在化妝品專柜試過妝的妹子都明了，那可真是相當(dāng)尷尬的一件事。人來人往的商場(chǎng)里，在路人經(jīng)意或不經(jīng)意的注目下你撲了粉底，添了腮紅，抹了口紅，工程浩蕩。但往往一個(gè)不合適就得卸掉從頭再來。對(duì)挑剔的女孩來說，單單為買到一管心儀的口紅就可以是一場(chǎng)災(zāi)難：幾十個(gè)色號(hào)試下來，嘴唇都擦破了。
美妝相機(jī)正試圖解決這個(gè)問題。7月初，它跟巴黎歐萊雅、蘭蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋等6個(gè)品牌的11款口紅合作推出試妝功能。簡(jiǎn)單的一鍵操作，不同色號(hào)的口紅效果就能呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕中你的臉上，再也不用苦苦奔赴專柜了。
(試妝功能頁面)
如果你是個(gè)年輕妹子卻還沒用過美妝相機(jī)（正如一個(gè)月前的我），那你可能活得相當(dāng)憨厚真誠(chéng)。這款A(yù)pp誕生于2015年5月，跟美圖秀秀、美顏相機(jī)和美拍一樣，同屬于國(guó)內(nèi)自拍市場(chǎng)的龍頭公司美圖。
無數(shù)次多么痛的領(lǐng)悟告訴我們，美顏相機(jī)是修圖App里出了名的“騙子”；但跟美妝相機(jī)的功力相比，它真的差遠(yuǎn)了。隨便來一張邋遢的素顏照，美顏相機(jī)能把它變成更好看的素顏照，而美妝相機(jī)是真的給你化個(gè)妝：一鍵來個(gè)日韓系清新妝，適合出門野的party妝，甚至一秒變混血兒也沒有問題。當(dāng)然，你還可以選擇手動(dòng)折騰，從粉底腮紅到眼線眼睫毛，每個(gè)細(xì)節(jié)從白天磨到黑夜。
拿小S來做個(gè)示范吧：素顏（左）、一鍵美顏（中）、一鍵美妝（右）
從一年前上線至今，美妝相機(jī)已經(jīng)推出了27個(gè)主題共120款?yuàn)y容，其中跟影視劇合作的“花千骨妖神妝”、“羋月妝”和“太子妃妝”等，不僅頻頻刷屏朋友圈，甚至火到了泰國(guó)去。也因?yàn)檫@些爆款，美妝相機(jī)漸漸在韓國(guó)流行起來。今年5月，美妝相機(jī)跟韓國(guó)美妝達(dá)人Pony合作6款?yuàn)y容，很快就登上了App Store韓國(guó)免費(fèi)總榜第一。
(在亞洲掀起熱浪的PONY妝)
雖然有著海量用戶，但跟它的姐妹產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機(jī)和美拍一樣，這款工具App一直沒有找準(zhǔn)商業(yè)化的模式。而在融資上市的消息傳出后，今年6月，美圖明確表示電商、游戲、廣告和美拍會(huì)是未來的幾個(gè)變現(xiàn)方向，且下半年開始會(huì)在電商方面慢慢進(jìn)行嘗試。不難看出，這次美妝相機(jī)跟品牌合作的試妝，就是未來極有可能發(fā)展成電商的一個(gè)方向。
作為款式最多、需求最大、試妝最麻煩的產(chǎn)品，口紅自然而然成了美妝相機(jī)的切入點(diǎn)。“女生對(duì)于口紅的需求是很多變的。你可能只用一款粉底，但卻擁有幾十支口紅，而且一直想嘗試新品，”美妝相機(jī)的產(chǎn)品經(jīng)理說。當(dāng)然從技術(shù)上來講，要實(shí)現(xiàn)線上試妝的效果，從口紅入手也相對(duì)簡(jiǎn)單。
在人臉識(shí)別技術(shù)和之前積累的數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)之上，試妝功能的開發(fā)并沒有花很長(zhǎng)時(shí)間。而這次跟6個(gè)彩妝品牌的合作試妝，美妝相機(jī)也只花了兩三個(gè)月準(zhǔn)備。其產(chǎn)品經(jīng)理表示，為了數(shù)據(jù)的可參考性，他們選擇了這6個(gè)相對(duì)有代表性的彩妝品牌：巴黎歐萊雅、蘭蔻、Bobbi Brown、伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟和絲芙蘭，盡可能覆蓋了不同文化（從歐美到日韓）、價(jià)格（從中端到高端）和風(fēng)格（從青春到高檔）。
(口紅試色頁面，甚至還提供了口紅品牌、產(chǎn)品介紹和市場(chǎng)參考價(jià))
這種求新求破并不是美妝相機(jī)單方面的需求。對(duì)彩妝品牌來說，試妝功能也戳中了他們的軟肋：專柜數(shù)量有限，試色門檻高，線下購(gòu)買轉(zhuǎn)化率低。同時(shí)，越來越多消費(fèi)者通過電商平臺(tái)購(gòu)買化妝品，但無法親身試色又成了她們猶豫不決的阻礙因素。
這也是促成伊蒂之屋跟美妝相機(jī)合作的其中一個(gè)原因。在首批合作的6個(gè)彩妝品牌之中，伊蒂之屋跟美妝相機(jī)的合作最為深入——7月25日，伊蒂之屋在全中國(guó)首發(fā)新款口紅的當(dāng)天，也同步在試妝功能中上架。
雖然沒有大肆宣傳，在產(chǎn)品首頁的入口也相當(dāng)不起眼，但試妝功能上線不足一個(gè)月，就已經(jīng)有了超過百萬的使用量。伊蒂之屋表示，他們對(duì)這樣的效果和反響相當(dāng)滿意，甚至期待美妝相機(jī)跟電商平臺(tái)的相連，稱“這將會(huì)是一種新型的購(gòu)物體驗(yàn)”。
(試妝功能剛上線時(shí)，美妝相機(jī)的啟動(dòng)頁面；最左為伊蒂之屋代言人鄭秀晶)
6個(gè)彩妝品牌的口紅合作只是個(gè)開始。目前倩碧的口紅已經(jīng)上線，而YSL等更多品牌的口紅也在洽談安排中。美妝相機(jī)表示，待口紅產(chǎn)品線成熟后，他們還會(huì)考慮涉獵其他品類的化妝品。
不過，這種聽起來新奇有趣的試妝平臺(tái)并不是美妝相機(jī)首創(chuàng)的。早在兩年前，歐萊雅就做過類似的嘗試，為旗下的彩妝品牌推出了一款同樣基于AR技術(shù)的試妝App“千妝魔鏡”。不僅可以虛擬試用歐萊雅的各種彩妝產(chǎn)品，它甚至可以跳轉(zhuǎn)到歐萊雅官網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)一鍵下單購(gòu)買。
聽起來非常具有吸引力。但官方推廣兩年之后，這款A(yù)pp已經(jīng)慢慢銷聲匿跡了，還在用的人也是寥寥無幾。試用一下，你就不難明白它為什么注定“藥丸”了：首先在載入頁面就已經(jīng)打敗了90%沒有耐性的用戶……而試妝效果生硬色差大、眼影口紅位置跑偏等等問題，也反映出它在技術(shù)上的極其不成熟。
(歐萊雅的AR技術(shù)試妝App“千妝魔鏡”)
（素顏辣眼睛）口紅總是跑到鼻子上是幾個(gè)意思？
跟“千妝魔鏡”相比，美妝相機(jī)的口紅試色功能要便利得多，看起來也比較自然（且貌美）。再基于美妝相機(jī)原有的用戶規(guī)模和P圖習(xí)慣，愿意在這里嘗鮮的人自然不會(huì)少。不過，美妝相機(jī)真的能發(fā)展為成熟的試妝平臺(tái)、甚至跟銷售連接嗎？
這一切還得看AR技術(shù)試妝是不是真能取代線下試妝。就拿口紅來說，顏色是最最重要的；如果存在色差，這種高科技試妝也就毫無意義了。
帶著這樣的疑問，我們也親自到專柜進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)即使在同一光源下，口紅的顏色也還是存在差別的；光源不同的話，差別就更大了。比如這款蘭蔻的口紅，兩種試色效果對(duì)比下，就像是一秒從小紅帽變大灰狼（當(dāng)然，這跟絲芙蘭柜姐幫我們把口紅抹得超級(jí)飽滿也不無關(guān)系）：
(測(cè)評(píng)1：美妝相機(jī)試色v.s.專柜試色)
左邊的效果偏粉，右邊的有點(diǎn)偏梅紅色了：
(測(cè)評(píng)2：美妝相機(jī)試色v.s.專柜試色)
這個(gè)色差來得有點(diǎn)猛烈：
(測(cè)評(píng)3：美妝相機(jī)試色v.s.專柜試色)
整體感覺下來，這還是有點(diǎn)像是美妝博主在幫你試色——你也沒法確保，在你的獨(dú)特唇色、涂抹方式和自然光之下，口紅就會(huì)是照片上的那種顏色?。〝偸譄o辜）。
美妝相機(jī)的團(tuán)隊(duì)表示，現(xiàn)階段他們會(huì)繼續(xù)專注對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、確保用戶體驗(yàn)，未來還會(huì)跟更多彩妝品牌有更深入的合作。作為一個(gè)并不愿意折騰幾小時(shí)涂了又抹的懶人，我還挺期待以后這個(gè)試妝功能變得更豐富精準(zhǔn)的。不過坐下來認(rèn)真想想，像我這樣的天秤座，可能也就用它大海撈針試色挑出幾款備選口紅，再跑到專柜去速戰(zhàn)速?zèng)Q。
畢竟，錯(cuò)買了不合適的口紅還是件很心累的事啊。
