說(shuō)起新興市場(chǎng)的零售業(yè)機(jī)會(huì)，亞洲如同上衣，而中國(guó)如同皇冠上的寶石。
根據(jù)A.T.Kearney全球零售發(fā)展指數(shù)報(bào)告顯示，盡管在過(guò)去二十多年的時(shí)間內(nèi)，中國(guó)零售業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益一直處于低迷狀態(tài)，但在去年卻突然爆發(fā)，其增長(zhǎng)比率達(dá)到11.6%。一般而言，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為零售業(yè)增長(zhǎng)在3%到5%之間已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)了。
本次調(diào)查報(bào)告是通過(guò)對(duì)全球新興市場(chǎng)中30個(gè)國(guó)家進(jìn)行24個(gè)零售細(xì)分項(xiàng)和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的分析研究所得，而五年來(lái)從未獲得第一的中國(guó)重新在該報(bào)告排行中摘得榜首。今年的報(bào)告還包括奢侈品牌的關(guān)注度分析，分析師基于在各市場(chǎng)中奢侈品牌所處的地位對(duì)各個(gè)國(guó)家進(jìn)行分類。
在整體排名中，分析師指出在未來(lái)七年內(nèi)，中國(guó)零售市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)到8萬(wàn)億美元，這將是美國(guó)的兩倍。分析還顯示盡管早前亞洲曾經(jīng)歷過(guò)經(jīng)濟(jì)衰退，但它仍將在洲際范圍內(nèi)取得最佳表現(xiàn)。正如新聞標(biāo)題所證，新興市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了嚴(yán)酷的歷練。
A.T. Kearney 合作伙伴和GRDI合作編輯Mike Moriarty 稱，“由于中東、拉丁美洲和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，導(dǎo)致過(guò)去一年內(nèi)，企業(yè)會(huì)選擇更謹(jǐn)慎的態(tài)度決定在這些發(fā)展中市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行全球擴(kuò)張。然而，零售商們對(duì)新興市場(chǎng)持有長(zhǎng)久的看法，他們不會(huì)退出市場(chǎng)，而會(huì)更加有針對(duì)性地選擇增長(zhǎng)領(lǐng)域進(jìn)行投資。”
在中國(guó)，作者稱零售商們“正在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的環(huán)境。”這種適應(yīng)集中在市場(chǎng)份額和盈利能力的戰(zhàn)略性調(diào)整上，通過(guò)近期多個(gè)品牌因“優(yōu)化門店組合”原因而關(guān)店的事件便可見一斑。去年，市場(chǎng)領(lǐng)頭品牌關(guān)閉的門店數(shù)大約200家，而在2013年，僅關(guān)閉35家。
大部分關(guān)閉的門店為連鎖超市和百貨商店。而當(dāng)討論到專門店和奢侈品店，情況又大不相同。調(diào)查者稱在未來(lái)兩年內(nèi)，蘋果公司將繼續(xù)擴(kuò)張其門店數(shù)，目標(biāo)是從現(xiàn)在的15家擴(kuò)張到40家。而與此同時(shí)，快時(shí)尚的增長(zhǎng)泡沫已經(jīng)瀕臨破滅。作者稱，“全球快時(shí)尚零售商在2014年新開264家門店，包括80家優(yōu)衣庫(kù)門店，60家H&M門店和16家Zara門店。
奢侈品牌也依然在堅(jiān)持?jǐn)U張的步伐，盡管有人認(rèn)為會(huì)因?yàn)橹袊?guó)反虛榮消費(fèi)政策而抑制購(gòu)買需求。愛馬仕已經(jīng)在上海開設(shè)了全球第五家Maison Hermès，而連卡佛也在成都開設(shè)了其中國(guó)第三家門店。”
與此同時(shí)，亞洲地區(qū)正在經(jīng)歷強(qiáng)勁的電商浪潮。該地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5250億美元，超過(guò)北美的4830億美元。作者稱，“隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商產(chǎn)品的革新，亞洲電商品牌營(yíng)業(yè)額將以每年25%的增長(zhǎng)速度向上攀升。在未來(lái)幾年內(nèi)，線上渠道將持續(xù)成為零售商的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。”
對(duì)于其他地區(qū)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)一直是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。作者表示，“例如，在中東和拉丁美洲，社會(huì)動(dòng)蕩讓品牌對(duì)在該地區(qū)進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張持謹(jǐn)慎態(tài)度，但同時(shí)，也不會(huì)有大量零售商退出該市場(chǎng)。”作者還補(bǔ)充道俄羅斯是一個(gè)例外，受“高政治風(fēng)險(xiǎn)”的影響，導(dǎo)致了“相當(dāng)多品牌關(guān)店或做出徹底退出市場(chǎng)的決策，如阿迪達(dá)斯、特許經(jīng)營(yíng)商Maratex和Mexx等。”
再往高處分析，分析師指出零售商已經(jīng)提升了他們對(duì)新興市場(chǎng)的認(rèn)知，并知道如何在“經(jīng)濟(jì)和政治趨勢(shì)動(dòng)蕩”的情況下運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
在奢侈品方面，作者稱對(duì)品牌而言，能進(jìn)入新興市場(chǎng)很重要，因?yàn)檫@些地區(qū)占全球奢侈品市場(chǎng)的30%。A.T. Kearney 合作伙伴和GRDI合作編輯Hana Ben-Shabat 表示，“奢侈品仍然能在新興市場(chǎng)中發(fā)光發(fā)亮，因?yàn)檫@里的富人比一般人更不容易受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。”
在基于奢侈品牌的入場(chǎng)情況下，本次報(bào)告將國(guó)家分為三類。第一類是“成熟市場(chǎng)”，有11至15個(gè)品牌進(jìn)駐，而在該類別下的國(guó)家有：巴西、中國(guó)、科威特、馬來(lái)西亞、卡塔爾、俄羅斯、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)；下一類是“中間市場(chǎng)”，有6至10個(gè)品牌進(jìn)駐，該類別下的國(guó)家包括：阿塞拜疆、哥倫比亞、約旦、哈薩克斯坦、墨西哥、印度、印度尼西亞、巴拿馬和菲律賓；最后一類為“新興奢侈品市場(chǎng)”，有5個(gè)品牌進(jìn)駐，該類別下的國(guó)家包括：安哥拉、博茨瓦納、智利、蒙古、尼日利亞、阿曼、秘魯、斯里蘭卡和烏拉圭。
作者表示，“對(duì)奢侈品牌而言，無(wú)論你朝哪里看，永遠(yuǎn)都是有機(jī)會(huì)的，但是奢侈品牌的策略一定要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境本土化才能獲得成功。”
報(bào)告指出，像中國(guó)和阿聯(lián)酋這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家奢侈品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低，但同時(shí)也會(huì)更看重競(jìng)爭(zhēng)力。“在如印度這樣的中間市場(chǎng)，品牌需要積極構(gòu)建自己的品牌，并準(zhǔn)備隨時(shí)抓住機(jī)會(huì)成為頂級(jí)品牌。對(duì)于那些更勇于突破的新興市場(chǎng)，如果他們能克服最初的困難，將在長(zhǎng)遠(yuǎn)時(shí)期內(nèi)獲得更大利益。”
