↑在彩妝公益大講堂上，來自資生堂NARS的專業(yè)彩妝團(tuán)隊為女性勞模代表講解美妝理念
有研究顯示，如果公益與營銷關(guān)聯(lián)并采取恰當(dāng)?shù)男问剑屜M者感知企業(yè)的利他動機(jī)甚于獲利動機(jī)，就可能在一定范圍內(nèi)影響其對品牌的認(rèn)知，進(jìn)而提升購買意愿。
當(dāng)然，也有部分美妝品牌企業(yè)的公益事業(yè)為社會所稱道。
那么，問題來了，究竟什么是美?又該如何定義美呢?
化妝品，真的是越貴越好嗎?
除了用對化妝品才能真正體現(xiàn)產(chǎn)品的價值以外，中原杏里還建議消費者需把握好使用化妝品的度，不要過度迷信化妝品，化妝品不同于藥品，化妝品能幫助皮膚起到改善作用，但起不到治病的功效。
“其實，在每次的美妝分享會上，我們只是把對于化妝、對于美的經(jīng)驗分享給大家，大家在聽完分享會之后，買不買我們的產(chǎn)品或者買哪個品牌都不重要，我們只是希望通過美妝分享會的形式把美的知識和技巧告訴大家，讓中國的女性消費者都能學(xué)會如何變得更美。”中原杏里如是道。
縱觀各行各業(yè)一直以來的品牌公益營銷案例，“扶貧助學(xué)”“大眾健康”“綠色環(huán)保”等幾個方向已成為主流，化妝品行業(yè)自然未能脫離“主流”。
而在中原杏里的理解中，堅持公益事業(yè)對于企業(yè)而言，是一件必須堅持做下去的事情。
因此，除了公益美妝系列活動外，資生堂還開展了捐助貧困大學(xué)生以及植樹造林等公益活動。不過，最引起人們注意的，還是前不久，資生堂在云南省元江縣的公益扶持項目中有關(guān)搜集、整理元江彝族民間阿哩調(diào)的資助方案。
不過，阿哩調(diào)的收集、整理涉及民俗、音樂、人文、歷史等，因此阿哩調(diào)的整理本身需要整合社會許多領(lǐng)域的專家，還需要邀請彝學(xué)專家、人文學(xué)者等參與，以及影視、音樂領(lǐng)域等專業(yè)人才技術(shù)上的支持，要協(xié)調(diào)社會各方力量才能完成相應(yīng)的工作。項目難度之大可想而知，即便如此，中原杏里仍重復(fù)說著一句話：“無論如何，公益事業(yè)都要持之以恒地做下去。”
中國香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會專家委員會副主任李慧良也曾公開表示，化妝品和食品一樣，食品是要進(jìn)入口中，化妝品要和肌膚產(chǎn)生交集直接影響消費者身心健康，在品質(zhì)上有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。因此，化妝品企業(yè)也一定要保證品質(zhì)，更要視品質(zhì)為生命。
