報告顯示：報告期內(nèi)，公司繼續(xù)深耕新零售，從客戶需求出發(fā)，回歸商業(yè)本質(zhì)，聚焦客戶價值，推動戰(zhàn)略落地。一方面繼續(xù)努力夯實服裝主業(yè)，穩(wěn)中推進(jìn)零售模式的改革和和創(chuàng)新;另一方面， 立足服裝行業(yè)，圍繞著時尚和大消費領(lǐng)域，積極推進(jìn)投資相關(guān)工作。通過多年的努力，相關(guān)改革措施已初步呈現(xiàn)一定的效果。2018年，公司整體業(yè)績穩(wěn)中有進(jìn)，實現(xiàn)營業(yè)總收入、營業(yè)利潤、歸屬于母公司的凈利潤分別較上年上升14.01%、17.53%、9.38%。
七匹狼在1990年誕生之初，以發(fā)展男裝單一品牌為主，于2004年成功登陸深圳證券交易所,并在2014-2015年，開始確立多品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)整，尋求從品牌型企業(yè)向平臺型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。經(jīng)過了近三十年發(fā)展，七匹狼品格男裝單一品牌具備穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格。隨著品牌的形象的表現(xiàn)日益向年輕化靠攏，七匹狼在原有的傳統(tǒng)品牌基因的基礎(chǔ)上，著力打造狼文化特質(zhì)，繼續(xù)傳播其品牌和時尚理念，產(chǎn)品風(fēng)格也更加時尚，品質(zhì)更加內(nèi)斂，以吸引更多的年輕消費群，進(jìn)行新的形象的提升和改造。
作為中國男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。近年來，公司以“自己孵化+投資并購”模式積極開拓新品牌，截至目前，除了主標(biāo)“七匹狼”產(chǎn)品以外，公司旗下品牌還包括“16N”、“WOLF TOTEM”，以及國際輕奢品牌“KARL LAGERFELD”。在數(shù)字傳媒領(lǐng)域，入股現(xiàn)代傳播旗下的現(xiàn)代數(shù)碼業(yè)務(wù)——全球創(chuàng)意短片平臺NOWNESS；在電商領(lǐng)域，入股跨境電商平臺Farfetch。可以看出，七匹狼通過多元化投資戰(zhàn)略構(gòu)建了一個突顯國際化品質(zhì)的品牌矩陣，并努力推動不同模塊的落地和融合，讓時尚產(chǎn)業(yè)平臺的布局形成聯(lián)動效應(yīng)，用原創(chuàng)前沿時尚產(chǎn)品影響更多的人。
2018年，七匹狼的國際化變革獲得了行業(yè)認(rèn)可，報告期內(nèi)，公司圍繞商業(yè)模式的定位及戰(zhàn)略方向，努力對品牌定位進(jìn)行重塑。通過對品牌內(nèi)核的梳理，不斷深化公司內(nèi)部團(tuán)隊對品牌愿景、品牌使命、品牌精神、品牌核心價值觀等的理解，從而推動產(chǎn)品在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)創(chuàng)新與突破。在品牌傳播上，公司系統(tǒng)化、多樣化的宣傳推廣為七匹狼品牌帶來廣泛的關(guān)注。經(jīng)過多年的品牌運營，七匹狼品牌已深入人心。報告期內(nèi)，公司獲得了一系列榮譽(yù)：
2018年10月，為表彰在全國針織內(nèi)衣行業(yè)科技創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、新型營銷模式的建立，成果推廣中做出的突出貢獻(xiàn)，七匹狼榮獲中國紡織工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“ 紡織之光” 創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎。
2018年12月，首屆中國滿意品牌高峰論壇于北京落幕，七匹狼憑借其在時尚領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和顧客認(rèn)可，榮獲“中國滿意品牌”稱號。
打造產(chǎn)品力+智能化運營，提升品牌業(yè)績表現(xiàn)
七匹狼始終專注于產(chǎn)品建設(shè)，以產(chǎn)品自信支撐品牌自信。報告期內(nèi)，公司繼續(xù)打磨“藝術(shù)能力”和“技術(shù)能力”，努力塑造產(chǎn)品自信。產(chǎn)品設(shè)計部門始終堅持開發(fā)兼具文化態(tài)度和產(chǎn)品的風(fēng)格態(tài)度的產(chǎn)品，在對品牌內(nèi)核進(jìn)行深刻理解的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)品牌調(diào)性的良好延續(xù)與發(fā)展。繼續(xù)挖掘狼文化的精神內(nèi)涵，開發(fā)含有狼性DNA的產(chǎn)品，將狼元素、民族元素、流行元素有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)消費者的著裝需求和精神訴求的結(jié)合。與此同時，公司繼續(xù)在產(chǎn)品的面輔料、版型、工藝等方面下功夫，不斷提升制造水平。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計保證了產(chǎn)品的調(diào)性和美感，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造則保證了消費者基本的穿著體驗獲得滿足。兩者的有機(jī)結(jié)合，為公司打造“產(chǎn)品力”，從而形成產(chǎn)品驅(qū)動提供了良好保障。
發(fā)展機(jī)遇方面，報告指出，當(dāng)前國內(nèi)基于消費分層基礎(chǔ)上的消費升級仍將持續(xù)。伴隨“千禧一代”逐漸成為消費的主流，具備個性化和高性價比的時尚品牌深受新生代消費群體的追捧。面對這樣的消費趨勢，公司可以在穩(wěn)健發(fā)展“七匹狼”主品牌的基礎(chǔ)上，通過內(nèi)部孵化培育和外部投資收購的方式切入新的業(yè)務(wù)，形成品牌協(xié)同和互補(bǔ)效應(yīng)，從而挖掘新的利潤增長點，獲取新時代賦予的紅利。
可以看出，公司對現(xiàn)有發(fā)展方向的信心，對2019年的發(fā)展前景更加有把握。
報告指出，無論外部風(fēng)云如何變化，公司都將堅持“以客戶為本”這一發(fā)展方向，在長期發(fā)展戰(zhàn)略指引下深化變革，真正聚焦品牌、產(chǎn)品邏輯，積極創(chuàng)新，助力公司可持續(xù)健康發(fā)展。
長期發(fā)展戰(zhàn)略：優(yōu)化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、渠道建設(shè)及供應(yīng)鏈管理方面的運作能力，深化公司產(chǎn)業(yè)投資能力，打造集服裝行業(yè)以及相關(guān)的時尚產(chǎn)業(yè)、零售消費產(chǎn)業(yè)為一體的時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
總體來看，七匹狼2018年的年報釋放出了多方面利好信息。七匹狼在2018年穩(wěn)步推進(jìn)各項戰(zhàn)略，取得了亮眼的成績，持續(xù)打造產(chǎn)品力的同時，在渠道和供應(yīng)鏈管理中引入智能化技術(shù)，進(jìn)一步推進(jìn)多元化品牌矩陣和國際化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建，向創(chuàng)造千億市值時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。
