“壞行情”背后，服裝企業(yè)的挑戰(zhàn)與動(dòng)力

12月17日，商務(wù)部在京召開新聞發(fā)布會(huì)，商務(wù)部發(fā)言人介紹了11月份我國(guó)商務(wù)運(yùn)行情況。商務(wù)部表示，預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將增長(zhǎng)10.7%左右。照此數(shù)據(jù)，今年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比低于去年增速，2014年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長(zhǎng)速度為10.9%。在2015年的前11個(gè)月，零售增幅與去年同期相比增長(zhǎng)10.6%，11月的零售銷量則錄得11.2%的增長(zhǎng)，創(chuàng)10個(gè)月新高。

服裝類別增長(zhǎng)差強(qiáng)人意。按類別劃分，11月份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長(zhǎng)9.9%至1382億元，而1-11月份份限上單位服裝鞋帽、針紡織品類別銷售增長(zhǎng)10.1%至11953億元。整體來(lái)看，服裝類別今年增幅呈放緩趨勢(shì)，增速低于社零銷售總額增幅，曾一度創(chuàng)下9.1%的年內(nèi)新低增幅。

事實(shí)上，11月份諸多宏觀數(shù)據(jù)增長(zhǎng)指標(biāo)強(qiáng)勁，有評(píng)價(jià)稱11月份的數(shù)據(jù)好到“讓人大跌眼鏡”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，11月規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)6.2%，比10月份加快0.6個(gè)百分點(diǎn)，亦超過(guò)彭博調(diào)查中分析師預(yù)期的5.7%；1-11月，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)10.2%；以及上述提到的，11月零售總額同比大增11.2%。

至于增長(zhǎng)原因，統(tǒng)計(jì)局相關(guān)人士表示，受車購(gòu)稅優(yōu)惠政策、商品房銷售好轉(zhuǎn)、雙11等因素提振，11月份消費(fèi)品市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)步回升，特別是網(wǎng)上零售占比較大的商品零售額增速明顯加快。商務(wù)部在17日發(fā)布的數(shù)據(jù)也支持了這一點(diǎn)，商務(wù)部表示，新興業(yè)態(tài)在高速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-11月份全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)33%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為10.6%，較上月擴(kuò)大0.6個(gè)百分點(diǎn)。11月份，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售同比增速較上年同期加快6個(gè)百分點(diǎn)，購(gòu)物中心銷售額增速比超市、百貨店和專業(yè)店分別高出2.9、7.0和9.7個(gè)百分點(diǎn)。

而在這些新型業(yè)態(tài)的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)中，服裝類別又“拖了后腿”。據(jù)媒體報(bào)道，另有數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月份，在線銷售的“穿”類別增幅為23.5%，低于在線銷售整體增幅，更低于食品類別的41.7%增幅和用品類別的36.9%增幅。

從宏觀到微觀，來(lái)觀察服裝企業(yè)的運(yùn)行狀況。仍然拿最新的數(shù)據(jù)說(shuō)事。波司登11月30日晚間發(fā)布2015財(cái)年中期業(yè)績(jī)顯示，截止9月30日上半財(cái)年該公司凈利潤(rùn)暴跌48.3%，從上年同期的2.527億元跌至1.307億元，每股收益錄得48.7%的跌幅至1.63分，上年同期為3.18分。收入下跌10.0%，從上年同期的28.495億元跌至25.637億元。截止2015年9月30日，波司登集團(tuán)羽絨服業(yè)務(wù)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)同比凈減少548家至6051家，其中自營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)凈減少123家至2404家，第三方經(jīng)銷商零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少425間至3647間。波司登在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，受到國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，加上集團(tuán)于期內(nèi)繼續(xù)清理庫(kù)存及實(shí)施更嚴(yán)格的生產(chǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。

而據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，12月12日，2015中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)在北京舉行。國(guó)家質(zhì)檢總局委托中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開展本次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，紡織服裝行業(yè)有34家企業(yè)上榜，其中波司登和雅戈?duì)柗至星皟晌弧？梢哉f(shuō)，作為服裝行業(yè)內(nèi)品牌價(jià)值較大的企業(yè)，波司登的狀況是服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，或多或少反映出行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顩r。

另一家行業(yè)地位相類似的服飾企業(yè)的現(xiàn)狀也反映出相同的特點(diǎn)。百麗國(guó)際12月10日發(fā)布2015-16財(cái)年度三季度國(guó)內(nèi)零售營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10.4%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)6.0%，二季度，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為下降7.7%、增長(zhǎng)6.5%。鞋類銷售進(jìn)一步下滑，而運(yùn)動(dòng)、服飾增幅亦在放緩。作為中國(guó)最大的鞋類公司，百麗的日子并不好過(guò)。百麗國(guó)際在半年業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，宏觀層面的經(jīng)濟(jì)增速下滑、渠道層面的客戶分流轉(zhuǎn)移、消費(fèi)者層面的行為模式變化，對(duì)于時(shí)尚鞋服品牌商和零售商普遍形成巨大壓力。

行業(yè)“知名”企業(yè)尚且如此，那服裝產(chǎn)業(yè)鏈上更多數(shù)量的紡織服裝企業(yè)呢？今年以來(lái)，“倒閉潮”這個(gè)詞和服裝行業(yè)總是如影隨形，而且有文章專門列出了一串紡服企業(yè)倒閉的事例：9月6日，擁有6家分公司的溫州市莊吉集團(tuán)正式宣告破產(chǎn)；8月22日，曾經(jīng)中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，總資產(chǎn)超20億的浙江紅劍集團(tuán)有限公司正式停產(chǎn)；8月19日，擁有400名員工的廣東省惠州市的福績(jī)（惠州）紡織綜合廠老板跑路；7月31日，華東紡織大廠寶利嘉老板跑路；5月底，亞洲最大的牛仔布工廠，鼎盛時(shí)期員工高達(dá)10000人的山東蘭雁集團(tuán)因負(fù)債25億元破產(chǎn)；5月22日，曝出曾獲聯(lián)想注資、范冰冰代言的維斯凱服裝倒閉，老板卷款跑路，5000名員工失業(yè)……

除去這些倒閉事件，也有諸多服裝品牌在收縮戰(zhàn)線，波司登、七匹狼、九牧王、美邦服飾、達(dá)芙妮等品牌年內(nèi)關(guān)店都在百家以上。有觀點(diǎn)稱，服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了關(guān)店“新常態(tài)”?？磥?lái)，無(wú)論從宏觀消費(fèi)數(shù)據(jù)還是微觀企業(yè)狀況觀察，服裝行業(yè)面臨的“行情”都不太好。

面對(duì)不好的“行情”，服裝企業(yè)在忙什么？又該如何面對(duì)挑戰(zhàn)？

首先要認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，不單單服裝行業(yè)有倒閉潮，今年各行各業(yè)或多或少都有“倒閉潮”的影子，鋼鐵、電子、陶瓷、紙媒甚至新興行業(yè)P2P、O2O都有不少企業(yè)倒閉或關(guān)門。倒閉原因不一而足，一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)倒閉是因?yàn)榕f的發(fā)展模式跟不上時(shí)代的步伐，來(lái)不及轉(zhuǎn)身，而新興行業(yè)市場(chǎng)格局不穩(wěn)定，不少企業(yè)燒不起錢，成為行業(yè)發(fā)展必經(jīng)階段的“炮灰”和稍縱即逝的“泡沫”。

“一將功成萬(wàn)骨枯”，行業(yè)格局走向明朗的過(guò)程中，行業(yè)寡頭的崛起的背后，有著無(wú)數(shù)倒下的企業(yè)，這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過(guò)程，非常正常。而現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟(jì)的放緩以及國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的要求，進(jìn)一步加速和放大了這個(gè)過(guò)程。可以預(yù)計(jì)，至少未來(lái)幾年，包括服裝行業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)仍有不少企業(yè)會(huì)倒下，而且越靠近制造端、體量小的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)越高，倒閉的可能性越大。

另外，觀察上市服裝企業(yè)目前的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，差者有之，而業(yè)績(jī)復(fù)蘇或者持續(xù)增長(zhǎng)亦不在少數(shù)。而像休閑、運(yùn)動(dòng)服飾這些前幾年陷入高庫(kù)存陷阱、大批關(guān)店的行業(yè)，已經(jīng)有企業(yè)開始復(fù)蘇增長(zhǎng)，而體育、童裝、內(nèi)衣等細(xì)分行業(yè)的火熱投資表明，服裝行業(yè)仍是一個(gè)充滿動(dòng)能的行業(yè)。倒閉和淘汰的另一面，是行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)空間不斷拓展，這個(gè)過(guò)程和宏觀消費(fèi)市場(chǎng)的變遷和國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐是一致的，亦是行業(yè)不斷整合和企業(yè)兩極分化的過(guò)程。

看看行業(yè)今年此起彼伏的兼并合作事件以及范圍愈加廣泛的多元化動(dòng)作便可窺見一斑。最近的事件是，雅戈?duì)栭_始進(jìn)軍新能源，朗姿股份又投了化妝品，海寧皮城進(jìn)入康復(fù)領(lǐng)域……這或可稱之為“多元化潮”？引用一句俗套的話說(shuō)，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代，服裝行業(yè)的發(fā)展，永遠(yuǎn)不會(huì)只是單面。