換季打折是再正常不過的事情，位于上海徐家匯六百百貨 3 層的日本快時尚品牌好儷姿（Honeys）最近就在季后促銷，衣架上掛著密密麻麻的衣服，由于衣服太多，你得很努力才能撥開一件看見全貌，如果不是店里到處貼著的打折標識，這里看起來更像是一間無人問津的倉庫，不像是一家時尚女裝店。
雖然促銷已經(jīng)成為了零售業(yè)的常態(tài)，但以 Honeys 為代表的差不多同時期，或者更早進入中國市場的日系女裝品牌所面臨的問題顯然要更加嚴峻。
更糟糕的是伊都錦（ Itokin），作為日本第五大服裝公司，它在 1995 年就進入了中國市場，旗下有 iimk、avv 等 30 多個品牌。它還有百貨業(yè)態(tài)，在中國最多時擁有過 300 家 Itokin 商廈，遍布在上海、大連、北京、青島、沈陽、天津等。最近的報道是伊都錦已經(jīng)正式確認完全撤出了中國市場。
而 2006 年進入中國的 Honeys 曾經(jīng)可是以 “3 天 1 家的速度擴張（在百貨商場）” 。它算是趕上了商業(yè)地產(chǎn)在中國發(fā)展的黃金時期。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2001-2007 間商業(yè)營業(yè)用房投資額增速始終保持在 15.4%-39.5% 之間。
但它們擴張的勢頭很快就被抑制了。趕上中國市場商業(yè)地產(chǎn)好時光的不止是這些日系服裝品牌，Zara 同樣在 2006 年進入中國市場，H&M 在 2007 年進入上海，還有 2005 年重新定位為中產(chǎn)階級生活方式品牌，此后便迅猛增長的優(yōu)衣庫。
曾經(jīng)在上海南京東路和西藏路東面占了一整幢樓的 Itokin 商廈，已經(jīng)讓位給了 ZARA，大連、天津、青島和哈爾濱的伊都錦商廈被香港崇光百貨母公司利福國際集團收購。
更嚴峻的問題是，中國女裝銷售額增長率逐年減少，2011-2012 間增幅最高達到10.5%，2015-2016 年增長率已經(jīng)下降到到 5.3%。看起來，無論誰想在這一市場中分一羹都會越來越難。
Honeys 也面臨著和伊都錦類似的問題，Honeys 1978 年在日本創(chuàng)立，是一家上市公司，在全球擁有 1000 多家店鋪，而中國是其第二大市場，旗下品牌包括 C.O.L.Z.A、CINEMA CLUB、Comfort Basic 和 GLACIER。
百貨業(yè)在全球范圍內(nèi)的衰落都已經(jīng)是個不爭的事實，不管是 Honeys ，還是 Itokin，多年來依賴的銷售渠道都不再管用。何況中國商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)出現(xiàn)了地區(qū)性泡沫，例如重慶、沈陽、青島等地購物中心有 15% 至 20% 的空置率。即便是 Zara，都在進行收縮。
所以 zara、H&M 等快時尚可以順利從百貨進入新的 shopping mall， 甚至和奢侈品毗鄰，成為線下的流量入口。而新的購物中心并不歡迎 Honeys 和 Itokin 旗下品牌，上海港匯恒隆廣場以女裝為主的一層到四層中，幾乎全是歐美品牌，我們看到僅有的兩家日本服裝品牌是一家高端牛仔褲品牌以及優(yōu)衣庫。
Honeys 的官網(wǎng)上寫著公司和奕尚網(wǎng)聯(lián)合推出了好儷姿網(wǎng)上旗艦店，而現(xiàn)在這一網(wǎng)頁里只有 4 款在售衣服，官網(wǎng)也沒有任何更新。
但隨著中國勞動力短缺，2012 年中國勞動年齡人口數(shù)量首次出現(xiàn)下降，2015 年已經(jīng)減少 487 萬人，這也直接導(dǎo)致工資水漲船高，中國員工工資正以每年 10% 的速度增長，從 2004 年到 2014 年十年間的漲幅達到 187%。
另外削減成本的方式則是“瘦身”。據(jù)報道 2015 年日本最大的 8 個服裝公司一共砍掉了 50 個品牌，占到服裝品牌總數(shù)的 20%。
不過幾乎占領(lǐng)了中國年輕人衣柜的幾個快時尚品牌，未來的競爭也會很激烈。據(jù) Mintel 發(fā)布的報告，從 2011 年到 2016 年，中國快時尚市場年均復(fù)合增長率高達 20%，而據(jù)預(yù)測從 2016 年到 2021 年該市場年均復(fù)合增長率將逐步下降到 12%。
女裝消費者也的確有能力和意愿購買更高價的產(chǎn)品，根據(jù)時尚集團提供給《好奇心日報》的《 2016 年上半年白領(lǐng)女性時尚消費報告》顯示，超過 8 成年輕女性在時尚消費的支出超過 2015 年，41% 的女性月時尚花費比前一年增加 2000 元以上。
即使在中國女裝市場份額排名第二的優(yōu)衣庫增速也在放緩，優(yōu)衣庫母公司 2016 財政年度報告顯示，優(yōu)衣庫日本本土和海外市場的稅后利潤都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中日本本土稅后利潤下滑 12.6%，而海外市場則下滑了 13.7%。
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