美國波特蘭——為爭奪價值數(shù)十億美元的混合健身（CrossFit）愛好者市場，Nike推出其廣受歡迎的Metcon球鞋第三代，再攻下一城。
盡管Reebok與CrossFit進行了如此合作，這項近年來興起的健身運動愛好者們似乎不太知情。在針對CrossFit運動的小范圍調(diào)查中，有58%該項活動參與者穿著Nike運動鞋，人數(shù)約為身穿Reebok運動鞋的兩倍。
Nike在瞄準混合健身運動愛好者們的戰(zhàn)略也是一樣精明。該品牌避開與CrossFit品牌直接競爭，而是在消費者的宣傳中強調(diào)品牌新鞋在健身房某些健身項目中的優(yōu)秀表現(xiàn)。比如，Nike推薦混合健身粉絲們在進行“Murph”運動時配合穿著第三代Metcon球鞋：Murph運動包括100個引體向上、200個俯臥撐、300個深蹲，以已故海豹特遣隊隊長邁克爾·墨菲（Michael Patrick Murphy）命名。Nike的營銷團隊還在宣傳中以與該項運動的著名競賽者Sara Sigmundsdottir（冰島舉重運動員）、Mat Fraser（2016年CrossFit大獎賽冠軍）聯(lián)系緊密為賣點。
在無器械健身房獲得成功，對Nike來說也是意料之外的驚喜。Nike的財富積累很大程度上依賴跑步與籃球運動，最近則專注于擴大其服裝業(yè)務，并著手結束批發(fā)渠道業(yè)務。但隨著混合健身運動興起，Nike在健身訓練鞋類收入激增，過去五年中增長53%。
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2023-07-18 16:38閱讀全文 >>
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2023-07-18 10:52閱讀全文 >>
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2023-07-17 17:27閱讀全文 >>
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