圍繞 “福”字推出了一系列跨界國(guó)潮商品。為支付寶集五福活動(dòng)注入新元素的同時(shí),助力國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)福文化升級(jí)。

2016年,支付寶集五福加入了中國(guó)人民過(guò)春節(jié)的消遣娛樂(lè)行列,在年輕人群體中流行了起來(lái)。手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的便利,使這項(xiàng)社交活動(dòng)在更多群體間擴(kuò)散,并逐漸成為當(dāng)前時(shí)代下令人惦念的新年俗。

今年是國(guó)潮有福IP的第三年,這一IP 的內(nèi)涵也在前兩年活動(dòng)的基礎(chǔ)上,變得越來(lái)越豐富。從一開(kāi)始將福字簡(jiǎn)單地印在衣服上,到如今從服飾單一類目延伸到母嬰、食品、消費(fèi)電子等各大類目,天貓國(guó)潮和支付寶五福這兩大IP今年繼續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,再次引爆“國(guó)潮有福”IP的同時(shí),也讓更多年輕人看到了國(guó)潮正在走向成熟。

這幾年,在天貓國(guó)潮傳承福文化的同時(shí),支付寶集五?；顒?dòng)也正一年一創(chuàng)新,從增加福字類型,加入得?？ㄐ峦娣?到傳遞中國(guó)?；顒?dòng),支付寶始終致力于打通線下集福與線上各類活動(dòng)的渠道。

天貓國(guó)潮,以潮流單品延展傳統(tǒng)福文化新內(nèi)涵

在今年國(guó)潮有?；顒?dòng)中,天貓國(guó)潮通過(guò)聯(lián)動(dòng)淘寶心選、GXG等 22 個(gè)品牌,讓傳統(tǒng)福的表達(dá)更加具備吸引年輕人的多樣化視角。

牛年團(tuán)圓春碗的圖案取材于唐代韓滉的《五牛圖》,并融入打年糕、放天燈等傳統(tǒng)民俗元素,在創(chuàng)意載體碗的推動(dòng)下,春碗也成為牛年新春最有儀式感的話題爆款單品。

作為熊貓一級(jí)愛(ài)好者,潘粵明此次特意為支付寶五福設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的熊貓福字,他的原創(chuàng)品牌PSS還特別推出了同款“福”字系列定制款衛(wèi)衣以及周邊。該款衛(wèi)衣共有五種樣式,衣服上分別印了不同風(fēng)格的大熊貓,打造了熊貓有福主題,巧妙地將熊貓衛(wèi)衣與“福”字相融合。

聚勢(shì)方成潮。此次支付寶五福與天貓國(guó)潮這兩大IP的聯(lián)手,便是在造這樣一個(gè)大事件,在“國(guó)潮有福”的推動(dòng)下,引爆了福文化,除了完美日記、飛鶴、巴拉巴拉、萬(wàn)事利等知名品牌,全平臺(tái)所有與“福”相關(guān)的品牌與商品都將成為受益者,在“國(guó)潮有福”的帶動(dòng)下收獲增長(zhǎng)。另一方面,消費(fèi)者關(guān)注商品所帶來(lái)的福潮新體驗(yàn),也進(jìn)一步沉淀成為品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn),為參與活動(dòng)的品牌帶來(lái)直接的銷售轉(zhuǎn)化。

與往年相比,在文化傳承層面,今年天貓國(guó)潮的國(guó)潮有?；顒?dòng),除了通過(guò)打造創(chuàng)新潮流單品延展傳統(tǒng)福文化新內(nèi)涵外,還通過(guò)將福這一中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化聚焦在更具體地非遺文化主題層面,通過(guò)非遺文化的加持,進(jìn)一步拓寬了國(guó)潮有?；顒?dòng)玩法。

可以看到,此次國(guó)潮有福將福文化與非遺結(jié)合,不僅讓福文化和非遺在年輕圈層中實(shí)現(xiàn)了有效傳播,也在權(quán)威性、數(shù)字化等多維度提升了國(guó)潮有福IP影響力,在擴(kuò)大了觸達(dá)用戶范圍基礎(chǔ)上,提升了用戶互動(dòng)性及滲透率。

本次國(guó)潮有福活動(dòng),除了重點(diǎn)打造具有國(guó)潮福文化的品牌產(chǎn)品,讓傳統(tǒng)福文化煥發(fā)新活力,在營(yíng)銷推廣方面,通過(guò)發(fā)布“品牌有福”系列海報(bào)、推出大熱樂(lè)隊(duì)MV以及直播、品牌聯(lián)動(dòng),打造了十分吸睛的全套傳播方案。

天貓國(guó)潮攜手22個(gè)品牌,以品牌產(chǎn)品理念為核心強(qiáng)勢(shì)推出以“福”字為創(chuàng)意演繹載體的宣傳海報(bào),非遺福、牦牛福、麻將福……創(chuàng)意演繹了不同中國(guó)文化下的各種福字,承載了各個(gè)品牌的亮點(diǎn)。

比如潮物 GXG 超級(jí)非遺玩家衛(wèi)衣就結(jié)合皮影戲元素進(jìn)行了國(guó)潮有服開(kāi)幕秀,還有戲說(shuō)春碗、你福不福、逢抽必中等節(jié)目,皆由福貨品登臺(tái)秀演,傳遞福字的潮解讀。

綜藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》爆火之后,樂(lè)隊(duì) IP 也成為品牌快速抵達(dá)年輕消費(fèi)者內(nèi)心的通行證。

伴隨越來(lái)越多的年輕人在直播間種草拔草,品牌也開(kāi)始將直播間作為新品首發(fā)的重要陣地。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值上看,在既新且古的福文化推動(dòng)下,天貓國(guó)潮的“國(guó)潮有福”IP營(yíng)銷,不僅變成了品牌與消費(fèi)者之間的一次歡狂,其“福文化”的崛起,也使更多年輕人愿意主動(dòng)接受和了解傳統(tǒng)文化,賦予了福文化在新時(shí)代下的長(zhǎng)久生命力。