在剛剛落幕的時(shí)尚深圳展上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌異軍突起，已經(jīng)成為時(shí)尚界炙手可熱的新寵，這源于審美升級(jí)一代的消費(fèi)者對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的熱衷。在3號(hào)館YOSAR“探索未來”主題展上，我們了解到一個(gè)位于漢正街的新興專業(yè)市場(chǎng)“云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心”，這里集結(jié)了一大批來自中韓的優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，他們將在武漢建立一個(gè)時(shí)尚帝國(guó)。借助這次展會(huì)，我們采訪到了這些設(shè)計(jì)師們，其中既有成熟品牌的資深設(shè)計(jì)師，也有剛剛開啟事業(yè)的設(shè)計(jì)新人，希望由此探索，他們定義時(shí)尚新未來的秘訣。
設(shè)計(jì)無國(guó)界
由于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的龐大基數(shù)和未來增量，很多像來自韓國(guó)的許珠燕一樣的服裝生意人在多年前就將事業(yè)著眼于中國(guó)市場(chǎng)。許珠燕在韓國(guó)LVMH工作時(shí)便發(fā)現(xiàn)了此商機(jī)，后來因與老公結(jié)婚的緣故來到中國(guó)并接觸到服裝專業(yè)市場(chǎng)，2007年創(chuàng)立了自己的女裝品牌，2010年成立了公司并進(jìn)行多品牌運(yùn)營(yíng)，后來在廣州、上海、杭州的專業(yè)市場(chǎng)都開過店。而2019年她把目光放到了武漢漢正街，8月即將入駐韓國(guó)THE PLACE在云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心的場(chǎng)館。
韓流從二十年前通過影視劇的傳播一直延續(xù)到了今天，而韓流服飾也一直在中國(guó)市場(chǎng)受到歡迎，許珠燕則向我們道出了此間的秘密：“韓劇只是一種幻想，而服飾最大的作用和韓劇一樣，賦予穿衣者一種浪漫幻想。現(xiàn)在中國(guó)人談到的韓版，大部分出自熱播韓國(guó)電視劇。但實(shí)際上這些演員的服裝都是出自國(guó)際大牌。韓版之所以有自己的特色，是因?yàn)轫n國(guó)的造型師非常厲害，善于搭配出鮮明的風(fēng)格。”
十幾年在中國(guó)的創(chuàng)業(yè)歷程讓許珠燕小姐對(duì)于中韓兩國(guó)女性的消費(fèi)審美有了更多理解，她認(rèn)為相較于韓國(guó)女性會(huì)將自己固定于某個(gè)風(fēng)格，中國(guó)女性會(huì)更加有包容心，更易于接受來自世界各地的潮流文化。特別是網(wǎng)絡(luò)直播和淘寶等網(wǎng)商平臺(tái)上，中國(guó)是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)。而基于文化交流和隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷加速，一款好的設(shè)計(jì)出現(xiàn)會(huì)迅速到達(dá)世界每一個(gè)角落，設(shè)計(jì)不再受到地域、距離的限制，更加地趨向無國(guó)界化發(fā)展，好的設(shè)計(jì)全世界的人們都會(huì)喜愛。
風(fēng)格永存
原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌最大的賣點(diǎn)就是自己的品牌風(fēng)格，即使是團(tuán)隊(duì)有多位設(shè)計(jì)師，也會(huì)保證品牌輸出統(tǒng)一風(fēng)格，因?yàn)檫@正是他們培養(yǎng)粉絲的秘訣——我總會(huì)找到欣賞我的設(shè)計(jì)風(fēng)格的人群。這一點(diǎn)也跟當(dāng)今年輕主流消費(fèi)群體對(duì)垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖的信任相關(guān)，比如時(shí)尚博主，或者是那些真正與你開啟對(duì)話的專業(yè)的設(shè)計(jì)師們。
在與許珠燕的交流中她告訴我們，她的設(shè)計(jì)靈感來源于派對(duì)中“性感得堂堂正正”女性形象。“那種不受國(guó)籍、年齡、環(huán)境等因素影響，向著開拓生活努力前進(jìn)的女性就是我心目中的美麗女性”。這件衣服是適合穿去美麗的咖啡館靜靜呆一下午，還是去酒吧狂歡一場(chǎng)？衣服的實(shí)用性會(huì)是她考慮更多的地方。
本科畢業(yè)于北京服裝學(xué)院的何苗，從英國(guó)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè)兩年后，在深圳創(chuàng)立了自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Theo VII Studio，并即將入駐云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心C館2樓的YOSHOP原創(chuàng)集。她告訴我們羅馬數(shù)字七代表比較變化多端的意思，也是她定義自己品牌風(fēng)格的方式：“我希望通過結(jié)構(gòu)、搭配、材質(zhì)、顏色、廓形、穿著的場(chǎng)景、年齡段這7種不同的方式去詮釋一種變化多端的中性風(fēng)格。”何苗還強(qiáng)調(diào)，她的設(shè)計(jì)適合多場(chǎng)景的穿著，讓女性不論工作、party、生活中都可以任意轉(zhuǎn)換，不拘謹(jǐn)。
而更加年輕的設(shè)計(jì)師，劉樂海和黃仁強(qiáng)則不約而同地將自己的風(fēng)格定位在近兩年大熱的街頭風(fēng)，希望女性顧客能夠通過他們的設(shè)計(jì)來享受一種生活的自由感。他們帶著自己的品牌MS002和Mika Mika成為了YOSHOP的首批入駐店鋪。“我更加想要塑造出一個(gè)浪漫的魔幻的時(shí)裝世界，在這個(gè)屬于女性的世界里，她們不被固定的形象所拘束，她們自由自在，每個(gè)人都可以詮釋我的設(shè)計(jì)。”在場(chǎng)景之外，劉海樂會(huì)更多地考慮穿著者的心情，讓設(shè)計(jì)服務(wù)于人。
艱難與堅(jiān)持
許多的設(shè)計(jì)師的職業(yè)起點(diǎn)都是跟小時(shí)候的經(jīng)歷有關(guān)，比如某位親人是裁縫，點(diǎn)燃了兒時(shí)做服裝設(shè)計(jì)師的火苗，長(zhǎng)大后學(xué)了服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，然后建立自己的品牌，期望用自己的審美和創(chuàng)造影響這個(gè)世界。但是創(chuàng)業(yè)的道路崎嶇，新人們在初始階段會(huì)遇到許多的問題，行業(yè)的“老人們”也會(huì)在回憶中提及當(dāng)初走過的那許多的彎路，不過最終他們都找到了自己認(rèn)為正確的路。我們也發(fā)現(xiàn)每一位設(shè)計(jì)師心中都會(huì)有一份自己的堅(jiān)持，這是讓他們?cè)谶@一行做下去的動(dòng)力。
許珠燕在中韓兩國(guó)從事服裝行業(yè)多年后直言：“很多設(shè)計(jì)師有設(shè)計(jì)能力，但無生產(chǎn)能力，所以服裝生產(chǎn)成本很高，因價(jià)高賣不出去，形成惡性循環(huán)，造成設(shè)計(jì)師生存困難。韓國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師也有這樣的擔(dān)憂與困難，這次借助THE PLACE平臺(tái)把韓國(guó)設(shè)計(jì)師引來，也可以獲得更多資源。同時(shí)云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心有專門的App有設(shè)計(jì)備案，如果出現(xiàn)抄襲會(huì)進(jìn)行判定，保護(hù)設(shè)計(jì)師自己的設(shè)計(jì)。這樣可以把設(shè)計(jì)師很棒的設(shè)計(jì)帶到大眾面前，降低好商品的成本，讓更多人穿得上。”
97年從北服畢業(yè)后，設(shè)計(jì)師邵勇一直在時(shí)尚行業(yè)打拼了超過20年。2012年開始做自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌“SHAO永”，做到現(xiàn)在公司擁有40名員工，年銷售額6000-8000萬。邵勇向我們介紹了其品牌發(fā)展歷經(jīng)的三個(gè)階段：第一階段是成立工作室，研發(fā)的衣服相對(duì)個(gè)性，客戶也相對(duì)固定；第二階段就是走向市場(chǎng)，做品牌批發(fā)，貼牌生產(chǎn)；第三階段是開公司，通過一些C端買手店渠道，開始推廣個(gè)人的品牌。而邵勇也坦承：”剛開始做的時(shí)候沒有什么成本意識(shí)，在第二個(gè)階段生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大了，對(duì)于生產(chǎn)成本和資金鏈回流方面的控制都出現(xiàn)了問題，最后只能一個(gè)個(gè)的耐心地解決。”當(dāng)了解到這次云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心在資金和資源方面將會(huì)為商家提供全方面的支持時(shí)，他毅然決定進(jìn)軍武漢市場(chǎng)。
相對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的許珠燕、邵勇，在YOSHOP原創(chuàng)集里更多的是剛剛嶄露頭角的新星設(shè)計(jì)師。來自Bella Moon的李懿蓉以及Cara的何梅玲，從服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的她們坦言，身邊許多同學(xué)已經(jīng)轉(zhuǎn)行做其他工作，對(duì)于一名剛剛出世的設(shè)計(jì)師，起步階段是十分艱難的，沒有穩(wěn)定客源、渠道、資金等，對(duì)于沒有原始積累的設(shè)計(jì)師來說都是難以承受的壓力。但是，出于對(duì)服裝設(shè)計(jì)的熱愛，讓她們一直沒有放棄自己心中的那份執(zhí)著。幸運(yùn)地是她們遇到了YOSHOP的招商會(huì)，今年她們終于在云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心擁有了屬于自己的品牌與店鋪。“平臺(tái)幫助設(shè)計(jì)師們解決生產(chǎn)、版權(quán)以及銷售上的問題，讓我們有更多的時(shí)間專注于設(shè)計(jì)，生產(chǎn)出更多作品”，李懿蓉說。
中國(guó)設(shè)計(jì)走向全球
我們采訪到的很多設(shè)計(jì)師有著國(guó)外求學(xué)和從業(yè)的經(jīng)歷，他們講述了國(guó)內(nèi)和海外原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一些差異，比如產(chǎn)品、消費(fèi)者、工作模式、推廣渠道等。他們一面在國(guó)內(nèi)發(fā)展自己的品牌，同時(shí)準(zhǔn)備將品牌帶往海外市場(chǎng)。他們認(rèn)為自己的產(chǎn)品天然包含東方文化精髓，更期望有一天能自信地告訴全球的同行們，我的品牌來自中國(guó)。
畢業(yè)于法國(guó)頂級(jí)的服裝學(xué)院“巴黎高級(jí)時(shí)裝工會(huì)學(xué)院”的黃鵬，畢業(yè)后在國(guó)內(nèi)外多家知名服裝企業(yè)工作過，今年32歲的他在廣州創(chuàng)立了自己的品牌——Casalta，第一家店即選擇開在了云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心。他告訴我們國(guó)內(nèi)外的服裝設(shè)計(jì)行業(yè)的工作模式截然不同。在國(guó)外，設(shè)計(jì)師通常會(huì)需要參與服裝從設(shè)計(jì)到樣衣的整個(gè)過程，而在國(guó)內(nèi)因?yàn)镾KU的要求，每周會(huì)有大量的樣板產(chǎn)出，所以每一個(gè)步驟都會(huì)由專門的人員來完成，這樣雖然會(huì)在溝通上花費(fèi)一定的時(shí)間，但是整個(gè)工作室的出產(chǎn)效率有了大的提升。
在英國(guó)成立品牌MonsterMing的設(shè)計(jì)師明希目前組建了一個(gè)四個(gè)人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，主要做復(fù)古風(fēng)格的女裝。她向我們透露目前品牌在國(guó)內(nèi)的發(fā)展已初具規(guī)模，主要有三個(gè)售賣渠道，除了品牌自己的店鋪以外，還有三家加盟店，以及50家買手店在售賣他們的產(chǎn)品。“回到國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)、電商的媒體更加發(fā)達(dá)，不同品牌可能會(huì)有公眾號(hào)或者各種渠道的推廣，但專業(yè)市場(chǎng)的訂貨還是我們主要的銷售來源。”明希說。在提到會(huì)不會(huì)將自己的品牌帶回英國(guó)發(fā)展，明希表示今年已經(jīng)在做這樣的嘗試。
一直在國(guó)外發(fā)展的設(shè)計(jì)師何苗告訴我們，她剛剛創(chuàng)立Theo Ⅶ studio的時(shí)候，最初在國(guó)外參展參展，大家看到我們的品牌來自“深圳”，都會(huì)被外國(guó)人認(rèn)為是抄襲。“當(dāng)時(shí)的外國(guó)人對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)并沒有概念，我們只能每天的更換展出搭配，最終我們的產(chǎn)品得到了他們的認(rèn)可，讓外國(guó)人知道了中國(guó)人也可以做出好的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，我們用的面料工藝都不比大牌差，而且價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。”在2017年秋冬倫敦時(shí)裝周上，何苗的品牌受到梅賽德斯奔馳的贊助，她的設(shè)計(jì)得以展示在世界最高規(guī)格的秀場(chǎng)之上。現(xiàn)在，通過參加行業(yè)展會(huì)和服裝周在國(guó)外有了穩(wěn)定客源后，何苗想要在自己的設(shè)計(jì)中加入更多的“中國(guó)元素”，比如2020年的春夏款有一個(gè)系列就是跟故宮合作，將旗袍元素結(jié)合歐洲剪裁，把自己的品牌推向全世界。談到初衷，何苗說：“為什么只有國(guó)外的東西帶進(jìn)來，卻沒有把我們自己的東西帶出去，中國(guó)品牌沒有歷史的沉淀，我希望造就一個(gè)團(tuán)隊(duì)，而不是我一個(gè)人。”
關(guān)于云尚•武漢國(guó)際時(shí)尚中心
云尚•武漢國(guó)際時(shí)尚中心項(xiàng)目由復(fù)星快樂時(shí)尚產(chǎn)業(yè)旗艦平臺(tái)豫園股份旗下云尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)匠心智造，項(xiàng)目位于漢正街中央服務(wù)區(qū)，將于 2019 年 8月25日盛大開業(yè)。項(xiàng)目定位為“以服貿(mào)為核心的產(chǎn)業(yè)中心、以服裝為核心的時(shí)尚中心”，將建成華中首屈一指的 57 萬方亞洲原創(chuàng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，利用全球時(shí)尚資源，賦能中國(guó)及新興市場(chǎng)。
關(guān)于THE PLACE
THE PLACE作為武漢國(guó)際時(shí)尚中心的4個(gè)館中的2號(hào)館，擁有約5.6萬方，集成長(zhǎng)型品牌、企業(yè)、電商辦公及展示為一體的智慧產(chǎn)業(yè)空間，最好的時(shí)尚資源整合平臺(tái)，是華中地區(qū)獨(dú)一無二的一個(gè)國(guó)際時(shí)尚市場(chǎng)。
關(guān)于YOSHOP原創(chuàng)集
YOSHOP原創(chuàng)集，位于云尚·武漢國(guó)際時(shí)尚中心C館2層，匯集全球知名獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，注重時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)意研發(fā)，經(jīng)營(yíng)多種風(fēng)格潮流服飾、時(shí)尚單品，將構(gòu)建創(chuàng)意靈感、美學(xué)設(shè)計(jì)、時(shí)尚品質(zhì)生活的綜合體，集研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售于一體，并實(shí)現(xiàn)智能數(shù)據(jù)平臺(tái)全網(wǎng)打通，打造中國(guó)原創(chuàng)時(shí)尚集合中心。
