7月24日，社交電商云集宣布推出“首屆云集面膜節(jié)”。美迪惠爾中國(guó)區(qū)總裁宋芝蓮、JMsolution COO孫允浩、TT面膜董事長(zhǎng)王金生等數(shù)十位品牌方嘉賓出席。身為職業(yè)女性，云集COO胡健健在啟動(dòng)儀式上表示，無(wú)論是在職場(chǎng)打拼的女生還是全職媽媽，每一個(gè)當(dāng)代女性都很了不起。“我們應(yīng)該更加自信，不吝展示和打造自身的美。你比你自己想象的更加美麗。”
圖為：云集COO胡健健
讓更多女性消費(fèi)者正視自己的美
作為近三年中發(fā)展速度僅次于拼多多的社交電商代表，云集3300萬(wàn)VIP用戶中95%為女性消費(fèi)者。胡健健表示，這也讓云集更加關(guān)注女性的變化與成長(zhǎng)。
“美國(guó)一位前FBI的罪犯畫像師，退休之后開(kāi)了一間工作室，專注于為女性畫像。他工作的特別之處是，畫像時(shí)客戶和他之間總是隔著一道簾子，而非直接面對(duì)面。隔著簾子，畫像師完全靠客戶對(duì)自己的描述，包括頭發(fā)、鼻子、臉型等等細(xì)節(jié)來(lái)作畫。畫完之后，畫像師會(huì)邀請(qǐng)對(duì)方的家人、朋友來(lái)，以同樣的方式再度對(duì)客戶進(jìn)行畫像。兩幅畫像完畢后，再請(qǐng)當(dāng)事人來(lái)看。往往，當(dāng)事女性自己描述的畫像不如身邊人描述的那樣美麗。這個(gè)動(dòng)人的故事告訴我們，‘you are more beautiful than you think’，你比你想象的更加美麗。”胡健健透露，讓女性關(guān)注和正視自己的美麗，是云集打造面膜節(jié)的初衷。
“云集450多萬(wàn)店主中，有75%是寶媽，我自己也是一個(gè)媽媽。孩子出生、家庭瑣事，很多時(shí)候會(huì)讓媽媽們懷疑自己的魅力正在漸漸消失。我們想借由面膜節(jié)告訴每一個(gè)普通的媽媽，無(wú)論是你滿身油煙味、為孩子們做飯的時(shí)候，還是汗流浹背、操持家務(wù)的時(shí)候，你都是一個(gè)美麗的媽媽。”胡健健說(shuō)。
此次面膜節(jié)，云集匯集了日本、韓國(guó)、中國(guó)本土、澳大利亞、美國(guó)、法國(guó)、西班牙、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家地區(qū)的31個(gè)品牌，針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的補(bǔ)水保濕、美白修復(fù)、提拉緊致肌膚、清潔祛痘等問(wèn)題，推出了60款人氣產(chǎn)品。
包括本土品牌百雀羚、御泥坊、珀萊雅、TT、膜法世家、森田、高姿、花瑤花，海外品牌美迪惠爾、JMsolution、Anjeri、薇風(fēng)、SNP、JAYJUN、Abybom、Eaoron等如今風(fēng)頭正勁的國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌集體亮相。
抓住“她”，抓住4萬(wàn)億市場(chǎng)
事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓撐起半邊天的中國(guó)女性，展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)潛力?！?017年中國(guó)城市女性及家庭消費(fèi)狀況調(diào)查年度報(bào)告》顯示，女性更注重精神生活的需求，97.6%的被調(diào)查女性及家庭有文化娛樂(lè)方面的支出。同時(shí)，99.6%的女性使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，“掌上消費(fèi)”滲透女性生活全領(lǐng)域。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2011-2020年）》監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2016年全國(guó)女性就業(yè)人員占全社會(huì)就業(yè)人員的比重為43.1%，超過(guò)綱要規(guī)定40%的目標(biāo)，女性在社會(huì)及家庭中經(jīng)濟(jì)地位的提高讓“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展有了先決條件。國(guó)泰君安證券的報(bào)告認(rèn)為，到2019年，中國(guó)內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒃鲩L(zhǎng)至4.5萬(wàn)億元。而目前，近75％的家庭消費(fèi)決策由女性主導(dǎo)，女性消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，內(nèi)地女性消費(fèi)市場(chǎng)總值超過(guò)2萬(wàn)億人民幣。
深得女性用戶心的電商平臺(tái)也在過(guò)去十?dāng)?shù)年中獲得了高速發(fā)展，堪稱電商們背后的女人。成立僅三年的云集，2017年平臺(tái)GMV已超100億元。其迅猛勢(shì)頭無(wú)疑也與平臺(tái)占比95%的女性消費(fèi)者密不可分。
同時(shí)，云集平臺(tái)上單品單日1.67億元的銷售記錄也是由美妝品牌創(chuàng)下，“她”經(jīng)濟(jì)的撬動(dòng)力可見(jiàn)一斑。
