隨著消費者健康意識的逐漸增強，運動服飾市場呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，運動服飾品牌亦逐步打破圈層的邊界來滿足這一消費趨勢，近些年不乏可以看到諸如運動服飾與音樂人、藝術(shù)家、元宇宙等領(lǐng)域的高頻互動搶占頭條，亦或是新晉品牌通過破圈營銷刷爆社交媒體，不難發(fā)現(xiàn)突破圈層的創(chuàng)造力已成為最受當(dāng)代年輕人追捧的生活方式，同樣也印證了傳統(tǒng)運動項目已無法全部滿足日益增長的參與熱情。面對當(dāng)下年輕消費人群不斷升級的消費理念，運動服飾品牌又該如何與其溝通，滿足Z世代的本色需求？
作為運動服飾的開創(chuàng)者之一，也是在全球潮流圈層中都頗受認(rèn)可的Champion為例，作為百年運動服飾品牌，自品牌創(chuàng)立之初，便開創(chuàng)性的為北美高校校隊提供高質(zhì)量運動服，開創(chuàng)了大學(xué)運動服市場和常春藤運動服飾文化，助力青年組建志同道合的團隊奔赴熱愛，20世紀(jì)90年代，越來越多的嘻哈音樂人也穿著Champion服飾登上更大的舞臺，致敬自己曾經(jīng)并肩戰(zhàn)斗的Champion信念，隨著嘻哈文化的盛行，Champion運動服飾也被彼時的年輕消費者演繹了更多街頭時尚的風(fēng)格。自始至終，Champion鼓勵年輕群體堅持心中熱愛，不斷突破自我舒適圈。
隨著年輕群體消費理念的轉(zhuǎn)變，Champion從其堅持的「熱愛」與「本色」出發(fā)，2023年升級全球品牌主張，推出：全憑本色，奔赴熱愛（Champion What Moves You），持續(xù)鼓勵年輕人堅持心中熱愛，用一直堅持的本色內(nèi)核，持續(xù)打破創(chuàng)造力極限，為自己開拓更大的舞臺。不僅為創(chuàng)造潮流本色，同樣也與音樂、街舞、滑板等圈層青年的自我本色產(chǎn)生精神共振，甚至可以與在生活中的每個青年心中自成本色形成共鳴，鼓勵大家在各個領(lǐng)域都可以全憑本色，把超經(jīng)典變?yōu)樾陆?jīng)典。
Champion攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
2023年9月21日，以百年運動歷史傳承為根基的生活方式品牌Champion正式官宣演員、歌手王俊凱成為大中華區(qū)品牌代言人，與堅持本色的Champion消費者一起奔赴熱愛，不斷探索和創(chuàng)造新的經(jīng)典。作為Z世代青年偶像的代表，王俊凱在音樂道路上堅持本色初心，不斷的努力打磨作品，其發(fā)布的單曲《流星》曾登上billboard中國公告牌社交音樂榜第一名；也作為最年輕的聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署親善大使參與環(huán)保可持續(xù)發(fā)展探討，自信、陽光的形象和率性潮流的穿搭風(fēng)格也獲得國際頭部時尚媒體青睞，常登時尚期刊封面，更是首位拿下金九單人雙封的男藝人；這樣的堅持自我并敢于創(chuàng)造的本色內(nèi)核與Champion倡導(dǎo)的品牌理念完美契合。本次Champion與王俊凱的雙向合作，將吸引更多圈層的年輕消費者了解運動服飾文化，與本色青年們一起共赴心中熱愛，演繹革新！
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
此次釋出的官方物料中，王俊凱依次上身多套Champion品牌服飾，包括消費者熟知的BASIC系列經(jīng)典LOGO連帽衛(wèi)衣以及更多FW23新品，與消費者一起分享Champion的全新本色故事。作為現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣的發(fā)明者，此番Champion大中華區(qū)品牌代言人王俊凱身穿的應(yīng)援色凱撒藍經(jīng)典連帽衛(wèi)衣成為此次的官宣主視覺，讓超經(jīng)典款式有了新經(jīng)典的潮流詮釋。除此之外，作為美式復(fù)古風(fēng)格與街頭服飾的代表品牌，ROCHESTER系列非常規(guī)落肩棒球服的推出也讓運動服穿搭更加具備獨特性，而此次FW23 ACTION STYLE系列橄欖球發(fā)泡印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣的演繹則讓Champion美式復(fù)古運動的風(fēng)格得到更佳的詮釋，常春藤配色的應(yīng)用更是在秋冬流行版型的基礎(chǔ)上，進一步打造了美式復(fù)古風(fēng)格的新經(jīng)典。
此外，Champion這次也發(fā)布了全新FW23鞋履系列，包含面包鞋衍變鞋款TronSkate V1、Valve V3，融合了“千禧復(fù)古”和街頭時尚潮流元素的籃球板鞋Bumper V1，Champ Nytro 1.0以及攜帶品牌美式街頭DNA和獨有的復(fù)古校園氣息的Varsity 1等鞋款。據(jù)悉，該全新鞋履系列搭載Champower Light科技、合亞麻編織工藝等，結(jié)合未來時尚元素大膽創(chuàng)新設(shè)計，讓鞋身輕軟透氣、鞋底輕質(zhì)回彈，提供舒適干爽腳感的同時，更彰顯運動復(fù)古未來主義的潮流精髓。
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
全新“冠軍本色”回歸主場，全鏈路布局為開拓中國本土市場賦能
2017年Champion正式入駐中國內(nèi)地市場，在本土化的過程中兼具中國本土和全球品牌不同的視角進行聯(lián)動，先后推出了包括泡泡瑪特在本土多個聯(lián)名系列及國區(qū)專供企劃，現(xiàn)已開設(shè)400多間線下專營門店，及天貓、京東、得物、抖音等多間線上店鋪。并于2021年與百麗國際正式達成于中國本土市場推出鞋類及配飾授權(quán)產(chǎn)品的合作，目的在中國市場為消費者提供延續(xù)Champion品牌美學(xué)理念的鞋履及配飾產(chǎn)品，以及通過拿下人氣綜藝《這！就是街舞》系列第四季首個國際服飾品牌官方贊助商席位，進一步在中國消費者心目中深化了品牌街頭運動的形象，普及更廣泛的消費群體。此次通過簽約大中華區(qū)品牌代言人王俊凱，意欲通過王俊凱自身的本色青年態(tài)度以及強大的Z世代影響力，進一步強化品牌理念和產(chǎn)品的深入人心，協(xié)助品牌與中國消費者的雙向溝通，進一步為中國運動服飾市場賦能。
Champion本次更是選擇在王俊凱24歲生日當(dāng)天進行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，同時在紐約納斯達克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，回歸品牌及代言人“主場”，寓意一同展示冠軍本身，讓行業(yè)及雙方粉絲感受到了十足的合作誠意。而通過王俊凱身著Champion FW23新品的廣告形象也讓“全憑本色，奔赴熱愛”的品牌新主張距離Z世代年輕消費群體更近一層。
除此之外，此次官宣同時聯(lián)動天貓超級品牌日，深入國內(nèi)電商渠道，放大營銷勢能的同時也為品牌創(chuàng)造了更大的生意前景。
Champion本次從洞察到Z世代年輕人本色基因進而進行一系列的品牌升級動作，是品牌對消費者情緒價值需求的敏銳洞察、將多元化訴求整合交融，回歸品牌初衷再革新升級，方能構(gòu)筑起品牌與年輕人的長效聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)可持續(xù)性的雙向奔赴。
