去年12月，作為國際色彩權(quán)威機構(gòu)的Pantone預測了當年的年度流行色為——經(jīng)典藍（Classic Blue），官方釋義：“永恒不朽的經(jīng)典藍，簡約中流露優(yōu)雅，就像是薄暮時的天空，引人深思、令人安心。”
今年9月，高端男裝品牌歐度男裝聯(lián)合清華大學藝術(shù)與色彩研究院在北京發(fā)布了《2021秋冬中國男裝代表色及搭配色彩研究報告》（簡稱《報告》），這是國內(nèi)首次面向男裝行業(yè)色彩搭配的專項研究。《報告》不僅為消費者揭示了“2021年中國男裝十大最受歡迎顏色”，經(jīng)過歐度男裝對1500名用戶調(diào)研，還得出“藍”是男人最愛的使用色彩的結(jié)論。
《報告》的全面發(fā)布引起了熱門社交平臺的廣泛輿論，新浪微博端#為什么男性最愛穿藍色#的話題閱讀量高達8000多萬，實時討論近3萬人。各大官媒從行業(yè)到市場，從古今中外到現(xiàn)代發(fā)展，從品牌到消費者，從色彩到情緒表達，不同維度對話題進行了討論。這不禁引發(fā)了男裝品牌新一輪的思考，藍色有什么魔力？為什么能成為男性最愛搭配的顏色？讓各大權(quán)威色彩機構(gòu)紛紛發(fā)布關(guān)于它的結(jié)論？于現(xiàn)代男性而言，它除了是最愛穿搭的顏色以外，又代表了哪些精神內(nèi)涵和情緒釋義？它所反映的中國男裝用色趨向，有哪些值得男裝品牌研討與借鑒？或許，仔細研讀歐度男裝與清華色研所發(fā)布的《報告，》我們能窺得一二。
1、服裝是時代的鏡子，色彩是服裝的靈魂
《報告》結(jié)論顯示：2021中國男裝十大最受歡迎用色分別為黑、深灰、淺灰、白；深藍、藍、淺藍。藍以三種色調(diào)制霸中國男裝常用色榜單，并不是偶然。從本源去解讀，藍代表著我們的星球，是根植于地球的靈魂色彩；從社會層面看，缺乏娛樂活動的古人擅長觀察萬物，星辰大海的藍色調(diào)已經(jīng)刻在人類的潛意識中；從文化內(nèi)涵角度，人類出于對自然的崇拜，在社會演變中早就把色彩化作了民族的圖騰，一種文化符號和身份象征。時至今日，中國男性在社會發(fā)展中逐漸形成了理性、堅韌、沉穩(wěn)的性格特征，而伴隨國人最久的傳統(tǒng)藍調(diào)，則成為了他們內(nèi)心情緒的映射，《報告》稱：藍”最能表達男性穩(wěn)重、睿智、成熟形象。
當然，不僅是時代發(fā)展使然，從《報告》中的色彩理論角度進行探討：現(xiàn)代中國男裝的色相應用，一般以簡潔為主。普適度較高的色相對比類型為：無色相（黑白灰）、單色相（如：藍）、類似色、對比色配色，易于形成穩(wěn)重大方、簡潔明快的第一色彩印象。如果你對色彩足夠敏感，會發(fā)現(xiàn)近幾年出現(xiàn)在男裝市場上的藍調(diào)各不相同，這不僅是有關(guān)時尚設計領域的色彩流行趨向，也和當下人們的情感訴求和時代精神掛鉤。
“如今服裝已經(jīng)超越了最早的御寒、遮體的功能需求，成為個性化表達的重要組成部分。著裝的顏色搭配，不僅要考慮不同的場合的需要，更要符合穿著者的性格和人設。”“清華色研所常務副所長宋文雯在報告發(fā)布儀式上表示。
2、清華大學色研所“中國人情感色調(diào)認知”實驗
揭示男裝市場色彩趨向，解密歐度男裝色彩搭配邏輯
《報告》還指出，歐度男裝常用色契合了中國男裝常用色。相較于2021中國男裝常用色調(diào)，歐度男裝色調(diào)更集中于明度較低的黯、烏、幽、混、濃色調(diào)中，色彩情感更偏穩(wěn)重、成熟、硬朗，同時兼顧了含蓄與活力。在《報告》發(fā)布會上，歐度男裝董事長毛衛(wèi)君先生談及歐度委托清華大學色彩研究所進行男裝色彩專項研究的初心時表示：“我們很榮幸能與清華大學藝術(shù)與科學研究中心色彩研究所這樣專業(yè)、權(quán)威的色彩研究機構(gòu)合作。從過去到現(xiàn)在，中國服裝行業(yè)持續(xù)催生著一個又一個全新的審美概念和消費理念，尤其男性審美，跟著時尚理念趨勢迭代變化。如果品牌只憑直覺做色彩搭配，肯定無法滿足男性攀升的審美需求。這時候，就需要借助專業(yè)機構(gòu)、理論、甚至大數(shù)據(jù)等新型科技的力量。”
《報告》首先從學術(shù)層面闡釋了色彩的基礎理論，延展出色彩和諧與色彩情感的概念，論證了中國男裝常用色與“中國人情感色調(diào)認知”的交互關(guān)系，梳理出2021中國男裝十大最受歡迎用色，并依據(jù)歐度用戶調(diào)研得出：“藍”系搭配為中國企業(yè)高管男性群體最喜愛的色彩搭配。
3、男裝行業(yè)首個色彩專項研究
歐度：男性服裝搭配色彩也有專業(yè)態(tài)度
毛衛(wèi)君先生還分享了歐度男裝的品牌定位及專注了23年的男裝搭配理念，他談道《報告》的價值：“這份《報告》不止為歐度產(chǎn)品提供專業(yè)權(quán)威的色彩指導，在行業(yè)內(nèi)都是具有開創(chuàng)性意義的，我們想讓業(yè)界，讓消費者真正意識到，男性服裝搭配色彩也有專業(yè)態(tài)度，它可以形成科學的、可論證的學術(shù)性理論，且對男裝搭配有實用價值和指導意義。”
從1998開始到現(xiàn)在，歐度23年都在專注男裝搭配。作為一個創(chuàng)新型企業(yè)，歐度在男裝搭配領域擁有一系列引領行業(yè)的創(chuàng)新實踐及案例，且一直在嘗試不斷地突破。歐度男裝一直有自己的色彩搭配邏輯，歐度會考慮消費者的穿著場景、穿著體驗感，色彩適配度，和諧度；現(xiàn)在與清華色研所團隊共同做了這份《報告》，在歐度的色彩搭配邏輯中，將有更科學、權(quán)威的色彩搭配理念支持，幫助歐度米克斯搭配體系繼續(xù)升級優(yōu)化，將歐度的專業(yè)搭配理念帶給更多消費者。
