今年，恰逢雙11十周年，一個(gè)值得紀(jì)念的日子。不久前，逍遙子（阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇）現(xiàn)身2018雙11全球狂歡節(jié)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他回顧了十年歷程，回想起創(chuàng)立雙11的初衷，“十年前我們是為了求生存，沒(méi)想到一下子搞大了……”。
十年后，數(shù)字的變化已經(jīng)不再讓天貓足夠興奮了，天貓?jiān)谒伎嫉氖牵乱粋€(gè)十年，它能帶給世界什么。就如馬云在去年雙11所言，“雙十一不再是一個(gè)銷售數(shù)字”，阿里希望通過(guò)雙十一推動(dòng)全中國(guó)各個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。
天貓國(guó)潮聯(lián)合五大國(guó)牌打造打卡新地標(biāo)“貓頭裝置”
從小喝到大的蒙牛、爸媽逛超市必買的超能、三十年如一的小黃瓶蜂花、幾日不見(jiàn)就吃不下飯的國(guó)民女神老干媽還有隱形眼鏡屆的扛把子海昌，這些發(fā)展多年的經(jīng)典國(guó)牌，帶給大眾的已經(jīng)不僅是一款產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，它們所承載的是一代人的青春甚至是文化記憶，是當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)民品牌，這也是天貓國(guó)潮本次與以上五大品牌聯(lián)合創(chuàng)作“貓頭裝置”的重要原因。
超能探索神秘海域
蜂花的幾何美學(xué)
老干媽玩轉(zhuǎn)蒸汽波
蒙牛元?dú)饽翀?chǎng)
與此同時(shí)，天貓還在線上渠道發(fā)出了一組聯(lián)合貓頭的動(dòng)態(tài)海報(bào)，配合線下貓頭聯(lián)合裝置共同煥新品牌，讓更多的人們看到國(guó)牌的新亮點(diǎn)。
雙11十周年，國(guó)牌的變身
2018年，也成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)潮元年。無(wú)數(shù)中國(guó)品牌在天貓平臺(tái)上煥發(fā)出全新的生命力——國(guó)產(chǎn)球鞋成為時(shí)尚達(dá)人的心頭好、中華老字號(hào)搜索消費(fèi)直線飆升，經(jīng)典國(guó)貨老干媽、馬應(yīng)龍等跟著天貓出海遠(yuǎn)銷全球200多個(gè)國(guó)家，在紐約時(shí)裝周上李寧以復(fù)古中國(guó)風(fēng)廣獲全球時(shí)尚界好評(píng)。
天貓國(guó)潮持續(xù)推動(dòng)國(guó)牌煥新，賦能行業(yè)創(chuàng)新
回看本次雙11聯(lián)合五大品牌的打造的“貓頭3D投影”裝置，已經(jīng)超越了廣告營(yíng)銷的范疇，通過(guò)創(chuàng)新的視覺(jué)創(chuàng)作，讓觀眾收獲震撼的視覺(jué)表達(dá)，讓品牌營(yíng)銷化繁為簡(jiǎn)，對(duì)品牌精神進(jìn)行純粹的視覺(jué)詮釋。
與此同時(shí)，天貓還聯(lián)合頭部微信大號(hào)發(fā)起“老國(guó)貨復(fù)古情懷殺”，廣泛征集UGC創(chuàng)作，盤點(diǎn)國(guó)貨之光，與貓頭藝術(shù)裝置進(jìn)行呼應(yīng)。不少微博大V、社交媒體KOL等，也紛紛現(xiàn)身為這組裝置進(jìn)行助力支持。
如今，天貓用一組漂亮的數(shù)據(jù)送走雙11的上一個(gè)十年，不管過(guò)程是多么的波瀾壯闊。而下一個(gè)十年，用創(chuàng)新打造的品牌新旅程——精彩，才剛剛開(kāi)始。
