摩根士丹利對(duì)全球運(yùn)動(dòng)服裝銷售量的預(yù)測(cè)
耐克阿迪爭(zhēng)先搶占女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)
近年來，女性消費(fèi)市場(chǎng)被看作是運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。德意志銀行綜合研究報(bào)告也顯示，瑜伽褲、速干服以及其他運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為消費(fèi)者新歡，特別是女性服裝市場(chǎng)，銷售量越來越大。
2014年11月，耐克首先開設(shè)了線下女性體驗(yàn)店，吸引了一批熱愛運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者。2015年7月，耐克在紐約SOHO區(qū)專為女性耐克VIP用戶打造了一個(gè)高級(jí)健身工作室“Nike 45 Grand”，女性用戶可以體驗(yàn)Nike+ Running、Nike+ Training Club等數(shù)字服務(wù)空間，還能獲得頂級(jí)訓(xùn)練師的現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)。
Nike 45 Grand外部
Nike 45 Grand內(nèi)部
2016年Nike Women越來越會(huì)玩，直接推出了一部原創(chuàng)劇集《Margot vs Liy：大宅女vs健身狂》，在影視領(lǐng)域做起了內(nèi)容營(yíng)銷。
《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》
近期，耐克動(dòng)作再升級(jí)，推出高顏值定制運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。消費(fèi)者可以根據(jù)喜好，在紐約曼哈頓的快閃店BraHaus中選擇內(nèi)衣的款型、顏色、尺寸和希望燙印的口號(hào)，諸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顧好你的姑娘們”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。
奢侈品、快時(shí)尚要和耐克阿迪分一杯羹
Chanel
Tory Burch
Y-3
它與Y-3最大的不同就是使用了adidas在運(yùn)動(dòng)裝備方面的技術(shù)，包括Boost、Torsion system、Primeknit等。這將產(chǎn)品的舒適性與耐用性提高了一大截。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上秉承了山本耀司鐘愛的黑色風(fēng)格。除了服裝系列，Y-3 Sport還推出了三款跑鞋。
H&M
ZARA
Forever 21
UNIQLO
還有包括牌Cynthia Rowley、Rebecca Minkoff、Ramy Brook和Elie Tahari，都推出了自己的運(yùn)動(dòng)服裝系列。
受益于跑步經(jīng)濟(jì)，加之近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注，我國(guó)體育品牌可以挖掘的市場(chǎng)容量相當(dāng)可觀。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)，去年中國(guó)舉辦了134場(chǎng)馬拉松和公路跑步比賽，較2014年同比增加160%。
據(jù)市場(chǎng)研究公司Euromonitor稱，到2020年，我國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)將超過奢侈品市場(chǎng)，每年將有兩位數(shù)增長(zhǎng)至2808億元，同期奢侈品市場(chǎng)每年僅有個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，至1924億元。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸覺醒，他們厭倦了抄襲、劣質(zhì)、結(jié)構(gòu)單一的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，這迫使國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌必須做出改變。
2015年末，安踏完成對(duì)戶外休閑、登山運(yùn)動(dòng)品牌Sprandi（斯普蘭迪）的收購，2013年，李寧公司也將李寧戶外品牌LI-NINGADVENTURE授權(quán)給前李寧人湖南的團(tuán)隊(duì)經(jīng)營(yíng)。但隨著全民健身熱和冬奧會(huì)的臨近，我國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌在滑雪器材、戶外方面有較大的發(fā)展空間。
運(yùn)動(dòng)品牌崛起之5大原因
1、韓流時(shí)尚的引入，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)鞋的搭配方式更多樣化，更直觀地展現(xiàn)在大眾視野中。
3、運(yùn)動(dòng)理念的推崇導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)行為本身成為一種時(shí)尚，朋友圈曬健身圖片等變成潮流，就拿減肥來說，以前可能就是節(jié)食、少吃、在家跳跳繩，或者去健身房接受專業(yè)訓(xùn)練，現(xiàn)在一套專業(yè)的裝備，從服裝到鞋、配件，讓胖都不顯丑，讓減肥過程成為自我展示的過程。
5、adi、nike、puma這些大牌，紛紛利用社交媒體，通過kol，將一些經(jīng)典的款式重新煥發(fā)生機(jī)，讓復(fù)古和經(jīng)典成為時(shí)尚的代名詞，讓運(yùn)動(dòng)品牌向時(shí)尚品牌的方向邁出一大步，正好也就迎合了年輕人的口味。社交媒體也讓各種運(yùn)動(dòng)品牌將自己的文化更好地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，例如VANS至于極限運(yùn)動(dòng)文化、CONVERSE至于街頭文化、ASICS在跑步領(lǐng)域的專業(yè)性、SKECHERS的年輕高性價(jià)比等，讓不同的品牌都獲得了各自的粉絲客群。
自帶高級(jí)質(zhì)感的萌兔毛絨引爆冬季溫暖 穿成球的每一天是否也困擾著你？軟萌的毛絨是你不可錯(cuò)過的搶鏡神器毛絨材質(zhì)搭配粉嫩色系，溫暖又甜美，膚白貌美氣質(zhì)佳說的就是你了！風(fēng)度和溫度無法共存？時(shí)髦和溫暖絕對(duì)可兼得，來...
2018-01-20 16:09閱讀全文 >>
德勒最近發(fā)布了一份調(diào)查報(bào)告，揭示了各國(guó) 20-30 歲的年輕人的奢侈品消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)的消費(fèi)者在不少方面都與西方的同齡人有所不同，也有些出乎人意料。 喜歡從品牌官網(wǎng)而不是社交媒體了解時(shí)尚趨勢(shì) 雖然微博上的大 V 和微信上...
2017-09-07 14:44閱讀全文 >>
如何知道春天來了？當(dāng)花開了、天暖了，能夠光著腿穿裙子了，就是春天。我們搜羅了各品牌的連衣裙，看看在設(shè)計(jì)師的眼中，春天是什么樣子？想象裙擺搖搖穿上身的樣子，總有一款能擊中你心。 What are the telltale signs of springs ...
2016-03-29 11:19閱讀全文 >>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，星球大戰(zhàn)裝和 Bruce Springsteen 式搖滾牛仔，都有可能成為新一季的熱門。 相比四大時(shí)裝周，男裝周其實(shí)很難帶起一陣像模像樣的熱潮。也許跟性別有關(guān)，男人之間跟風(fēng)購買某一件單品，或者全套效仿他人的興趣真的不濃。即...
2016-01-14 09:16閱讀全文 >>
每到冬天就會(huì)被安利一次美貌性感的過膝長(zhǎng)靴！不過，面對(duì)被普遍認(rèn)為好搭配、保暖、一秒變長(zhǎng)腿的超長(zhǎng)靴，其實(shí)也需要一點(diǎn)心機(jī)才能穿成街拍美人。本期我們就來聊一聊過膝長(zhǎng)靴的 4 個(gè)正確打開方式。 編輯|Ayy、Nicholas 心機(jī) 1 配裙...
2016-01-07 18:57閱讀全文 >>
轉(zhuǎn)眼就到了年終大盤點(diǎn)的時(shí)間，2015年的最佳街拍是哪些LOOK，她們究竟為什么能當(dāng)選，今天就交給摩姐來一一揭秘。 1.經(jīng)典黑白配 咱們從最經(jīng)典的黑白配說起，黑白配年年都流行，今年怎么玩出新花樣呢。答案是拼細(xì)節(jié)。黑色小洋...
2016-01-01 12:09閱讀全文 >>
相信各位的朋友圈近日已被主要看氣質(zhì)這句話刷屏了，那么氣質(zhì)到底是什么呢?有人說是性格、品味、顏值若沒有良好的保養(yǎng)身材，修養(yǎng)有愛心的內(nèi)涵，多漂亮的女人，怎么說有氣質(zhì)都是騙人的! 相由心生 就是由內(nèi)而外的一種人格魅...
2015-12-17 11:05閱讀全文 >>
Mothers Day對(duì)于辣媽們而言是個(gè)很有意義的節(jié)日，為人母不容易，當(dāng)然也不能因?yàn)樽约鹤隽藡寢尵筒蛔⒅貢r(shí)尚外表。女人就該找?guī)讉€(gè)節(jié)日作為噱頭，為自己置辦幾件母親節(jié)禮物，做了媽媽更要懂得裝扮精致，時(shí)尚辣媽必定是踩得了高跟...
2015-05-06 21:00閱讀全文 >>
羅蘭貝格在一份報(bào)告中認(rèn)為，服裝企業(yè)想要從庫存壓力、電商沖擊、品牌定位和設(shè)計(jì)矛盾等困境中突圍，必須要解決這十大問題。 中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額在2011-2013年連續(xù)三年增速放緩，2014年增速與2013年基本持平，這是來自羅蘭貝格...
2015-05-04 13:37閱讀全文 >>
