英國脫歐協(xié)議Brexit正使英國成為全球奢侈品購買者的天堂，在這個匯率波動加劇的時(shí)期，全球各奢侈品牌也將面對重新定價(jià)的難題。
這一新聞對于在亞洲地區(qū)苦苦掙扎的英國奢侈品牌Burberry來說似乎是個好消息，但對于其主要競爭對手LVMH集團(tuán)來說卻是一記重?fù)?。LVMH集團(tuán)今年上半年收入因?yàn)椴糠址▏慰土魇У絺惗兀▏袌錾习肽晔杖雰H占集團(tuán)總收入的10%，集團(tuán)旗下主要奢侈品牌Dior今年前6個月運(yùn)營利潤大跌30%， 巴黎游客的減少已令品牌感到擔(dān)憂。
Exane BNP巴黎銀行全球奢侈品部門執(zhí)行董事Luca Solca透露：“今年5月，英國奢侈品價(jià)格比全球平均水平便宜14%左右，但現(xiàn)在不過三個月的時(shí)間已比全球平均水平低20%左右。”
有分析人士透露，奢侈品牌在英國地區(qū)的門店銷售業(yè)績平均增長了4.5%，其中Burberry和Hugo Boss表現(xiàn)最為明顯，報(bào)告預(yù)測Burberry在倫敦的旗艦店在下半年銷售業(yè)績會有強(qiáng)勁增漲。Exane報(bào)告還顯示，Brexit發(fā)生后，HUGO BOSS英國地區(qū)專賣店銷售業(yè)績上升了6％，但有機(jī)增長在業(yè)績轉(zhuǎn)化為歐元后被抵消，其他品牌包括Mulberry、Jimmy Choo、Church's和Stella McCartney在英國地區(qū)的專賣店也存在同樣的狀況。
Burberry首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather在上個月表示：“由于英鎊貶值，Burberry 2017財(cái)年利潤預(yù)計(jì)為9000萬英鎊，按當(dāng)前匯率計(jì)算即1.19億美元，高于集團(tuán)今年5月預(yù)期的5000萬英鎊，即6600萬美元。”
LVMH集團(tuán)也采取等待和觀望態(tài)度。集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony上周表示，LVMH上半年的主要品牌Louis Vuitton在Brexit事件后沒有對英國地區(qū)的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
RBC Capital Markets奢侈品牌分析師Rogerio Fujimori認(rèn)為，由于中國政府最近鼓勵國民在國內(nèi)消費(fèi)的一系列舉措，包括提高游客海外購物征稅標(biāo)準(zhǔn)，英鎊走低是否會刺激中國游客到英國消費(fèi)還有待觀察。
在報(bào)告最后，Rogerio Fujimori總結(jié)道：“在此背景下，今年第二季度表現(xiàn)最好的奢侈品牌如愛馬仕和Gucci 等，顯然贏得了大部分本土消費(fèi)者的歡心。”在已公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，愛馬仕集團(tuán)第二季度手袋皮具銷售保持兩位數(shù)堅(jiān)挺增長，開云集團(tuán)今年上半年凈利潤增長接近雙位數(shù)錄得9.9％至4.65億歐元，旗下品牌Gucci業(yè)績?nèi)鎻?fù)蘇 。
