伴隨著“直面每一面”廣告片的發(fā)布，國潮眼鏡品牌“陌森”官宣“肖戰(zhàn)”成為新任品牌代言人，開啟陌森的品牌新時(shí)代。此次陌森推出的新品打破常規(guī)，以獨(dú)特的形象標(biāo)簽命名賦予產(chǎn)品鮮明的個(gè)性特征與場景代入感，迅速擊穿年輕消費(fèi)者的用戶心智。肖戰(zhàn)同款陌森眼鏡不僅成為了粉絲購物車?yán)锏淖沸菓?zhàn)利品，也躋身為眾多Z世代潮酷男女表達(dá)自我的必備時(shí)尚單品，新品的備受矚目讓陌森完美實(shí)現(xiàn)了品牌年輕化的一次突圍。陌森究竟是如何玩轉(zhuǎn)明星營銷，與代言人互相成就的?
千萬資源加持，全域曝光強(qiáng)勢破圈
——首發(fā)日 公域與私域雙管齊下，引爆社交媒體
新品首發(fā)日當(dāng)天，陌森選擇公域與私域流量池雙管齊下，不僅投入大筆預(yù)算鎖定微博、抖音整日開屏廣告，還不忘在朋友圈里反復(fù)“刷臉”，“雙微一抖”的廣告資源加持為代言人和品牌帶來億級流量曝光，瞬間引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，新品熱度持續(xù)飆升。
-發(fā)酵期 聚焦Z世代生活場景發(fā)力，1600+影院全年曝光
據(jù)最新研究報(bào)告顯示，即便科技帶來了足不出戶也能享受優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)的便利，“看電影”仍與“飯局”“玩桌游”并列成為Z世代人群三大主要線下活動(dòng)與社交方式。陌森瞄準(zhǔn)Z世代人群社交場景，加之疫情回暖后，影院已成為人流密集度最高的天然流量池這一獨(dú)特優(yōu)勢，買斷1600+影院全年曝光資源，覆蓋全國160多座城市，為品牌帶來了驚人曝光度，可謂下足血本;同時(shí)，陌森不忘深入Z世代人群線下工作、生活場景，在深圳COCO PARK等商場布局樓宇廣告資源，積極搶占用戶心智，也傳達(dá)了陌森想要成為“國民潮牌”的決心。
巧用粉絲心理，明星效應(yīng)最大化
——三支TVC解鎖多面偶像，滿足粉絲好奇心
本次新品上市，陌森在TVC方面做足功課：不僅制作精良，引眾多粉絲驚呼“每一幀都是大片質(zhì)感”，還將代言人多重身份與新品調(diào)性相融合制成系列TVC依次釋出，新品“氣場鏡”“才華鏡”“元?dú)忡R”伴隨著代言人肖戰(zhàn)作為“歌手”“演員”“設(shè)計(jì)師”的多面魅力一起被粉絲逐步解鎖。在長達(dá)近一周的宣發(fā)期內(nèi),陌森不僅帶領(lǐng)粉絲完成偶像多元魅力的探索之旅，收獲飯圈好感，在粉絲圈層中不斷升溫，代言人與新品的話題熱度也持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
-線下體驗(yàn)領(lǐng)取限量福利，打造粉絲專屬樂園
僅僅是線上種草，怎能滿足粉絲們對自家偶像代言產(chǎn)品先睹為快的心情?陌森將全國范圍內(nèi)20+城市的40多家門店打造為“粉絲體驗(yàn)專區(qū)”，通過門店打卡、購買代言人同款產(chǎn)品等方式，粉絲可獲得抽取限量周邊禮品的機(jī)會(huì)。
“偶像同款”搭配“限量周邊”形成一劑強(qiáng)力的組合拳，催生了粉絲“線上種草、線下狂歡”的火爆局面，門店外大排長龍彷佛也是粉絲們狂歡的一部分 —— 向路人展現(xiàn)著自家偶像不俗的帶貨實(shí)力。
明星營銷作為一種常見的品牌營銷手段，通?？梢栽诙唐趦?nèi)帶來1+1>2的顯著效果，部分品牌選擇流量明星擔(dān)任代言人，或許只為收割流量，從粉絲的身上賺一筆快錢;而陌森聯(lián)手肖戰(zhàn)打造的“直面每一面”的品牌理念，試圖通過每一個(gè)細(xì)節(jié)與Z世代“對話”并建立起深度的聯(lián)結(jié)，讓Z世代年輕人看到了自己的影子，也看到了這個(gè)新一代國潮眼鏡品牌背后的真誠。相信未來會(huì)有更多懂Z世代的國貨潮牌出現(xiàn)，陪伴Z世代用戶一起成長。
