逆勢而為,品牌如何反擊“黑天鵝”?
疫情期間,波司登秉承“溫暖全世界”的品牌使命,向包括湖北武漢在內(nèi)的疫情較嚴重、氣溫較低的全國各大省市抗疫一線工作人員們提供御寒保障。據(jù)波司登官方公告,從疫情爆發(fā)截至3月18日,波司登已向全國438家醫(yī)院及單位馳援捐贈羽絨服共計151368件,總價值超3億元,以實際行動兌現(xiàn)“溫暖承諾”。
這一舉動不僅讓國際時尚界感受到了中國品牌的魅力,還向外傳遞了一個信息:世界的秀場,中國品牌不缺席。同時,波司登的表態(tài)也讓我們看到,即便處于非常時期,專業(yè)與品質(zhì)永遠是企業(yè)發(fā)展的第一要務。
打響反擊信號后,一向以匠心精神備受嘉獎的波司登,面對疫情挑戰(zhàn),對內(nèi)積極改革創(chuàng)新,加注產(chǎn)品研發(fā)的同時驅(qū)動持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略布局。
而為了后疫情時期的再次騰飛蓄力,波司登創(chuàng)造自我變革的契機,通過發(fā)布史上最大力度的股權(quán)激勵政策,實現(xiàn)團隊管理的激勵與賦能。據(jù)了解,波司登前3次的股權(quán)激勵方案,有效調(diào)動企業(yè)內(nèi)部積極性,實現(xiàn)了業(yè)績快速增長。2015-2018年,波司登營收從57.87億元上升至103.83億元,歸母凈利潤由2.81億元增加至9.81億元,實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初期的穩(wěn)定高速增長。雖然此次激勵考核2020-2022財年的業(yè)績指標并未公布,但在當前時點發(fā)布大力度、長周期激勵計劃,無疑將助力企業(yè)更好地綁定管理團隊,實現(xiàn)未來3年的穩(wěn)定增長。
激活可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力,創(chuàng)造顧客價值形成有效供給,一直以來是企業(yè)間的老生常談,而波司登此番自內(nèi)而外的模式革新,無疑讓我們看到了在后疫情時代,中國服裝品牌再度活化的必經(jīng)之路——激勵賦能與數(shù)字化建設需齊頭并進。
順應時代主流,響應國家對“工匠精神”的號召,專注羽絨服44年的波司登,每一件羽絨服至少經(jīng)過150道以上的工序,在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新,也正是因為這份堅持,波司登羽絨服的品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。
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2022-11-09 14:32閱讀全文 >>
近日，國內(nèi)專注男裝搭配的高端品牌歐度重慶涪陵商都新店投入運營，引發(fā)了新一輪關(guān)注。在全球經(jīng)濟增長緩慢，市場消費能力普遍下降的后疫情時代，歐度能夠穩(wěn)健發(fā)展，逆勢擴張連開多家新店，彰顯著歐度強勁的品牌實力。 說...
2022-09-20 17:08閱讀全文 >>
2022年8月5日，源自法國的活性健康護膚品牌理膚泉正式宣布正能量人氣組合時代少年團擔任理膚泉品牌青春代言人，用年輕熱忱賦能科學護膚，開啟泉新治愈之旅。理膚泉始終致力于皮膚科學的前沿研究，關(guān)注消費者對于功效細分...
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