CBO記者 唐雅倩 上海報道
EDC首登中國，瑪麗黛佳與數(shù)萬摩登人群齊聚狂歡
Electric Daisy Carnival，俗稱 EDC，與Tomorrowland，Ultra并稱為全球三大電子音樂節(jié)。自1997年在洛杉磯舉辦起始，EDC踏過的足跡已經(jīng)遍布了美國本土的大城市，并向國際發(fā)展。
走入EDC China的現(xiàn)場，你首先會被世界頂尖DJ帶來的超燃音樂帶入狂歡氣氛之中，同時，你也必然會被現(xiàn)場獨特豐富的現(xiàn)場體驗所吸引。三大經(jīng)典舞臺壓陣，美國原班舞者空降現(xiàn)場，瑪麗黛佳、抖音、2018世界杯等的展示攤位成為時尚潮人的打卡點……
明顯，消費力旺盛、熱愛時尚、崇尚個性的電音受眾，與瑪麗黛佳的消費受眾呈現(xiàn)出高吻合度，這也是二者能夠達成合作、共享共贏的重要基礎(chǔ)。
環(huán)顧現(xiàn)場各大展示攤位，瑪麗黛佳打造的這座時髦變電站，是人氣最旺，且互動性最強的裝置之一。
彩妝無疑是化妝品類中最具體驗感、互動性的一大品類，而在這場電音盛會上，彩妝更被賦予了張揚個性、展現(xiàn)潮流等多元屬性。要知道，參加電音節(jié)的潮男潮女們，對色彩、扮靚都有著極大需求，更樂于嘗試蓬蓬裙、綁腿、亮片妝、歐美妝等極具舞臺效果的元素。
更值得一提的是，雖然面對得是消費力旺盛的樂迷們，但瑪麗黛佳在變電站中沒有設(shè)置賣貨環(huán)節(jié)，而緊緊圍繞色彩體驗設(shè)置了五大區(qū)域——玩色試妝區(qū)、光影炫彩區(qū)、能量變電區(qū)、FUN色挑戰(zhàn)區(qū)和電流盒子區(qū)。
可以說，瑪麗黛佳與EDC的合作，不僅緊緊抓住了電音受眾與彩妝受眾之間的高融合度，也實現(xiàn)了與年輕人群的溝通，同時，還極力提升了品牌在95后乃至00后年輕消費群體中的認(rèn)知度，夯實了“時尚、前衛(wèi)、國際感”等區(qū)別于傳統(tǒng)國產(chǎn)彩妝品牌的品牌形象。
回到前文的問題，為什么EDC首次進入中國，就與瑪麗黛佳一拍即合？
2016年，瑪麗黛佳首次在風(fēng)暴電音節(jié)上亮相，全年活動席卷成都、廣州、北京、上海、深圳5大城市，共輻射18000+參與人次。2017年，瑪麗黛佳再度攜手風(fēng)暴電音節(jié)，并與之達成深度合作，用一座“時髦太空艙”釋放出時尚、前衛(wèi)、創(chuàng)新的品牌DNA。
隨著電音成為當(dāng)下年輕人最熱衷的娛樂休閑方式之一，圍繞著音樂節(jié)、音樂類綜藝等展開的營銷案例也遍地開花，瑪麗黛佳再次在潮頭前展示了精準(zhǔn)的受眾把握與高超的營銷水平。所以，誰說想要獲取年輕消費者的心就一定要大手筆砸廣告呢？
