7月21-23日，2019(第十二屆)中國化妝品大會暨首屆品觀找貨節(jié)，在杭州國際博覽中心盛大舉行。中國化妝品大會，被譽(yù)為中國化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，是目前中國最高規(guī)格、最具權(quán)威度及影響力的國際性行業(yè)會議。此次大會以“重啟RELOAD”為主題，基于行業(yè)當(dāng)前發(fā)生的前所未有的格局重構(gòu)現(xiàn)狀，共同探討產(chǎn)業(yè)應(yīng)對之策以及破局之道，一起“重啟”中國化妝品行業(yè)的美好未來。
以創(chuàng)始人之名 把我知道的美都給你
在論壇的開始，范冰冰分享了自己創(chuàng)立FAN BEAUTY的初衷。從15歲就開始有護(hù)膚意識的她，一直以來都在“美”這個課題上不斷鉆研和深耕，經(jīng)過多年不斷的嘗試全球各大護(hù)膚品牌之后，想要“做一款真正適合東方女性獨有膚質(zhì)以及所面對的特殊環(huán)境的產(chǎn)品”的愿望更加強(qiáng)烈，這也激勵著她最后聯(lián)合自己的專業(yè)團(tuán)隊，創(chuàng)立了以“把我知道的美都給你”為宗旨的FAN BEAUTY。她在會上說道：“一個好的產(chǎn)品會說話。這個產(chǎn)品到底好不好用，到底適不適合亞洲女性的皮膚，是不是能得到消費者的認(rèn)可，都是我非?？粗氐?rdquo;。
道阻且長 行則將至：明星品牌的品牌化之路
一些分享種草類平臺的存在，同樣給明星直接接觸消費者提供了機(jī)會。小紅書品牌號總經(jīng)理施啟偉認(rèn)為品牌的本質(zhì)是在傳播一種理念和態(tài)度，明星在小紅書分享品牌的過程中，將理念變成了更好的產(chǎn)品。同時他還認(rèn)為小紅書從明星號到品牌號的遷移，能夠典型地代表一個明星品牌的成長路徑，明星號更多的是傳播理念以及與粉絲互動，而品牌號更多的集中在產(chǎn)品。明星號在積累了粉絲和用戶之后，逐漸將它遷移到品牌號中，進(jìn)而實現(xiàn)明星品牌化。在這個過程中品牌價值得到了長期運行和留存，商品也實現(xiàn)了不斷的創(chuàng)新和迭代。
堅守初心 未來可期
在這個時代，明星與用戶可以走得更近，這也要求著，以明星背書的品牌需要更認(rèn)真地堅守初心與責(zé)任感。施啟偉表示：“我相信對一個明星最大的期待是自己理念和價值上的堅守，對他自己創(chuàng)造的品牌和他研發(fā)的產(chǎn)品有一種認(rèn)真的態(tài)度，品牌的堅守過程是價值不斷提升的過程。”范冰冰在創(chuàng)立品牌的過程之中，一直在堅守著自己的價值觀，“這不是玩票，我們是在認(rèn)認(rèn)真真地做一個品牌，希望可以走到國際舞臺，成為中國驕傲的明星品牌。”作為品牌創(chuàng)始人，就應(yīng)該以這種專業(yè)投入的精神敬畏消費者和市場，專注產(chǎn)品不忘初心。
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