面對(duì)國際大牌的不斷涌入，國內(nèi)潮牌的繁榮與崛起，男裝品牌要想在瞬息萬變的時(shí)代環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，找到市場切入口，就必須探索出更能打動(dòng)消費(fèi)者的品牌競爭力。
深挖時(shí)代語境下的消費(fèi)者訴求，男裝品牌走差異化路徑
近幾年我們可以從市場上看到男裝清晰的變化。品牌，就是競爭的基本單位，品牌競爭戰(zhàn)略必須要與眾不同，建立可持續(xù)的差異化，才能贏得競爭。男裝品牌除了做產(chǎn)品供給方，更應(yīng)該抓住時(shí)代趨勢引領(lǐng)消費(fèi)市場風(fēng)向，走差異化發(fā)展路徑。
由此可見，先鋒男裝品牌面對(duì)市場更迭、客戶需求的更新，會(huì)思考并探索新的經(jīng)營方向，靈活調(diào)整競爭策略，以探尋品牌建設(shè)新路徑，提高品牌的市場競爭力。作為深耕男裝搭配行業(yè)24年的品牌，歐度以助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之大格局，率行業(yè)之先的魄力，深挖男性消費(fèi)者市場需求痛點(diǎn)，不僅從自身專業(yè)角度獨(dú)創(chuàng)米克斯搭配體系，升級(jí)產(chǎn)品品類和搭配技巧;更是以領(lǐng)先行業(yè)的競爭策略，聚焦色彩搭配，借助外部專業(yè)力量為產(chǎn)品賦能，塑造品牌價(jià)值。
色彩搭配，中國男裝品牌力建設(shè)新思路
不難發(fā)現(xiàn)，色彩搭配是當(dāng)下男性消費(fèi)市場中最為明晰的需求。它作為個(gè)人形象占比最大的視覺符號(hào)，已然被現(xiàn)代精英男士熟練運(yùn)用于商務(wù)、休閑、娛樂等各種社交場合，成為男性消費(fèi)者內(nèi)心情感與外在形象同步化的視覺載體。
深研色彩搭配科學(xué)屬性，引導(dǎo)男裝行業(yè)用色趨勢
清華色研所常務(wù)副所長宋文雯在今年的報(bào)告發(fā)布儀式上談到：“我們確實(shí)是首次接到品牌的委托去對(duì)色彩搭配進(jìn)行學(xué)術(shù)研究。非常感動(dòng)有品牌為了做好產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者，服務(wù)行業(yè)，愿意花大量時(shí)間來做研究。色彩是非常簡單且重要的武器，它能夠輕松的為品牌和消費(fèi)者建立一種連接的橋梁。歐度這么多年一直以專業(yè)行走在男裝搭配的路上，我們只是用更專業(yè)、更學(xué)術(shù)的研究方式和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼撟C過程，去挖掘色彩為什么打動(dòng)消費(fèi)者，分析歐度色彩搭配的原理及當(dāng)下男裝色彩搭配趨勢。”
這場專業(yè)男裝搭配品牌與專業(yè)色研機(jī)構(gòu)的合作，在給歐度產(chǎn)品系統(tǒng)、專業(yè)理論支撐的同時(shí)，也為其他男裝品牌力建設(shè)提供了新思路。讓大眾看到中國本土品牌正在探索中發(fā)展，創(chuàng)新中崛起。我們可以期待，不久的未來，中國品牌將成為消費(fèi)者的首選。
