2338 美元，折合人民幣 15882 元。這是這雙紅色 adidas NMD R1 Red Apple 八月十五日發(fā)售以來(lái)，轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的平均成交價(jià)。
這雙鞋限量發(fā)售兩百雙，為紀(jì)念 adidas originals 的紐約新旗艦店而推出，最初的零售價(jià)是 170 美元，然后轉(zhuǎn)眼就在鞋頭（Sneaker Head）和黃牛橫行的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上翻了 10 倍。
不知不覺(jué)間，阿迪達(dá)斯，確切地說(shuō)是 adidas originals 統(tǒng)治了球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)最拔尖的那個(gè)領(lǐng)域：這個(gè)季度平均成交價(jià)最貴的 10 雙鞋里有 7 雙鞋都來(lái)自這個(gè)德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚副牌。而此前，價(jià)值超過(guò) 10 億美元的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)一直由 Nike 和它的 Jordan 品牌霸占。
這份榜單來(lái)自球鞋交易行情網(wǎng)站 StockX 的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站的前身是球鞋資訊網(wǎng)站 Campless，現(xiàn)在它是一個(gè)在線的球鞋證券交易所，把來(lái)自 eBay 等電商的交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完畢，告訴你哪雙鞋在 Sneaker Head 那里最受歡迎，以及它的價(jià)格波動(dòng)、溢價(jià)比率等等。
根據(jù) StockX 今天的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，NMD R1 Red Apple 的價(jià)格仍居高不下，最后一次成交是在今天凌晨?jī)牲c(diǎn)，成交價(jià) 2250 美元。
過(guò)去，球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的統(tǒng)治者只有耐克一個(gè)。StockX 的首席執(zhí)行官 Josh Luber 在去年 10 月的一次 TED 演講上說(shuō)：“球鞋跟股票和毒品還真是有明顯的相似之處，但最基本的一點(diǎn)就是，都有一個(gè)核心玩家。有一個(gè)規(guī)則制定者。對(duì)于球鞋而言，這個(gè)規(guī)則制定者就是耐克。”
耐克通過(guò)不斷復(fù)刻 Jordan 等經(jīng)典款球鞋，慢慢形成了這樣一個(gè)收藏品貿(mào)易市場(chǎng)。這里的利潤(rùn)約為三成，通過(guò)倒賣(mài)球鞋，2014 年 Sneaker Head 們大概賺了 3.8 億美元，而 96% 的市場(chǎng)都?xì)w耐克所有，阿迪達(dá)斯只有 1%。
但這個(gè)神秘的次級(jí)市場(chǎng)在短短兩年里發(fā)生了翻天覆地的變化。去年春天，Kanye West 和阿迪合作發(fā)布了它們的第一雙 Yeezy 鞋，YEEZY Boost 750 是 2015 年 Q1 季度平均成交價(jià)第二的鞋（1416 美元），僅位列耐克 Air Foamposite 系列極度稀有的中國(guó)地區(qū)限量款“天津”噴泡之下。從那時(shí)起，你可以看到越來(lái)越多阿迪達(dá)斯（三葉草）的鞋子開(kāi)始擠入這個(gè)形同奢侈品拍賣(mài)行般的交易市場(chǎng)。
包括椰子鞋（Yeezy），限量款 Ultra Boosts，限量款 NMDs。
“阿迪達(dá)斯不斷效仿耐克和 Jordan，學(xué)習(xí)它們過(guò)去在二手鞋市場(chǎng)賴以橫行 30 年的模式：保持供給小于需求。” StockX 的首席執(zhí)行官 Josh Luber 在最近一次采訪時(shí)說(shuō)。
Pharrell NMDs
換句話說(shuō)，不斷推出限量球鞋。過(guò)去數(shù)月，幾乎每周都有一雙限量配色的 NMDs 發(fā)行，以及各種明星潮牌合作款。其中最火的要數(shù)和美國(guó)說(shuō)唱歌手“菲董” Pharrell Williams 合作推出的 NMD，四個(gè)配色全部登上“最貴” Top 10。當(dāng)然還包括剛發(fā)售不久的 Yeezy 第三季。
和耐克的做法不同的地方在于，阿迪達(dá)斯是依靠極具號(hào)召力的明星效應(yīng)強(qiáng)勢(shì)突入了市場(chǎng)。
然而，耐克還沒(méi)有喪失它的地位。從總體銷(xiāo)售額上看，排名第二的 Jordan 1 “禁穿” 2016 年復(fù)刻（9 月 3 日發(fā)售）以及后面更多的耐克鞋就足以說(shuō)明問(wèn)題：耐克通過(guò)發(fā)布更大量的復(fù)刻款，而非追求極度稀有，在數(shù)量上仍占有優(yōu)勢(shì)。Jordan 鞋和 Nike 鞋加起來(lái)的轉(zhuǎn)售交易量仍然是阿迪鞋的 115 倍。
但阿迪達(dá)斯的進(jìn)場(chǎng)仍然足以說(shuō)明很多問(wèn)題——Sneaker Head 的世界往往代表了球鞋市場(chǎng)最前沿、時(shí)髦的趨勢(shì)，而阿迪用它時(shí)尚款式的跑步鞋（而不是耐克擅長(zhǎng)的復(fù)古籃球鞋）吸引了這群人的注意，這意味著運(yùn)動(dòng)鞋的潮流化在進(jìn)一步加強(qiáng)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研集團(tuán) NDP Group 在美國(guó)的一份調(diào)查，籃球鞋通常是人們買(mǎi)來(lái)并不真正用來(lái)運(yùn)動(dòng)的鞋子，而跑鞋的運(yùn)動(dòng)意圖是最高的。但隨著阿迪達(dá)斯不斷推出時(shí)尚款跑鞋，這個(gè)比例也將越來(lái)越低：該調(diào)查顯示，目前只有 25% 的運(yùn)動(dòng)鞋買(mǎi)來(lái)之后是真正用來(lái)運(yùn)動(dòng)的。
從結(jié)果來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌可能確實(shí)需要重新思考時(shí)尚的問(wèn)題了。阿迪達(dá)斯率先把下限拉低，起到表率的作用。盡管運(yùn)動(dòng)性能永遠(yuǎn)等于運(yùn)動(dòng)品牌的可靠性、說(shuō)服力，但別忘了，過(guò)去的三葉草沒(méi)什么技術(shù)含量的貝殼頭和 Super Star 金標(biāo)終究不能在 Sneaker Head 的圈子里占有一席之地，而翻著花樣出新的 NMD 和 Boost 則搭載了德國(guó)公司目前為止最先進(jìn)的球鞋技術(shù)，Boost 和 Primeknit。
