●施華洛世奇將在全球指定國(guó)家先行推廣全新的Crystal Studio概念,重新定義首飾零售空間
●全新概念店將于2019及2020年陸續(xù)揭幕,標(biāo)志著品牌零售升級(jí)策略另一重要里程碑
●這個(gè)引人矚目的全新零售概念,是施華洛世奇繼「水晶森林」后,再次為消費(fèi)者帶來(lái)的嶄新零售體驗(yàn)
米蘭作為享譽(yù)全球的時(shí)尚之都,以及全新概念店幕后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Studio Urquiola的所在地,無(wú)疑是開(kāi)設(shè)首間施華洛世奇全新零售概念店——Crystal Studio的最佳地點(diǎn)。繼米蘭之后的新店所在城市選址,包括與品牌密不可分的時(shí)尚之都巴黎,及以革新及創(chuàng)意著稱(chēng)的國(guó)際時(shí)尚零售領(lǐng)軍城市──上海和北京。
施華洛世奇全新零售空間圍繞Crystal Studio這個(gè)構(gòu)思,以一個(gè)揉合動(dòng)感與創(chuàng)意的環(huán)境,旨在加強(qiáng)與顧客之間的互動(dòng)及交流,從而營(yíng)造獨(dú)特難忘的店鋪氛圍。Crystal Studio也融入了施華洛世奇的品牌特色——閃亮魅力、精湛工藝與創(chuàng)新理念,將顧客及其個(gè)人需要視為整個(gè)體驗(yàn)的重點(diǎn),鼓勵(lì)他們隨心所欲地試戴、試用及發(fā)揮創(chuàng)意。而遍布店內(nèi)的互動(dòng)數(shù)碼工具在優(yōu)化購(gòu)物流程的同時(shí),更吸引顧客,讓他們完全投入施華洛世奇的晶彩世界。
全新概念店從美學(xué)角度出發(fā),以彰顯品牌個(gè)性和精髓為目標(biāo)。而材質(zhì)及色彩在新設(shè)計(jì)中扮演著舉足輕重的角色。所選的原材料予店鋪「工作室」的質(zhì)感,與溫暖迷人的色調(diào)形成鮮明對(duì)比。在灰色瓷磚的襯托下,掛墻裝置化身成組合式展示柜,配合精致的玫瑰金色金屬墻,突顯出陳列的產(chǎn)品。
北京西單大悅城施華洛世奇全新概念店Crystal Studio
上海來(lái)福士廣場(chǎng)施華洛世奇全新概念店Crystal Studio
Sparkle Bar是整個(gè)購(gòu)物體驗(yàn)的中心。這個(gè)主打「沉浸體驗(yàn)」的首飾站,讓消費(fèi)者能夠盡情發(fā)掘新產(chǎn)品的美麗,參考施華洛世奇時(shí)尚專(zhuān)家的建議選擇造型,及通過(guò)多媒體探索不同的產(chǎn)品系列。在這個(gè)精心設(shè)計(jì)的空間內(nèi),每位顧客都可以創(chuàng)造及展示他們的獨(dú)特光彩。而Sparkle Bar的鏡子更配備多種燈光效果,鼓勵(lì)顧客親自感受及試戴一系列產(chǎn)品。這里亦提供貼心的手機(jī)無(wú)線充電服務(wù)。至于個(gè)性化的禮品選擇,可以滿足給朋友、摯愛(ài)或自己的需求。
執(zhí)行董事局主席兼水晶精品部行政總裁柏睿博Robert Buchbauer表示︰「這個(gè)令人興奮的全新商店概念,以革新、創(chuàng)意及顧客為核心。除著重設(shè)計(jì)美學(xué)外,我們亦講求功能性——致力滿足消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化的需求,為他們帶來(lái)一個(gè)既獨(dú)特,又能完全投入其中的品牌及購(gòu)物體驗(yàn)?！?/span>
重要的是,這個(gè)全新商店概念是專(zhuān)為施華洛世奇不斷變化的消費(fèi)群而量身打造。柏睿博繼續(xù)說(shuō)︰「構(gòu)思這個(gè)概念時(shí),我們努力了解消費(fèi)者,以針對(duì)他們的需要提供解決方案。從為想要快速選購(gòu)產(chǎn)品的顧客而設(shè)計(jì)的互動(dòng)式平板電腦,到讓人們流連忘返的Sparkle Bar,我們相信每位顧客都能在店內(nèi)獲得難忘的體驗(yàn)?！?/span>
全通路及商業(yè)營(yíng)運(yùn)部執(zhí)行副總裁米凱利‧莫隆Michele Molon補(bǔ)充道︰「全新的施華洛世奇零售概念是真正的以消費(fèi)者為中心︰邀請(qǐng)他們?cè)谌诤蠈?shí)體與數(shù)字裝置的環(huán)境中,以我們的產(chǎn)品進(jìn)行各種搭配及風(fēng)格實(shí)驗(yàn),發(fā)掘個(gè)人的光彩及魅力,如同置身于創(chuàng)意工作室一樣。通過(guò)拉近員工與顧客之間的距離,促進(jìn)雙方的互動(dòng)及持續(xù)對(duì)話?！?/span>
為施華洛世奇設(shè)計(jì)全新概念店的帕特里夏‧奧古拉Patricia Urquiola,運(yùn)用充滿活力的色彩與質(zhì)感上乘的材質(zhì),在店鋪內(nèi)營(yíng)造出活潑明亮又具吸引力的氛圍。設(shè)計(jì)重點(diǎn)是兼具功能性和多樣性;墻面布置方面利用靈感墻的方式展示精選產(chǎn)品,從而增強(qiáng)產(chǎn)品的故事性以抓住消費(fèi)者的注意力。店內(nèi)亦隨處可見(jiàn)融入施華洛世奇專(zhuān)屬藍(lán)色的設(shè)計(jì),并揉合不同材質(zhì)、飾面及圖案向品牌致敬。
除了提升店內(nèi)設(shè)計(jì)外,店鋪規(guī)劃亦經(jīng)過(guò)重新構(gòu)思,以達(dá)到真正重塑購(gòu)物體驗(yàn)。從引人注目的櫥窗顯示屏,到提供時(shí)尚秘訣的互動(dòng)式平板電腦,各種數(shù)碼元素巧妙融合,引領(lǐng)顧客享受全新的購(gòu)物體驗(yàn)。巨型顯示屏播放著觸發(fā)靈感的影像、品牌新品系列及宣傳企劃的內(nèi)容,讓顧客感受到摩登,新奇、樂(lè)而忘返的自在氣氛。
全新施華洛世奇概念店已于米蘭、巴黎、北京、拉斯維加斯及上海陸續(xù)開(kāi)幕。從2020年下半年開(kāi)始,施華洛世奇全新零售概念將分階段擴(kuò)展至全球的商店。
施華洛世奇
施華洛世奇以?xún)?yōu)越質(zhì)量、精湛工藝與出色創(chuàng)意，為顧客帶來(lái)琳瑯滿目的產(chǎn)品選擇，成就有目共睹。
1895年在奧地利成立的施華洛世奇，業(yè)務(wù)涵蓋設(shè)計(jì)、制造及銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)仿水晶、天然寶石、SwarovskiCreatedDiamonds、鋯石，以及首飾、配飾、室內(nèi)裝飾品和燈飾等成品。施華洛世奇現(xiàn)由第五代家族成員共同管理，其仿水晶業(yè)務(wù)遍及全球約170個(gè)國(guó)家，分店約有3,000間，員工人數(shù)超過(guò)29,000人，2018年?duì)I業(yè)額約為27億歐元。
施華洛世奇集團(tuán)由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、施華洛世奇光學(xué)公司(光學(xué)設(shè)備)和泰利萊公司(研磨產(chǎn)品)組成，2018年?duì)I業(yè)額約為35億歐元，員工人數(shù)超過(guò)34,500人。
以負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)待地球和人，一向是施華洛世奇的其中一項(xiàng)重要傳統(tǒng)，現(xiàn)更納入公司的可持續(xù)發(fā)展議程。此外，全球教育計(jì)劃——施華洛世奇愛(ài)護(hù)水源學(xué)校，至今已讓居于世界多條偉大河流附近的500,000名兒童受惠。而以向丹尼爾‧施華洛世奇(DanielSwarovski)的慈善精神致敬，施華洛世奇基金(SwarovskiFoundation)于2013年成立，旨在支持推動(dòng)文化與創(chuàng)意、推廣人權(quán)，以及保護(hù)自然資源，從而為社會(huì)帶來(lái)積極影響。
