很多像我一樣大的80后對(duì)于大寶具有獨(dú)特情節(jié)。小時(shí)候，生活在云南偏遠(yuǎn)山區(qū)的我，家境并不殷實(shí)，家中唯一常用的護(hù)膚品就是價(jià)格9.9的大寶SOD蜜。尤其在寒冷干燥的冬天，每天早上出門上學(xué)之前，母親都會(huì)用手將SOD蜜在我臉上涂抹個(gè)遍，然后她自己把殘留當(dāng)護(hù)手霜在兩只手上交叉的撫摸均勻?；叵肫饋?lái)，這是我童年對(duì)于大寶最初的記憶。得益于大寶打下的好基礎(chǔ)，也讓后來(lái)我在某一段時(shí)期內(nèi)可以靠臉吃飯，當(dāng)然現(xiàn)在隨著年紀(jì)增大只能假裝靠所謂的才華，其實(shí)我并不開(kāi)心，畢竟最喜歡聽(tīng)別人罵我：長(zhǎng)得帥了不起?。?/span>
提到大寶，回憶里總伴童年那些家喻戶曉的廣告。廣告人物形象基本上是親民的工友什么的。大寶的1993年和1998年版經(jīng)典廣告，其中“要想皮膚好，早晚用大寶”和那句經(jīng)典的“大寶天天見(jiàn)”就是出自其中，在央視通過(guò)連環(huán)高頻次的廣告轟炸強(qiáng)化人們記憶下，流傳屢次在當(dāng)時(shí)并不亞于今天某品牌的“喝上火喝XXX”，簡(jiǎn)單明了直戳大眾內(nèi)心剛需。
最開(kāi)始的廣告主角其中就有目前因?yàn)楦鞣N綜藝節(jié)目收獲不少鐵粉的黃磊。在大學(xué)的時(shí)候接拍了大寶廣告，黃磊老婆對(duì)黃磊的第一印象就是這支廣告。黃磊和孫儷在上《魯豫有約》時(shí)談起過(guò)這次廣告，黃磊說(shuō)那時(shí)候片酬是400塊，但他一個(gè)月生活費(fèi)才150。
看著現(xiàn)在的黃磊上各種綜藝節(jié)目，微博上展示廚藝，其實(shí)我內(nèi)心最懷念的黃磊還是當(dāng)年唱《我想我是海》和出演電視劇《似水年華》的青澀少年。尤其是后者，其中黃磊和劉若英男才女貌的戀情最后卻天意弄人無(wú)疾而終，想起來(lái)一聲嘆息。
當(dāng)然到目前為止最具轟動(dòng)效應(yīng)的廣告還是那只扮演著工廠工人的向能拍攝的“大寶天天見(jiàn)”，以至于后來(lái)在很多晚會(huì)上我們都能看到小品相聲演員對(duì)這句“大寶明天見(jiàn)，大寶天天見(jiàn)”改編的梗，那時(shí)候連在學(xué)校同學(xué)之間放學(xué)回家互相打招呼用的都是這句，真正的深入人心。參與的演員是后來(lái)拍過(guò)《京華煙云》、《天齒銅牙紀(jì)曉嵐》等影片的向能。前兩年上《天天向上》時(shí)，他還分享過(guò)自己拍攝大寶經(jīng)歷：為呈現(xiàn)廣告最后那個(gè)樸實(shí)、燦然的笑容，來(lái)來(lái)回回拍了35條，直到臉都快笑僵。
不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，這個(gè)時(shí)代不缺好廣告，缺的是好產(chǎn)品，聰明的消費(fèi)者早已有了辨別的慧眼。雖然總有人對(duì)于大寶是因?yàn)榍楣?jié)在一直追隨，但現(xiàn)在已不是90年代，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的選擇范圍囊括了從最低10多塊的大寶到上萬(wàn)的瑞士羊胎素。那大寶又如何保持自己品牌的久經(jīng)不衰？
被外資品牌強(qiáng)生收購(gòu)后，大寶從2013年開(kāi)始尋找新方向，其中最主要的一個(gè)策略就是要打開(kāi)目前90后的消費(fèi)市場(chǎng)。今年，國(guó)民護(hù)膚品牌大寶迎來(lái)成立30周年，三十而立的大寶并沒(méi)有像一些國(guó)產(chǎn)品牌如小護(hù)士、丁家宜在歲月的長(zhǎng)河里漸漸消失，只能存活在人們的記憶和談資里。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以“堅(jiān)持高質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品定位和精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群”的市場(chǎng)策略，繼續(xù)開(kāi)疆拓土。
從產(chǎn)品上來(lái)看，大寶SOD蜜的采用的是甘油+礦油的傳統(tǒng)保濕手段，并使用月桂醇磷酸酯鉀及甘油硬脂酸酯作為乳化成分，并配以鯨醋硬脂醇、鯨蠟醇為助乳化劑。為了防止乳化體系中在使用時(shí)可能出現(xiàn)的白條，添加了聚二甲基硅氧烷作為膚感調(diào)節(jié)劑。成分表相對(duì)簡(jiǎn)單，通俗的說(shuō)，大寶SOD蜜的核心功能是保濕。對(duì)于大部分皮膚還算不錯(cuò)的人群來(lái)說(shuō)，這個(gè)基礎(chǔ)需求已經(jīng)滿足?！疚易约含F(xiàn)在沒(méi)法靠臉吃飯，所以就在博文里貢獻(xiàn)出我的手】
護(hù)膚品主要起到保濕隔離的作用，其次有些抗氧化成分幫助保護(hù)皮膚。我曾經(jīng)在一次面膜選題采訪中與國(guó)內(nèi)最權(quán)威的空軍總醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師田燕聊過(guò)。目前大眾所能見(jiàn)到的各種宣傳能夠除了保濕隔離還有N多額外修復(fù)保養(yǎng)效果的護(hù)膚品，在她看來(lái)基本上是沒(méi)有太大用處。因?yàn)槿说钠つw吸收能力有限，再加上正常人皮膚自身修復(fù)能力本身不弱，那實(shí)際增值效果會(huì)大打折扣，這也是很多人使用單純的橄欖油護(hù)膚也能獲得不錯(cuò)的效果。
所以對(duì)于日常普通皮膚護(hù)理，廉價(jià)的日化護(hù)膚品完全夠用而且區(qū)別有限。高級(jí)護(hù)膚品雖然可能含有更多有效成分，使用更高質(zhì)量原料，但實(shí)際效果對(duì)于廉價(jià)護(hù)膚品的增長(zhǎng)也是相當(dāng)有限。在這點(diǎn)上，大寶其實(shí)能夠滿足大部分人的需求，而且價(jià)格低廉，自然會(huì)受到大眾的青睞。當(dāng)然話又說(shuō)回來(lái)，如果是膚質(zhì)特別不好，那可能就不是用高端護(hù)膚品就能解決，更多的是要考慮去醫(yī)院了。
包裝上，從90年代初的第一瓶大寶SOD蜜，到如今全線換新裝的大寶SOD家族。為了延續(xù)品牌大眾影響，主體包裝設(shè)計(jì)確實(shí)沒(méi)有變過(guò)，但是在細(xì)節(jié)上，今年大寶SOD家族在保留經(jīng)典設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上首次全線換新裝，新的包裝在國(guó)內(nèi)首先采用安全防護(hù)型撕條封口和翻蓋式設(shè)計(jì)，以更簡(jiǎn)約、環(huán)保的包裝全新亮相。
電影《一代宗師》中，梁朝偉扮演的葉問(wèn)有句經(jīng)典臺(tái)詞：男人到了四十歲，要做有把握的事。對(duì)于做企業(yè)來(lái)說(shuō)，大寶到了而立之年，雖然日化時(shí)局紛繁復(fù)雜，但積累下的經(jīng)驗(yàn)終究讓品牌更清楚自己的發(fā)展方向，但愿這個(gè)伴隨著很多80后家庭一起成長(zhǎng)的國(guó)民護(hù)膚品牌能夠日久彌新。
寫(xiě)在最后：
不可否認(rèn)，這是我和大寶合作的一篇文章，雖然是合作文但全是大實(shí)話?？赡苣昙o(jì)越大越愛(ài)回憶，大寶確實(shí)在我童年中，那個(gè)比北京四合院稍微大的學(xué)校大院，那些潮冷冬天里被母親呵護(hù)的每個(gè)早晨，是我美好的記憶。
