11月1日，養(yǎng)生堂化妝品宣布進駐東京知名百貨商場伊勢丹，這是養(yǎng)生堂繼上月發(fā)布會之后的又一大動作。至此，養(yǎng)生堂化妝品正式在日本市場開售。養(yǎng)生堂方面介紹，他們的目標(biāo)是在日本市場獲得長期發(fā)展，之后相關(guān)產(chǎn)品還將陸續(xù)登陸日本知名藥妝連鎖系統(tǒng)，縱深開拓日本市場。作為首個在國外上市的中國化妝品品牌，誕生僅僅一年的養(yǎng)生堂走在了行業(yè)的前面。
新宿伊勢丹養(yǎng)生堂柜臺
養(yǎng)生堂化妝品于今年10月24日在東京三大時尚街之一的表參道召開產(chǎn)品發(fā)布會，并邀請了超過100家日本當(dāng)?shù)孛襟w和109位日本知名時尚博主前來參加。
養(yǎng)生堂天然樺樹汁系列產(chǎn)品在發(fā)布會的測評環(huán)節(jié)贏得了來自日本媒體和時尚博主的一致好評。發(fā)布會后，位列日本三大時尚刊物的MAQUIA和Biteki美的都在ins上推薦了該系列產(chǎn)品，包括ELLE在內(nèi)的幾十本頂級美妝雜志也對此進行了報道。
現(xiàn)場的時尚博主們在試用養(yǎng)生堂產(chǎn)品之后，也從產(chǎn)品的原料特征、保濕效果、試用感受和產(chǎn)品設(shè)計等多個方面給出了評價。“滋潤、滲透快、清爽、不油膩”是使用后最多的反饋。
（大意：“試用了一下，很保濕滋潤，很適合這個季節(jié)用！”）
此外，一些產(chǎn)品細節(jié)也很受時尚博主推崇。如有博主提到：“面膜的質(zhì)地很好，剪裁也很合理，跟面部皮膚非常貼合。”還有博主表示養(yǎng)生堂面膜產(chǎn)品非常“奢侈”，因為全部使用的是昂貴的樺樹汁原液，沒有添加一滴水。
從新品上市樹立口碑的角度上來看，養(yǎng)生堂化妝品在表參道的發(fā)布會無疑是一個好的開端。但此次進駐伊勢丹才是對養(yǎng)生堂真正的考驗。
新宿伊勢丹，是東京久負盛名的地標(biāo)性時尚中心，至今仍以敏銳的流行觸覺著稱。日本三大設(shè)計名家，山本耀司、川久保玲、三宅一生都在這里留下了自己的創(chuàng)作理念和作品。因此，在伊勢丹銷售的品牌也多是馳名已久的國際大牌。而在選擇引入新品牌時，伊勢丹也有著相當(dāng)高的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。
能夠成功進駐伊勢丹，養(yǎng)生堂化妝品已經(jīng)在一定程度上證明了其品質(zhì)。
事實上，從養(yǎng)生堂開始研發(fā)天然樺樹汁系列產(chǎn)品之時，就始終將品牌定位在高品質(zhì)化妝品上。
據(jù)悉，養(yǎng)生堂化妝品的產(chǎn)品開發(fā)思路，是“自主開發(fā)核心科技，融合全世界智慧”，即整合各國的先進技術(shù)，來為自己的產(chǎn)品服務(wù)。
養(yǎng)生堂化妝品的核心技術(shù)由養(yǎng)生堂廈門大學(xué)聯(lián)合實驗室、養(yǎng)生堂天然藥物研究所、養(yǎng)生堂上海化妝品研發(fā)中心組成的科研團隊完成。他們深入到分子、細胞層面，探究樺樹汁的保濕機理，通過3年的不懈努力，最終實現(xiàn)了“天然補水不用水”的顛覆性創(chuàng)新。
而在產(chǎn)品的各個方面，養(yǎng)生堂可謂博采眾長。比如日本博主在測評中提到，面膜的質(zhì)地很好。這是因為膜布是進口自美國的高端材質(zhì)，如果用顯微鏡觀察養(yǎng)生堂面膜膜布，會發(fā)現(xiàn)和普通膜布有極大的不同：養(yǎng)生堂膜布的纖維排列更有序，因此更柔軟舒適。
再比如保濕液的泵頭，是來自法國一家70年老牌企業(yè)，它的客戶就有希思黎、香奈兒、資生堂等國際大牌。這種泵芯技術(shù)處于世界領(lǐng)先，每次出量都是精準(zhǔn)的0.5ml，而且不泄露，不空泵，氣密性優(yōu)異，保證料體新鮮，使用體驗感非常好。至于成品則由日本一家擁有百年歷史的企業(yè)生產(chǎn)，使用先進的儲存和灌裝工藝為樺樹汁的生產(chǎn)營造無菌環(huán)境，能最大限度地保留汁液的天然活性。
正是由于這種先進的產(chǎn)品設(shè)計理念，所以養(yǎng)生堂化妝品最終呈現(xiàn)出的效果也非常出色。在保濕效果上，根據(jù)全球第三方測試機構(gòu)Intertek測試，使用養(yǎng)生堂面膜后皮膚的保濕性能提升了50.1%。
在溫和度的表現(xiàn)方面，經(jīng)日本DRC人體安全性測試試驗表明，養(yǎng)生堂樺樹汁面膜的刺激指數(shù)只有1.9，遠高于日本準(zhǔn)許上市標(biāo)準(zhǔn)（日本標(biāo)準(zhǔn)為5-15，數(shù)值越小刺激度越低）。1.9的刺激度簡單來說，就是和生理鹽水相當(dāng)，再簡單點，和眼淚相當(dāng)。這一特點對于日本消費者無疑具有相當(dāng)大的吸引力。由于“花粉癥”等國民皮膚病的存在，“鎮(zhèn)定、抗敏感”等功能是日本市場的核心訴求之一。
因此，此次養(yǎng)生堂化妝品在伊勢丹開售后能否取得良好的業(yè)績值得期待。這既是對中國化妝品品牌的一次深度檢驗，也是國產(chǎn)化妝品向國際市場證明自己的良機。希望在不久的未來，能看到更多來自中國的化妝品，與國際一線大牌同臺競爭。
