2016年12月29日，天貓服飾在上海連卡佛廣場舉辦了一場以“行業(yè)交流”、“內(nèi)容運營”為主旨的閉門晚宴。其中，天貓服飾總經(jīng)理爾丁女士與天貓服飾各行業(yè)負責人、向來自25個不同頂級國際品牌的高層及上海時尚圈、媒體朋友們分享了天貓服飾對于整個零售行業(yè)發(fā)展趨勢的見解，并一同展望了未來將如何通過內(nèi)容運營來完善整個電商平臺的生態(tài)，將天貓打造成全球消費者至愛的品質(zhì)購物之城。
本次晚宴的到場嘉賓陣容絕對稱得上“豪華”二字，外加堪比2016/2017 Chanel“巴黎大都會”高級手工坊系列發(fā)布會般精致優(yōu)雅的活動現(xiàn)場，這場閉門晚宴的“含金量”可見一斑。
在活動中，天貓服飾總經(jīng)理爾丁女士向來賓透露：“天貓服飾已然搭建好電商未來內(nèi)容營銷的平臺，其中包括外部多樣性的時尚資源及阿里系內(nèi)部各鏈路中的接入和轉(zhuǎn)化機制。在前期“天貓時尚聯(lián)盟”的實際運營中，這也被證實是可行且值得推廣的內(nèi)容運營方式。所以我們誠邀品牌、媒體、機構(gòu)等各方來參與和共享這個嶄新的機會!”
天貓時尚聯(lián)盟：2016年天貓開始整合時尚行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的優(yōu)秀設(shè)計、供應鏈、優(yōu)質(zhì)服務商(涵蓋品牌策略、數(shù)字、內(nèi)容、運營)、媒體、達人、時尚機構(gòu)等資源。繼而發(fā)起了行業(yè)從業(yè)者聯(lián)盟—天貓時尚聯(lián)盟，旨在通過資源整合最高效資源賦能天貓服飾商家，提高品牌在新零售時代下的品牌營銷、運營能力。
潘多拉電商總經(jīng)理 Kay chen
維密電商運營經(jīng)理Stella cheng(右)
維密電商客服經(jīng)理Frank zhang(左)
Juicycouture Digital Marketing Manager Tina liu
眾所周知，天貓在今年雙11創(chuàng)下了1,207億成交新紀錄，服飾行業(yè)則繼續(xù)保持著在天貓各行業(yè)中的領(lǐng)跑者位置。在這份令人滿意的答卷面前，天貓服飾已經(jīng)冷靜地開始探尋新的方向。通過整合KOL、時尚媒體等內(nèi)容源，將優(yōu)質(zhì)的時尚內(nèi)容落地在“天貓時尚聯(lián)盟”、“全球時尚”等天貓高端人群賬號與頻道中，并實現(xiàn)在天貓內(nèi)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導向的銷售轉(zhuǎn)化。這樣的舉措，使得品牌在電商內(nèi)容營銷板塊上得以將自己的品牌理念、產(chǎn)品特色、營銷活動等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶到天貓的銷售鏈路中實現(xiàn)更有效的銷售轉(zhuǎn)化。同時根據(jù)人群細分，得以向品牌的潛在目標用戶群體實施精準的定向投放，提高轉(zhuǎn)化效率!
正如本次活動中提到的核心：“Tmall Fashion Style-More”不僅僅是為了創(chuàng)造更多風格和潮流的內(nèi)容，而是期望實現(xiàn)更多的“可能性”。天貓服飾歡迎一切優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者，如KOL、時尚自媒體、傳統(tǒng)時尚媒體、機構(gòu)等，在天貓平臺上實現(xiàn)內(nèi)容合作上的創(chuàng)新與突破。今年，天貓服飾也開始嘗試引進國外較成熟的MCN模式Multi-Channel Network，源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)與高質(zhì)量輸出，從而實現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn))。目前平臺上已入駐例如像“種草TV”這樣的MCN機構(gòu)，且運營情況健康穩(wěn)定(曾參與的“天貓時尚指南”、“白日夢”和“蒙田大道”等欄目內(nèi)容更是深受品牌的好評)。相信這樣的MCN模式在未來會是天貓與內(nèi)容創(chuàng)造者們之間的橋梁，未來天貓期待與大家一起突破更多的想象空間及合作可能。
2017年，馬云提出的“新零售”將很快進入實施階段。服飾行業(yè)的首要任務就是幫助專業(yè)的時尚內(nèi)容源(達人、媒體、機構(gòu))迅速地接入天貓，實現(xiàn)新模式、新技術(shù)與品牌的結(jié)合。針對品牌商家，除了賣貨，天貓服飾將堅定地繼續(xù)把高端人群精致內(nèi)容運營的理念拓寬，為商家創(chuàng)造更多的玩法、更多的機會、更多的資源，近一步提升內(nèi)容營銷所帶來的價值。
在未來，天貓服飾將繼續(xù)加快整合線上與線下資源的速度。這次的“內(nèi)容運營年終晚宴”是天貓服飾向外界發(fā)出的一個重要信號，也是為所有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源打開了一座里程碑式的大門。
