如今,天貓國潮來了X美特斯邦威更是攜手京劇名角王珮瑜,將國粹京劇融入潮流服飾,大膽玩跨界。4月9日,在上海瑜音閣發(fā)布了京劇系列新品服飾,引爆一出大戲。
伴隨嘻哈、搖滾、電子樂長大的年輕一輩,看似與傳統(tǒng)文化相距甚遠,但實際上他們只是在用另一種方式吸收傳統(tǒng)文化精華——京劇,中國文化中極具代表性的藝術形式,而在京劇中體現(xiàn)得淋漓盡致的“信智忠勇”,同樣也是年輕人的精神原力。
美特斯邦威的京劇系列新品,既以強大的京劇IP為背書,讓國粹文化與年輕消費者之間形成“強互動”;還由當紅的實力小生吳磊親自演繹,為年輕人展示“國粹+潮流”的獨特魅力。
“開箱有戲”創(chuàng)意禮盒
京劇界頂流名角王珮瑜 引爆新品大秀現(xiàn)場
京劇名角王珮瑜坐鎮(zhèn)新品首發(fā)直播
值得一提的是,被譽為梨園“小冬皇”的王珮瑜,是建國以來專業(yè)戲校培養(yǎng)的第一位女老生。多年來,她既在藝術上執(zhí)著追求,也致力于以豐富的形式向年輕群體傳播京劇文化,是公認的中國京劇新生代的領軍人物。這些年來王珮瑜所堅持的,也正是本次“天貓國潮來了”活動想要傳達的理念——將傳統(tǒng)藝術變得時尚,縮小傳統(tǒng)藝術與年輕群體的距離,使傳統(tǒng)藝術和國貨品牌煥發(fā)新活力。
國潮跨界持續(xù)輸出 天貓賦予品牌新可能
不得不說,天貓國潮來了是一種讓經(jīng)典文化“活躍”在新生代消費者之間的極佳方式,讓文化賦消費以厚度,讓消費賦文化以活力。而美特斯邦威也借由自身所擁有的龐大粉絲群體,用京劇元素打造了經(jīng)典與潮流兼顧的新品系列,解鎖了文化與消費的更多可能,發(fā)揚了中華國粹文化。
