我還是想要一個(gè)中國(guó)人的健身趨勢(shì)，比如明年會(huì)不會(huì)流行拳擊呢。
美國(guó)的一個(gè)按月支付的精品健身平臺(tái) ClassPass 出了一個(gè)報(bào)告，總結(jié)了 2015 年人們?cè)诮∩頃r(shí)的一些習(xí)慣和愛好。
- 比如，力量訓(xùn)練是人們最喜歡上的課程，而瑜伽和動(dòng)感單車要排在后兩位。
- 周二是人們一周內(nèi)最喜歡去健身房的日子。
- 工作日的下午六點(diǎn)半，和周末的上午十點(diǎn)是人們習(xí)慣預(yù)約上課的時(shí)間。
- 1 月 23 日是一年中最多人去健身的日子，1 月1 日和 7 月4 日是最蕭條的日子。
- 這一年內(nèi)，每個(gè)人平均都會(huì)參加 15 個(gè)新的健身課程。
- 明年最火爆的健身課程會(huì)是皮劃艇。
鑒于 ClassPass 的用戶大多為美國(guó)人，這里還有一些美國(guó)人的健身喜歡，比如美國(guó)東海岸的人們最喜歡動(dòng)感單車，東南部的則喜歡芭蕾，中西部喜歡力量訓(xùn)練和瑜伽，西海岸的人們喜歡普拉提和力量訓(xùn)練，西南部的也喜歡普拉提和瑜伽。
這些趨勢(shì)對(duì)我們來說看起來并沒有什么太大的用處，但可以用來介紹這個(gè)叫做 ClassPass 的健身平臺(tái)。比如，這一年來一共有 594036380 分鐘的課程被預(yù)定，相當(dāng)于 9900606 小時(shí)，等于 1130.2 年。當(dāng)然這是一個(gè)絕對(duì)數(shù)字，真實(shí)情況里，有很多人同時(shí)上課，并不會(huì)累計(jì)計(jì)時(shí)。
我們還沒有介紹過 ClassPass ，上個(gè)月它剛被 Google 投資了 3000 萬美元，今年 1 月獲得 4000 萬美元的 B 輪融資，去年 9 月獲得 1200 萬美元 A 輪融資，今年 4 月還收購(gòu)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Fitmob。目前合作的健身房遍及 35 個(gè)城市，其中包括 5 個(gè)海外城市，平臺(tái)用戶預(yù)約量在今年 2 月達(dá)到 60 萬人次，今年的預(yù)計(jì)收入為 6000 萬美元。
說到為什么能那么火爆，還要提及當(dāng)下健身平臺(tái)的趨勢(shì)。ClassPass 按月收費(fèi)，和大型健身房合作，用戶可以每月不限次數(shù)地提前預(yù)約健身課程，不過同一個(gè)健身房每月只能去三次，24 小時(shí)內(nèi)取消預(yù)約需要支付 20 美元的取消費(fèi)。
而健身房則和 ClassPass 談妥一個(gè)百分比，按照每個(gè)月去上課的人數(shù)和使用情況來獲得收益。況且，在 ClassPass 上增加曝光對(duì)其也是一個(gè)免費(fèi)的營(yíng)銷，以及用戶上課的邊際成本降低，只要有效限制每次上課的人數(shù)，就能獲得最大利潤(rùn)——這就是為什么同一家健身房一個(gè)月只能去三次。
當(dāng)然還有年費(fèi)用戶流失，人們傾向于使用按月支付的健身平臺(tái)，以及新用戶是否能留下的問題。不過 ClassPass 的創(chuàng)始人 Payal Kadakia 表示，他們從一開始就建議健身房不要把所有課程都提供給平臺(tái)，也打算鼓勵(lì)自己的用戶嘗試購(gòu)買健身房和工作室的課程套餐。
對(duì)于會(huì)員來說，多元化參與不同類型的課程是一個(gè)好處，但對(duì)于有些人而言也可能是一個(gè)壞處，那后者可能就不會(huì)是其目標(biāo)用戶群。但熱衷社交的人們應(yīng)該會(huì)喜歡，因?yàn)槿藗兛梢栽诰W(wǎng)站上交流健身心得，或者相約一起去上同一堂課程。
但是隨著用戶的激增，ClassPass 也碰到一些問題，比如課程預(yù)約困難，影響健身房本身年費(fèi)會(huì)員的體驗(yàn)等。我們之前寫過一篇《連鎖健身房守著年卡，互聯(lián)網(wǎng)公司要怎么做健身服務(wù)？》的文章，里面提到了一些諸如全城熱煉、燃等健身 APP 遇到的問題，也提供了比如小熊快跑這樣新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司的解決方式。
