（品牌創(chuàng)始人Joseph Ettedgu先生）
JOSEPH的設(shè)計(jì)風(fēng)格低調(diào)、簡(jiǎn)約，一經(jīng)面世便廣受好評(píng)，深受時(shí)尚人士的追捧。與此同時(shí)，他徹底改革了針織衫的歷史，并且成功的將JOSEPH褲子深入人心，也以此收獲了Kate Moss和凱特王妃等眾多的明星fans。在過(guò)去幾十年里，JOSEPH當(dāng)之無(wú)愧的成為倫敦城中時(shí)尚女孩的朝圣之地，她們都喜歡到JOSEPH 店鋪內(nèi)尋找一條版型極棒的褲子，一件舒服百搭的針織衫，或者是在天氣漸涼的月份里選購(gòu)一款奢華的小羊毛皮衣等，各種場(chǎng)合的高搭配率也是其廣受追捧的另一原因。因此JOSEPH也被印上了能夠提供低調(diào)且中性的風(fēng)格并能滿足工作，休閑或者派對(duì)等多場(chǎng)合著裝的時(shí)尚標(biāo)簽。
衣柜里不能沒(méi)有一條JOSEPH的褲裝
如果，你早已對(duì)2016春夏肥大的闊腿褲、長(zhǎng)到露不出雙手的袖子和下擺異常蓬松的百褶裙傾慕已久，恰好你也是Over-Size的忠實(shí)擁躉者，那么，來(lái)自英國(guó)的Joseph一定會(huì)幫你將它們穿得更有趣，更時(shí)尚，更有韻味。
時(shí)尚達(dá)人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果春夏沒(méi)有一條Joseph褲裝，你敢說(shuō)自己時(shí)髦？Joseph褲裝也永遠(yuǎn)不止時(shí)髦這么簡(jiǎn)單，90年代期間，JOSEPH的褲裝以帥氣性感的風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，時(shí)尚圈也因此口口相傳：“衣柜里不能沒(méi)有一條JOSEPH的褲裝”。它的厲害之處在于：高挑的姑涼穿上它更高挑，嬌小的MM穿上它身材比例更佳。
除了褲子，針織類也是JOSEPH的強(qiáng)項(xiàng)。它的品牌精神是奢華和時(shí)髦(Slick &Chic)，也因此深受各界上流名媛與眾多好萊塢巨星喜愛(ài)，忠實(shí)顧客包括凱特王妃，安吉麗娜•朱莉和維多利亞•貝克漢姆等。
在一場(chǎng)非常精彩的2016春夏時(shí)裝秀后，Joseph的現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Louise Trotter卻像打了腦內(nèi)啡一樣鎮(zhèn)靜地說(shuō)道，“我更多的是想要混淆男性和女性的角色模范。”這是少有的時(shí)尚比語(yǔ)言更能表達(dá)清楚的話題，因?yàn)榉b最能有力地打破性別界限。讓人重新審視性別。所以，談?wù)撔詣e變得有點(diǎn)陳詞濫調(diào)，因?yàn)槊總€(gè)人都在談?wù)撨@個(gè)話題。
在Trotter任職Joseph期間，這個(gè)來(lái)自倫敦的時(shí)裝設(shè)計(jì)零售品牌成功地推出了自己獨(dú)特的銷售主張，那就是，要設(shè)計(jì)定位高端、且注重實(shí)穿性的輕奢女裝。盡管如此，今天的發(fā)布會(huì)體現(xiàn)出的，是Trotter對(duì)個(gè)人化的追求，對(duì)千篇一律風(fēng)格的拒絕。
如果你同我一樣想了解Trotter的設(shè)計(jì)思維，我們就要先從Joseph經(jīng)典的中性又稍帶點(diǎn)男性風(fēng)的女裝開(kāi)始說(shuō)起。這包括了Joseph品牌黑白的T恤、褶皺裙，還有由這兩個(gè)組合而成的以扭紋和打結(jié)為特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)套裝。Trotter還設(shè)計(jì)了孟加拉粗條紋和鉛筆細(xì)條紋的粘膠絲質(zhì)的襯衫裙和半身裙。她還新奇地把傳統(tǒng)的女性西裝服變得富有垂墜感，也在剪裁得當(dāng)?shù)哪惺揭r衫的袖口上綁上了女性化的絲帶。那刺眼的黃色裙子和別出心裁的亮黑色皮裙標(biāo)志著Trotter口中的無(wú)性別思維：女孩男性化，穿著像女孩打扮得像男孩女性化后的穿著的轉(zhuǎn)變的新局面。
這使得Trotter能夠把反光復(fù)古錦緞和古樸又稍帶點(diǎn)軍裝風(fēng)的尼龍邊帶搭配一起，這些尼龍邊帶對(duì)于整件衣服的意義和結(jié)扣以及蝴蝶結(jié)是一樣的。她這種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)從始至終漸漸減少，越來(lái)越收斂，服裝也越來(lái)越偏向男性，直到壓軸亮相的作品重新把我們拉回到原點(diǎn)，這場(chǎng)秀更像是一個(gè)輪回的變奏，饒了一圈回到原點(diǎn)。Trotter的這場(chǎng)秀探究了男女角色穿著正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)變?？偟膩?lái)說(shuō)，我認(rèn)為Joseph這系列作品既讓人覺(jué)得眩暈，又讓人為之著迷。
Joseph全球化進(jìn)程之中國(guó)站
JOSEPH日前在全球有超過(guò)100家精品店，分布于倫敦、巴黎、紐約、東京和洛杉磯等各大時(shí)尚之都。店鋪都坐落于最有威望且最時(shí)尚的街區(qū)：例如倫敦Old Bond Street和Sloane Street，巴黎蒙田大街以及紐約麥迪遜大街等。
除此之外，JOSEPH亦有很多店鋪位于全球各大頂級(jí)百貨商場(chǎng)內(nèi)，例如倫敦的Harrods &Selfridges，巴黎的Gallery Lafayette，米蘭的Excelsior，紐約的Bergdorf和俄羅斯的Tsum等。
(Joseph北京首家精品店SKP店)
作為品牌全球化的重中之重，Joseph首家精品店已于4月18日在北京SKP三層隆重開(kāi)幕，SKP精品店也是JOSEPH以2015年最新店鋪設(shè)計(jì)概念精心打造的全球首家概念店。第二間店鋪品牌選址北京時(shí)尚圣地三里屯北區(qū)，店鋪總面積超過(guò)380平米，產(chǎn)品線涵蓋男女裝和配飾。外立面超過(guò)7 米的通透玻璃面設(shè)計(jì)，使店內(nèi)視野開(kāi)闊、光線充足。店鋪分為上下兩層，上下兩層的空間則被作為視覺(jué)焦點(diǎn)的弧形樓梯隔開(kāi)。
同時(shí)作為Joseph倫敦生活方式的重要補(bǔ)充，Joe’s Café也第一次亮相國(guó)內(nèi)。依舊延續(xù)Joseph極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格.混凝土，大理石和拉絲鋼面相結(jié)合，從家具到餐具到所售商品，完美呈現(xiàn)London Style.店內(nèi)半身假模由天花高低錯(cuò)落垂掛，為店內(nèi)展示的一大亮點(diǎn)。多層的長(zhǎng)條木質(zhì)臺(tái)面展示著Joseph的極致單品“基本褲裝”， 黑白相間的掛衣軌道既用來(lái)展示衣物，也引領(lǐng)著顧客整個(gè)購(gòu)物旅程。全店主要色調(diào)為自然色，天然混凝土處理的地面設(shè)計(jì)，高聳的古銅色金屬配飾墻以及門口處幾何形大理石展示臺(tái)面，都完美演繹了Joseph當(dāng)代極簡(jiǎn)contemporary的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
眾所周知，時(shí)裝界是個(gè)殘酷的行業(yè)，所以很少有零售品牌能夠像Joseph一樣堅(jiān)持到25年這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這個(gè)品牌之所以能夠在眾多零售品牌中一直保持流行，與Joseph本人的努力分不開(kāi)。不得不說(shuō)，Joseph是一個(gè)出色的人才管理者,他的品味和精神依然能在其設(shè)計(jì)師的作品和品牌商品的特殊采購(gòu)和展示方式中得以窺見(jiàn)。Joseph一開(kāi)始就設(shè)定了基本原則，那就是把高質(zhì)量的衣料轉(zhuǎn)變成奢華的服裝，力圖在品牌發(fā)展的過(guò)程中不忘初心，這一原則到現(xiàn)在也未曾改變。
