抓住“看劇只看大IP”的年輕人,外資大牌選代言人開始 “接地氣”
雅詩蘭黛簽下“青丘上神”楊冪
微博粉絲數(shù):約7107萬
巴黎歐萊雅簽下“小殿下”迪麗熱巴
微博粉絲數(shù):約1975萬
看重“顏值”和“人設”,國貨選代言人不走尋常路
自然堂攜TFBOYS發(fā)布“TFB(透粉白精華)”
微博粉絲數(shù):約1006萬
韓后看好“潛力股”簽約“九公主”陳鈺琪
微博粉絲數(shù):約115萬
上美“豪氣”簽下趙麗穎、景甜
微博粉絲數(shù):約4739萬
微博粉絲數(shù):約1421萬
放眼全球市場,嬌蘭、露華濃等品牌也在近期啟用了新的代言人。安吉麗娜·朱莉成為嬌蘭全新女士香水代言人,格溫·史蒂芬妮則成為露華濃全球代言人。與大多數(shù)化妝品品牌在中國市場愛啟用高曝光度、具有話題熱度的知名明星不同,這兩大品牌在近期代言人的選擇上,更看重代言人所具備的“多重身份”,從而向消費者傳達品牌所代表的某種女性力量及特質。
為何選中格溫·史蒂芬妮?露華濃全球總裁 Fabian Garcia 表示, Gwen Stefani不僅是現(xiàn)代社會的偶像級人物,其格萊美獲獎者、時尚潮流的引領者,以及企業(yè)家和稱職母親的多重身份,能在不同年齡層和不同社會階層的女性中產(chǎn)生強烈的共鳴。