雖然中國(guó)男性穿衣色彩偏好仍然離不開黑白灰藍(lán)，但從近日歐度與清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)中心色彩研究所發(fā)布的《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，2022秋冬歐度男裝色彩趨勢(shì)除了“黑白灰藍(lán)”，大膽豐富、圖案復(fù)古優(yōu)雅的“意式圖案色彩”開始占據(jù)男裝色彩主C位。
清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所常務(wù)副所長(zhǎng)宋文雯
在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)不斷復(fù)蘇的后疫情期，我國(guó)男裝市場(chǎng)也進(jìn)入了以國(guó)貨服裝品牌為代表的新消費(fèi)時(shí)代。從近幾年比音勒芬、勁霸、九牧王等男裝品牌興起的國(guó)潮風(fēng)格，和聯(lián)名中國(guó)文化IP推出限定款的動(dòng)作中不難看出，國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者對(duì)服裝品牌及產(chǎn)品文化內(nèi)涵也有了更高追求。除了產(chǎn)品背后的文化意識(shí)形態(tài)備受消費(fèi)者關(guān)注外，服裝的圖案、色彩搭配時(shí)尚度、和諧度相關(guān)話題甚至超過了服裝的款式、設(shè)計(jì)等元素。
歐度作為國(guó)內(nèi)首個(gè)攜手專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)，面向男裝行業(yè)開展色彩專項(xiàng)研究的男裝品牌。不僅發(fā)力拓寬男裝品類的寬度，還融合國(guó)際流行元素，洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)，通過權(quán)威報(bào)告大膽創(chuàng)新產(chǎn)品色彩，挖掘男裝色彩搭配領(lǐng)域的深度。
當(dāng)前，我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)已具備一定規(guī)模。據(jù)歐睿報(bào)告數(shù)據(jù)顯示“2021年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模增速高達(dá)19%，2021年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6000萬(wàn)，預(yù)測(cè)2022 年有望突破1萬(wàn)億元。”足以見得，在新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的關(guān)注度倍增，也促使了一批男裝品牌的崛起，持續(xù)推動(dòng)著男裝行業(yè)的發(fā)展。
作為本期色彩研究項(xiàng)目的聯(lián)合發(fā)起方——歐度，是國(guó)內(nèi)少有專注男裝搭配的高端男裝品牌?；?ldquo;男裝搭配 就穿歐度”的品牌定位，已深耕男裝搭配領(lǐng)域24年，并始終致力于提高男士穿搭品味，提升男士形象和生活品質(zhì)。目前，歐度已完善成體系的智能搭配系統(tǒng)，線上有《衣櫥搭配》系統(tǒng)提升顧客穿著體驗(yàn)、《智能搭配》系統(tǒng)輔導(dǎo)搭配師工作；線下有主打綠色生態(tài)的店鋪空間，專業(yè)細(xì)致的一對(duì)一搭配服務(wù)。同時(shí)還邀請(qǐng)到意大利搭配教父——曾在多個(gè)高奢品牌擔(dān)任搭配師的潘立德先生，作為歐度國(guó)際化搭配團(tuán)隊(duì)的重要核心力量，為歐度用戶服務(wù)。
從這次色彩研究項(xiàng)目中也不難窺見，不斷升級(jí)發(fā)展的男裝市場(chǎng)，激發(fā)了歐度展開更專業(yè)領(lǐng)域的探索。專業(yè)搭配品牌與專業(yè)色彩研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)合，不僅能助推歐度實(shí)現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)在色彩搭配領(lǐng)域精進(jìn)專業(yè)，發(fā)展差異化優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)歐度品牌能量；還有利于整個(gè)男裝市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的形成，從而推動(dòng)服裝品牌的多元發(fā)展，助力男裝行業(yè)從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)品牌”！
