自去年以來，從需求端方面看，洗衣機(jī)業(yè)務(wù)增勢良好。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示：2016年1~12月，我國家用洗衣機(jī)行業(yè)總產(chǎn)量5886.1萬臺，同比增長4.4%;總銷量5950.5萬臺，同比增長6.0%。其中內(nèi)銷出貨量4114.9萬臺，同比增長5.4%;出口量1835.6萬臺，同比增長7.4%。2016年洗衣機(jī)行業(yè)完美收官，產(chǎn)銷同比增幅良好，成為白電行業(yè)一面旗幟，也為家電行業(yè)推開壓力，注入前進(jìn)的動力。
市場的回暖意味著新機(jī)會的到來?，F(xiàn)今，消費(fèi)能力的提升與消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)移，使得消費(fèi)者尋求更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)的需求也在不斷增長，對于品質(zhì)生活的追求推進(jìn)企業(yè)加快產(chǎn)品及服務(wù)升級的步伐。能真正洞悉用戶所需，甚至超越用戶所需，以不斷成長的“新價值”引領(lǐng)消費(fèi)，才能博得消費(fèi)市場的青睞，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的成功突圍。
在倍受青睞的企業(yè)中，TCL冰箱洗衣機(jī)火力全開，為市場帶來了不少活力。數(shù)據(jù)顯示，2016年TCL冰箱洗衣機(jī)在白電市場保持了良好的增長勢頭，增幅分別為22.72%和11.75%，增幅行業(yè)第一;2017年伴隨國內(nèi)最大的家電盛會AWE，TCL再次突破技術(shù)創(chuàng)新推出新一代TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)，或?qū)⒙氏却蜷_2017年白電行業(yè)新格局。
強(qiáng)調(diào)概念 不如務(wù)實(shí)真正重視用戶體驗(yàn)
洗衣機(jī)行業(yè)“定制、健康、雙筒、智能”等諸多概念接踵而至，大多只是可有可無的功能補(bǔ)充，并不能真正觸動用戶痛點(diǎn)。而真正的“務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”必須以深刻洞悉用戶需求為前提，深度解決用戶問題為最終考量。
TCL洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示：“白家電行業(yè)的競爭最終還是要靠產(chǎn)品，TCL洗衣機(jī)產(chǎn)品升級主要圍繞三個方面，一是健康，這也是最核心的，二是精工細(xì)造，三是人性便捷。在產(chǎn)品研發(fā)中，我們更重視用戶本身，研究用戶痛點(diǎn)、解決用戶痛點(diǎn)。”
TCL免污式波輪洗衣機(jī)開創(chuàng)免污洗衣新品類
一切不以務(wù)實(shí)解決問題的創(chuàng)新都是虛張聲勢，終會失去消費(fèi)者的信任。真正的產(chǎn)品創(chuàng)新一定是劍指核心，是能夠帶來顛覆性體驗(yàn)的新價值創(chuàng)造。而新價值的創(chuàng)造絕不是閉門造車，玩弄文字游戲，而是對各地市場，消費(fèi)者生活的細(xì)致觀察，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)來解決日常家庭生活中所遇到的實(shí)實(shí)在在的問題。比如，“洗衣二次污染”是困擾行業(yè)多年的難題，TCL洗衣機(jī)獨(dú)創(chuàng)免污技術(shù)，提供了徹底解決洗衣二次污染的系統(tǒng)方案，不斷定義免污洗衣 “新價值”。只有產(chǎn)品的創(chuàng)新一次次觸碰消費(fèi)者的真實(shí)痛點(diǎn)，才能持續(xù)受到市場的關(guān)注，進(jìn)而贏得消費(fèi)者信賴。
定義市場“新價值”標(biāo)桿 呈現(xiàn)全新生活體驗(yàn)
洗衣機(jī)市場的技術(shù)創(chuàng)新從來不缺，精耕細(xì)分市場的產(chǎn)品更是頻頻面市，許多主流廠商在各自側(cè)重的細(xì)分領(lǐng)域不斷推出創(chuàng)新型產(chǎn)品，以科技創(chuàng)新連接用戶需求。TCL洗衣機(jī)深刻洞悉“洗衣二次污染”的用戶痛點(diǎn)，潛心研究免污洗衣技術(shù)，2016年首推TCL免污式波輪洗衣機(jī)，采用創(chuàng)新全封桶結(jié)構(gòu)、可清洗全鋼波輪設(shè)計(jì)和一體式全鋼桶底，開啟了免污洗衣時代。2016年8月，再次推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)了滾筒洗衣機(jī)的免污系統(tǒng)解決方案。
TCL免污式滾筒洗衣機(jī)解決洗衣機(jī)對衣物的二次污染
2017年3月7日全新推出的TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)，采用了“大桶免污+小桶免污專屬”的解決方案，即在洗衣機(jī)的大桶內(nèi)設(shè)計(jì)獨(dú)立的專屬小桶，洗衣時，大桶、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作，互不干擾，專屬桶采用可分離設(shè)計(jì)，即裝即洗，提桶晾曬，安裝僅需5秒，洗完即時取出，可以隨時取放，實(shí)現(xiàn)一臺洗衣機(jī)，解決全家人專屬洗滌需求，1+N種組合，創(chuàng)造無限專屬洗滌，讓每位家人的內(nèi)衣、襪子等衣物實(shí)現(xiàn)專屬收存洗滌，真正做到了解放雙手，同時專屬桶還可以用于臟衣物的收集和洗后的存放，為個人衣物找到了專屬洗滌和單獨(dú)存儲的空間，呈現(xiàn)出更精致潔凈的生活狀態(tài)，也為“洗衣二次污染”提供了系統(tǒng)的解決方案?！ ?/p>
TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)創(chuàng)新設(shè)計(jì)1+N方案
市場需要穩(wěn)準(zhǔn)狠的戰(zhàn)略眼光，更需要務(wù)實(shí)創(chuàng)新的制造精神。只有以消費(fèi)者痛點(diǎn)為己任，對消費(fèi)者需求進(jìn)行再創(chuàng)造，才能產(chǎn)生引領(lǐng)市場的新價值，以不斷成長的“新價值”觸動消費(fèi)者，才有可能成為行業(yè)標(biāo)桿，從而在固有市場格局中迎來嶄新局面。
秉承“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”的企業(yè)精神，TCL冰箱洗衣機(jī)陸續(xù)推出了三款免污式洗衣機(jī)，成為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者、制定者和持續(xù)創(chuàng)新者。從產(chǎn)品到生活方式，TCL免污式洗衣機(jī)展示著健康洗滌的方式，更傳遞著健康生活的理念。在政府倡導(dǎo)的“中國制造2025”良好市場環(huán)境下，作為后來居上的“白電專家”，TCL冰箱洗衣機(jī)以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，以產(chǎn)品帶動品牌，正以自己方式引領(lǐng)家電市場新趨勢。
