對許多人來說，跨年講究的就是一個儀式感。尤其是職場上最年輕的Z世代青年，夜幕后的派對是他們釋放壓力、結(jié)交朋友的放松空間。新年作為一年中強(qiáng)烈儀式感的重要節(jié)點，更是他們的“狂歡節(jié)”。
只要有儀式感，派對場無處不在
“頂著這個妝去約會，我不信沒人心動！有男朋友的還不趕緊畫上？！”、“單身姐妹也別著急，都給我學(xué)起來，試問哪個女孩子畫這個妝容會不溫柔呢？新的一年不要窩在家，快畫上這個新年妝出去開趴出去浪，保證戀愛運滿滿，男孩子都排著隊給你買奶茶喝！”……不難看出當(dāng)下年輕人對“新年一路躺贏妝”都寄托著對新年美好的愿望，比如戀愛運、升值加薪、學(xué)業(yè)有成等等。
而“天貓新年派對正當(dāng)紅”這一熱點營銷IP，本身就是基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費行為數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)紅消費潮流趨勢。借助潮流話題的捕捉，通過精準(zhǔn)的注意力聚焦和貼合現(xiàn)實的節(jié)點狙擊，彩妝品牌中國新年限定版花式匹配花式派對場景，打造人貨場重新整合的營銷策略，實現(xiàn)人群跨品類關(guān)聯(lián)購買，跨品類拉新，并帶動高光、眼部彩妝等高階消費者需求品類發(fā)展。
Z世代青年，酷才最重要
Google 數(shù)字與營銷部曾對400 位Z世代青年就“什么是酷的”進(jìn)行了一次調(diào)研結(jié)，發(fā)現(xiàn)了很多Z世代有趣的事情。
“我的時代我做主”“我的消費我做主”，Z世代在吹響了這一轉(zhuǎn)折的號角。年輕的消費者們正在掙脫枷鎖鐵鐐，天貓正當(dāng)紅洞察到Z世代這一人群的需求，它圈選頭部品牌開展新年主題派對，主題涵蓋時下年輕人最愛的復(fù)古、電音、宿醉等時髦主題派對，天然場景聚集并收割消費者。
信息密集時代，新戰(zhàn)場是Z世代
IBM 在《Z世代消費市場洞察》報告中表示，他們認(rèn)為Z世代蘊涵了超過 440 億美元的消費力。而由于這個年齡段在家庭中所處的關(guān)系，在他們身上的實際投入總共有 8290 億美元，93% 的家庭消費受到 Z 世代的影響。
因此對于品牌來說，真正參與到數(shù)字化平臺和社會化網(wǎng)絡(luò)的渠道當(dāng)中，并輔以各種數(shù)字化體驗，讓Z世代消費者參與互動，分享他們對品牌的忠誠，這也許是品牌最好的傳播方式。
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