在當(dāng)下的中國(guó)美妝市場(chǎng)，像林怡這樣20出頭、愿意并開(kāi)始有能力為高端奢侈類化妝品買(mǎi)單的年輕女性越來(lái)越多。凱度消費(fèi)者個(gè)人美妝指數(shù)2016年的調(diào)研顯示，20-29歲的年輕族群已經(jīng)成為化妝品品類的消費(fèi)主力軍，她們對(duì)于高端品牌的熱愛(ài)遠(yuǎn)高于其他年齡層。這一群體重視外在形象、消費(fèi)觀念超前，舍得花更多的錢(qián)在化妝品上。她們?cè)诿腊l(fā)、美甲、美妝領(lǐng)域的消費(fèi)指數(shù)，明顯高于她們?cè)诠潭ㄍ顿Y、1000元以上手袋上的消費(fèi)指數(shù)。在奢侈彩妝品牌領(lǐng)域，她們貢獻(xiàn)了53%的銷(xiāo)售額。
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下超高端品牌La Mer（海藍(lán)之謎）
歐萊雅高檔化妝品部業(yè)績(jī)的提升，一定程度上要感謝社交媒體的助力。2016年下半年，“圣羅蘭圣誕星辰唇膏”被社交媒體美妝KOL帶火，引發(fā)了圣羅蘭美妝的銷(xiāo)售熱潮，同時(shí)也帶動(dòng)了歐萊雅高檔化妝品實(shí)現(xiàn)了2012年以來(lái)的最高增幅。2017年第三季度，歐萊雅集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲5.1%至61億歐元，其中包括YSL、蘭蔻和Giorgio Armani等品牌在內(nèi)的高端化妝品部門(mén)銷(xiāo)售額同比上漲11.2%至20.2億歐元，成為第三季度歐萊雅集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
“大部分同齡人都會(huì)在線上選購(gòu)化妝品，比如去海外代購(gòu)平臺(tái)，或直接找代購(gòu)。”林怡也承認(rèn)，美妝博主或明星的推薦、社交媒體上的口碑傳播會(huì)影響她和同齡人的美妝消費(fèi)選擇。
今年1月16日，歐萊雅旗下高端品牌阿瑪尼美妝的天貓旗艦店將正式上線，這是該品牌首次進(jìn)駐電商平臺(tái)。據(jù)歐萊雅介紹，該旗艦店包含了彩妝、護(hù)膚、香氛三個(gè)產(chǎn)品線，還會(huì)上線那些經(jīng)常斷貨的經(jīng)典明星產(chǎn)品，以及專為線上消費(fèi)者供應(yīng)的限量產(chǎn)品。此次入駐天貓平臺(tái)不僅是阿瑪尼美妝迎合年輕人消費(fèi)者線上購(gòu)物的習(xí)慣，也有助于品牌提高在奢侈品門(mén)店覆蓋率不高的低線城市的滲透率。
此外，在營(yíng)銷(xiāo)中引入年輕個(gè)性的明星或社交媒體KOL，也是讓高端品牌更接近年輕人的方式。去年10月，SK-II找到了以“酷”、“個(gè)性”為形象標(biāo)簽的竇靖童代言旗下明星產(chǎn)品“神仙水”。SK-II中國(guó)區(qū)高級(jí)公關(guān)經(jīng)理Tinna Nien曾對(duì)界面新聞表示，竇靖童作為新時(shí)代有個(gè)性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合。
很多姐妹都用過(guò)nars的彩妝產(chǎn)品，那么nars是什么牌子？其實(shí)它是一個(gè)來(lái)自美國(guó)的專業(yè)彩妝品牌，早在1994年就已經(jīng)創(chuàng)立，已經(jīng)有了29年的歷史了。nars的產(chǎn)品風(fēng)格都比較明顯，那就是極簡(jiǎn)的經(jīng)典黑...
2023-07-17 10:26閱讀全文 >>
我們女孩子應(yīng)該對(duì)lamer不陌生吧，lamer是什么牌子呢？其實(shí)就是一個(gè)來(lái)自美國(guó)的、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的護(hù)膚品品牌，中文譯名叫做海藍(lán)之謎。lamer在1946年就已經(jīng)成立，距今已有77年的歷史，在世...
2023-07-13 12:05閱讀全文 >>
很多姐妹應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)過(guò)赫蓮娜這個(gè)牌子，那么赫蓮娜是哪個(gè)國(guó)家的？其實(shí)赫蓮娜是法國(guó)的護(hù)膚品品牌，隸屬于法國(guó)歐萊雅集團(tuán)旗下的，是歐萊雅旗下的頂級(jí)護(hù)膚品牌。而在國(guó)際范圍內(nèi)，赫蓮娜...
2023-07-10 11:29閱讀全文 >>
應(yīng)該沒(méi)有姐妹沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)雅詩(shī)蘭黛這個(gè)牌子吧，雅詩(shī)蘭黛屬于什么檔次呢？其實(shí)它是來(lái)自美國(guó)的高端護(hù)膚品品牌。畢竟人家在全球范圍內(nèi)，是國(guó)際一線的品牌，在世界范圍內(nèi)，雅詩(shī)蘭黛不僅擁有...
2023-07-10 11:08閱讀全文 >>
我們女生常說(shuō)的蘿卜丁口紅什么牌子呢？其實(shí)就是一個(gè)叫CL的法國(guó)高奢品牌，與1991年創(chuàng)立，它家的蘿卜丁口紅只是因?yàn)镃L的全稱路鉑廷，有點(diǎn)像蘿卜丁，所以被稱作蘿卜丁口紅，甚至就連形狀也...
2023-07-06 17:42閱讀全文 >>
我們?cè)诔醪綄W(xué)護(hù)膚的時(shí)候，往往對(duì)品牌知之甚少。那么好用推薦護(hù)膚品的牌子都有哪些呢？今天為你帶來(lái)的就是關(guān)于4個(gè)白菜價(jià)品牌的介紹，特別是玉蘭油，不僅價(jià)格低廉，功效還非常顯著。進(jìn)...
2023-06-30 15:52閱讀全文 >>
很多女生在初次接觸化妝和護(hù)膚的時(shí)候，往往不太清楚用什么品牌的護(hù)膚品好，其實(shí)有4個(gè)品牌一定要買(mǎi)。來(lái)自法國(guó)的歐萊雅是最為推薦的，歐萊雅的護(hù)膚產(chǎn)品不僅用料扎實(shí)，而且效果顯著，能...
2023-06-29 16:26閱讀全文 >>
正愁給女友挑選禮物的朋友們快看過(guò)來(lái)，今天為大家?guī)?lái)的就是關(guān)于知名品牌護(hù)膚品有哪些的信息。四個(gè)品牌分別是海藍(lán)之謎、萊珀妮、赫蓮娜、肌膚之鑰，都到了無(wú)人不知無(wú)人不曉的程度。...
2023-06-29 14:21閱讀全文 >>
近些年，ahc在各大平臺(tái)爆火，你知道ahc是什么品牌嗎？其實(shí)它是來(lái)自韓國(guó)的一款中高端的護(hù)膚品牌，據(jù)說(shuō)是院線級(jí)別的醫(yī)美用產(chǎn)品，后來(lái)被推廣了出來(lái)，并憑借著優(yōu)異的效果而廣為人知。而且...
2023-06-26 17:35閱讀全文 >>
應(yīng)該沒(méi)有哪個(gè)姐妹沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)olay這個(gè)牌子吧，olay是什么品牌呢？其實(shí)就是中文名為玉蘭油的美國(guó)護(hù)膚品牌，成立于1952年的olay，早在1989年就已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成為了中國(guó)人記憶中的最早的護(hù)膚...
2023-06-26 17:17閱讀全文 >>
