Technavio 咨詢公司最近發(fā)布了一份全球童裝市場調(diào)查報告，它們說，大家在童裝花銷上的錢越來越多了，并且這些需求不僅僅停留在舒適層面，消費者們對童裝要求比以前更多元。
其中一個顯著的表現(xiàn)是，大人們都很喜歡給孩子們買縮小版的成人裝。
H&M 和 ZARA 是復(fù)制成人時尚的主力。只要瀏覽 H&M 的官網(wǎng)，你就能看到無論是熱褲、短裙、牛仔外套、長裙、連體褲、小白鞋以及單肩小挎包等，就像把成人的爆款等比例縮小，然后放上貨架了。宣傳廣告找的小模特大多很瘦并且擁有逆天長腿，發(fā)型和妝容走的是歐美超模風(fēng)格。
Gap 童裝要樸素一些，但成人時裝的當(dāng)季流行元素也會被采用，比如這兩年在街拍里隨處可見的一腳蹬休閑鞋、羅馬鞋。
ZARA 官網(wǎng)上女童印花飛行員夾克和機車夾克，風(fēng)格大約是這樣：
奢侈品同樣如此。Burberry 在七年前就推出了童裝，不止一次邀請貝克漢姆的兒子 Romeo 作為童裝代言人，拍攝自家經(jīng)典款風(fēng)衣大片。如今小女兒“小七”也被邀請參加時裝周，穿了和哥哥一樣的風(fēng)衣。
盡管遭到“小孩子不應(yīng)該穿成成熟的小大人模樣”的質(zhì)疑，但這絲毫不妨礙它賺錢。2013－2014 財年，Burberry 兒童產(chǎn)品銷售收入達到 6196 萬美金，占公司總銷售的 3%- 4%。
其實好的童裝品牌都會在設(shè)計時考慮兒童的心理和生理需求。兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計要求較高，還要考慮紐扣、拉鏈等連接部位的安全性。此外，由于兒童的活潑好動，所以面料要更加結(jié)實。
當(dāng)然，這些需求跟成人化的設(shè)計并不沖突，大人的衣服修改版型和細節(jié)之后完全可以挪到小朋友身上。不過后者的流行，究其原因，一個因素是年輕一代父母的趣味被媒體影響得更多。
社交媒體和娛樂新聞制造了很多迷你網(wǎng)紅。比如小蘇瑞（Tom Cruise 的女兒），當(dāng)然還有貝克漢姆的小七。從小到大她們的著裝一直不乏品牌的贊助，大多都是成人時尚風(fēng)格。狗仔隊們的鏡頭永遠緊跟，各種街拍的曝光不亞于她們的父母，而且還顯得格外溫馨。
另外一個原因，是這種縮小版的時尚往往看上去很萌。一般而言，改動過的版型更寬松，如果是鞋子的話，線條會更圓潤（不過鞋子是技術(shù)性更高的存在，因為孩子腳部沒有發(fā)育完成，而且有一些還在學(xué)走路的階段，必須有助于這兩點才算是不錯的產(chǎn)品）。所有這些都會讓父母童心爆棚，這些腰包固然是為小朋友而掏，但其實里面往往也有愉悅自我的成分。
童裝市場正在成為越來越多品牌的頂梁柱（是的，它們對品牌利潤的貢獻率高得嚇人）。尤其在中國市場，此前獨生子女政策導(dǎo)致家庭資源全部向一個孩子傾斜，即便二胎政策開放之后情況也大致如此，給孩子更好、更安心的選擇貫徹了從食品到衣著的所有生活細節(jié)。
值得一提的，國內(nèi)童裝市場年輕化剛剛起步不久，在希望選擇不一樣的童裝時，家長的品味和選擇往往被快時尚引導(dǎo)，因為相比設(shè)計師或者獨立品牌，它們更具性價比。
從某種意義上來說，這樣也挺好的，因為就跟“女人就應(yīng)該像個女人”一樣，“小孩就應(yīng)該有小孩的樣子”也是一種狹隘的觀點，童裝可以多一些選擇，多一些自由，而不必只是幼稚款。至于心理的成熟度，那就是另外一回事了。
