2019年，蒙牛隨變冰淇淋品牌全面升級，聚焦資源打造超級品牌，實力官宣孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊、畢雯珺五位偶像代言，鎖定CBA、NBA體育賽事打透關(guān)注體育的年輕人群，同時在暑期銷售旺季聯(lián)合抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽活動，在行業(yè)內(nèi)立下精準營銷的模范標桿。
蒙牛隨變冰淇淋發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽“一切隨我變”，上線首日的參與人數(shù)就超過20萬，整體活動期間，作品播放量超過15.3億，上傳作品數(shù)量高達39萬，遠超同級別挑戰(zhàn)賽水平，豹紋美妝貼紙廣受用戶好評，超過15萬人次使用品牌貼紙進行拍攝。取得如此優(yōu)異的成績與蒙牛隨變冰淇淋不拘泥于傳統(tǒng)型宣傳模式，大膽嘗試新平臺的年輕化心態(tài)是分不開的。這次針對性營銷的大獲全勝，是品牌聰明的極致選擇，不僅權(quán)益得到強有力的傳播推廣，更是讓“蒙牛隨變冰淇淋”成為年輕人心中的“fashion style”。深知當下年輕人的喜好，并敢于嘗試、敢于突破，蒙牛隨變冰淇淋不愧是行業(yè)中的佼佼者。
蒙牛隨變冰淇淋將目標受眾圈定為15-24歲的時尚年輕男女，這和抖音長年活躍的受眾畫像不謀而合。結(jié)合抖音平臺特色，通過一場場“一切隨我變，潮酷挑戰(zhàn)賽”，不僅提升了用戶對于蒙牛隨變冰淇淋的好感度和信任值，更讓粉絲在豐富有趣的活動形式中收獲無限快樂。
隨著短視頻近幾年的急速崛起，用戶的參與度空前高漲。短視頻最大的優(yōu)勢源于：自主傳播。品牌用特有形式彰顯品牌價值，并用時下最敏銳的方式做到了落地傳播，用一句話來概括就是：用現(xiàn)代極具價值的手段合理提升品牌的最大化能力，用最普及的方式實現(xiàn)產(chǎn)品“心口相傳”的張力。從這一點上來說，遠比用費力不討好的kol打品牌覆蓋力來得更快，效果也更強，更符合當下營銷的新趨勢。
蒙牛隨變冰淇淋選擇抖音平臺也是兼具了形式美感的跟進。用化繁為簡的形式打造最貼合目標受眾喜愛值的活動，趣味性極強的變臉和時尚可愛的豹紋貼紙精準戳中了都市男女不同生活狀態(tài)下的萌點。同時，豹紋貼紙的設(shè)計還源自于蒙牛隨變冰淇淋經(jīng)典香草產(chǎn)品中的獨特豹紋元素，既強化了品牌視覺，又向用戶傳遞了蒙牛隨變冰淇淋的潮流定位。
此次活動，蒙牛隨變冰淇淋無疑是掀起了全民參與“一切隨我變”的新熱潮，極具創(chuàng)意的玩法讓內(nèi)容順理成章的“出圈”。明星李念自發(fā)參與到抖音拍攝中，發(fā)布了“一切隨我變”生動形象的圈地自萌，依靠良好的明星效應(yīng)，該視頻截止目前獲贊22萬，為此次活動帶來巨大的流量。除了明星以外，抖音達人們也紛紛參與其中，一時間蒙牛隨變冰淇淋爆紅抖音首頁。
這種電商導(dǎo)流的新思路恰恰貼合現(xiàn)代年輕人的快節(jié)奏，牢牢抓住豎屏信息化時代用戶的“隨便與方便”思想。同時，蒙牛隨變冰淇淋與抖音平臺的站內(nèi)站外聯(lián)動，線上趣味挑戰(zhàn)賽配合線下掃碼游加勒比海大型活動，打造閉環(huán)營銷模式。
網(wǎng)絡(luò)的高速便利，讓年輕人對于“潮流”生活觸手可及，蒙牛隨變冰淇淋力邀當下最能代表年輕人心態(tài)和最能傳遞蒙牛隨變冰淇淋品牌活力與青春的偶像代言人孟美岐、吳宣儀、朱正廷、黃明昊與畢雯珺，強強聯(lián)手，玩轉(zhuǎn)一夏！
以去年大熱的偶像文化作為蒙牛隨變冰淇淋品牌營銷的切入口，“雙團聯(lián)手”將年輕人對“潮味”勢如破竹的追求淋漓盡致地展露出來，這也讓“隨變”不單是一種簡單的消費品，更是今夏最in的網(wǎng)紅爆款。“冰淇淋營銷”也將讓喜愛它的人“隨變”清爽一夏。不得不說，蒙牛隨變冰淇淋讓營銷不再是一種方式，而成為一個企業(yè)、品牌的態(tài)度，給行業(yè)同類品牌樹立了典范，引領(lǐng)了風(fēng)潮，大企業(yè)之姿展露無遺。
