“顏值經(jīng)濟(jì)”浪潮下，以男裝為主的“男顏經(jīng)濟(jì)”異軍突起，將時尚賽道不斷拓寬。應(yīng)潮流之變，國貨品牌不斷崛起成長、煥新，成為“品質(zhì)”的代名詞。用戶主動消費意愿愈加強烈，他們愿意為創(chuàng)意和品質(zhì)買單，并以此形成有個性的時尚主張。
成立24年的高端男裝品牌歐度,一直將“做好男裝搭配”“提升男性顧客魅力”當(dāng)做企業(yè)發(fā)展的精神理念。從服裝的設(shè)計、生產(chǎn)到成衣的搭配，都展現(xiàn)出保持探索的決心，以及利用科技化生產(chǎn)力，詮釋注重細(xì)節(jié)的匠人精神。
在營銷策略上，歐度聚焦目標(biāo)消費群體的生活場景，刷屏新潮傳媒，在真實的物理空間里與用戶進(jìn)行深度而真實的溝通，詮釋2022男裝時尚新主張，從歐度的品牌文化里傳遞有品味、有智慧的都市精英群體的時尚魅力。
歐度搭配節(jié)
時尚大師出手，訂制私人衣櫥
2021年10月，作為高端男裝領(lǐng)航品牌，歐度開啟一年一度的時尚搭配盛宴——歐度第七屆搭配節(jié)。歐度首席搭配總監(jiān)潘立德先生領(lǐng)銜意大利搭配大師團(tuán)隊巡展四川18座城市，歷時39天，在歐度線下店為用戶進(jìn)行一對一專屬搭配服務(wù)，以一場高質(zhì)量的男性穿搭視覺和高關(guān)注度的話題事件，引發(fā)對男裝搭配時尚的關(guān)注與思考。
潘立德先生，曾任職阿瑪尼、杰尼亞等高奢男裝，被譽為“意大利搭配教父”。此次，由他領(lǐng)銜的意大利搭配大師團(tuán)隊親臨歐度上百家直營門店，以一對一私人衣櫥搭配服務(wù)的形式，幫助男士進(jìn)行形象改變。更最重要的是，通過歐度搭配節(jié)，讓更多無暇關(guān)注時尚，不會穿搭的男士也能輕松享受國際流行的時髦搭配。潘立德說：“我們希望每一位男士都能體驗搭配的魅力，感受搭配帶來的形象改變和價值。”
在很短的時間里完成一套完美的穿搭，除了潘立德先生高超的搭配功底外，歐度研發(fā)的“米克斯搭配體系”亦發(fā)揮出了巨大的價值，此套獨具創(chuàng)新的搭配體系可以快速幫助人們在短暫的時間內(nèi)，完整地搭配出屬于自己穿搭的風(fēng)格。
除了為消費者提供一對一的穿搭服務(wù)外，歐度搭配節(jié)還有更深的意義值得挖掘。
從營銷端來看，通過搭配節(jié)的活動，可以讓更多的消費者走進(jìn)歐度線下店，將線下店與消費應(yīng)用場景進(jìn)行直接鏈接，通過消費者對品牌實體店環(huán)境的感知，進(jìn)一步提升消費者對品牌符號的認(rèn)同感。2021年，歐度再對品牌店鋪空間形象做了一次全面的升級，讓自然生態(tài)的環(huán)境成為顧客自由享受服裝搭配的愜意空間，讓每一位選擇歐度的精英男士能夠在服務(wù)的每一個細(xì)節(jié)都體驗到歐度的匠心。
在龐大的歐度搭配商業(yè)版圖中，“歐度搭配節(jié)”已經(jīng)成為品牌重要的文化符號。它不僅是搭配主題活動，一個打造男士形象的專業(yè)搭配平臺。2020年，歐度獨家研發(fā)并上線了國內(nèi)首個智能衣櫥搭配小程序《歐度衣櫥搭配》，因其智能化、便捷化的特征，幫助許多歐度高端會員解決了日常的搭配難題，深受用戶青睞。
在時尚的標(biāo)尺下，歐度始終敢于做時尚的創(chuàng)造者，用獨具創(chuàng)新的“米克斯搭配體系”和國際化搭配思路，找到與用戶達(dá)成深度契合的機會點，反而比那些急于“穿透”消費者的品牌，歐度用服務(wù)表達(dá)真誠，從而徹底擺脫價格“內(nèi)卷”走向品牌建設(shè)。
歐度攜手清華大學(xué)
發(fā)布首個色彩報告，男人最愛“藍(lán)”色
男裝的關(guān)鍵永遠(yuǎn)與顏色息息相關(guān)，詮釋著不同男性群體的文化底蘊與精神內(nèi)涵。
2021年9月，歐度男裝攜手清華大學(xué)色彩研究所聯(lián)合發(fā)布了《 2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》（以下簡稱《報告》），這是中國男裝行業(yè)首個從學(xué)術(shù)角度嚴(yán)密論證男裝色彩搭配的專項研究報告。
《報告》從學(xué)術(shù)層面闡釋了色彩的基礎(chǔ)理論，延展出色彩和諧與色彩情感的概念，論證了中國男裝常用色與“中國人情感色調(diào)認(rèn)知”的交互關(guān)系，在此基礎(chǔ)上梳理出2021中國男裝十大最受歡迎用色，并依據(jù)歐度用戶調(diào)研得出：“藍(lán)”系搭配為中國企業(yè)高管男性群體最喜愛的色彩搭配。
色彩研究對于消費而言有何意義？
歐度男裝董事長毛衛(wèi)君表示：“從過去到現(xiàn)在，中國服裝行業(yè)持續(xù)催生著一個又一個全新的審美概念和消費理念，尤其男性審美，跟著時尚理念趨勢迭代變化。如果品牌只憑直覺做色彩搭配，肯定無法滿足男性攀升的審美需求。這時候，就需要借助專業(yè)機構(gòu)、理論、甚至大數(shù)據(jù)等新型科技的力量。”
毛衛(wèi)君表示，歐度男裝一直有自己的色彩搭配邏輯，會充分考慮消費者的穿著場景、穿著體驗感，色彩適配度，和諧度，而與清華色研所團(tuán)隊共同完成的《報告》，為歐度的色彩搭配邏輯提供了更科學(xué)，更權(quán)威的色彩搭配理念支持，將歐度的專業(yè)搭配理念帶給更多消費者。
現(xiàn)代“男性審美” 正在崛起，這是時代所向。歐度委托清華色研所發(fā)起的本次專項研究，是面向中國男裝行業(yè)色彩搭配的一次專業(yè)指導(dǎo)和解讀。
一個社區(qū)就是一個市場
社區(qū)梯媒變品牌“賣場”
過去我們把一個城市看作一個市場，而在數(shù)據(jù)化、科技化的時代，一個社區(qū)就是一個市場，品牌通過社區(qū)梯媒可以實現(xiàn)對社區(qū)場景的全域覆蓋，比如，新潮電梯智慧屏不僅僅是廣告發(fā)布媒介，它更像是一個數(shù)據(jù)采集終端，可以針對不同社區(qū)的不同人群，打出相應(yīng)標(biāo)簽，幫助品牌精準(zhǔn)找到客戶。
從這個意義上說，社區(qū)梯媒就變成了一個線下的品牌“賣場”——歐度男裝通過電梯屏得到展示與曝光的機會，從而與消費者建立一種“我被你看見”關(guān)系。因為品牌與用戶的關(guān)系，在很大程度上就是建立在“看見”基礎(chǔ)上的，尤其對于服飾行業(yè)，“看見”更是尤為重要，見得多了，就能記住這個品牌，相反，見得少了，關(guān)系就沒了。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，線下用戶現(xiàn)場的價值意義非凡，一群同一品牌的擁躉者在此集會，這種真實的親密感，獲得的連接感是線上流量無法比擬的。
著眼于服飾行業(yè)，這樣的真實場景更是品牌與用戶溝通的稀缺資源。新潮傳媒利用布局全國110座城市的70萬部電梯智慧屏，構(gòu)建了覆蓋2億家庭消費人群的線下流量池，幫助歐度男裝反復(fù)觸達(dá)用戶群體，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的同步增長。
