美國(guó)紐約時(shí)間3月16日下午，耐克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克發(fā)布了一系列廣度前所未有的創(chuàng)新，包括：Nike Air VaporMax，對(duì)全球經(jīng)典鞋款的最新定義； Nike Anti-Clog Traction，一種防止泥漿堵塞鞋底的高分子聚合物；Nike HyperAdapt 1.0, 代表了運(yùn)動(dòng)未來的可適性鞋帶；新的Nike+ App，為運(yùn)動(dòng)員提供個(gè)性化服務(wù)乃至更多。這些產(chǎn)品代表了耐克永不停歇的驅(qū)動(dòng)力，不僅僅是超出運(yùn)動(dòng)員的期待，同時(shí)更通過把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品鼓舞運(yùn)動(dòng)員。
The Nike HyperAdapt 1.0這雙鞋在設(shè)計(jì)中融合了數(shù)字化、電子工程及機(jī)械工程的深度研究成果。利用鞋底的鞋帶控制器，為鞋帶與松緊度的個(gè)人偏好帶來突破性的解決方案。這意味著綁得太緊會(huì)帶來過度壓力，綁得太松鞋子又可能滑落的這些不便都將成為過去?，F(xiàn)在你可以在運(yùn)動(dòng)時(shí)手動(dòng)調(diào)節(jié)精準(zhǔn)、持久的個(gè)性化鎖定。
“這些產(chǎn)品代表了耐克永不停歇的驅(qū)動(dòng)力，不僅僅是超出運(yùn)動(dòng)員的期待，同時(shí)更通過把夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品鼓舞運(yùn)動(dòng)員”。
汀克·哈特菲爾德和耐克集團(tuán)資深創(chuàng)新員蒂芙尼·比爾斯主導(dǎo)了這一項(xiàng)目。他們和帕克一起預(yù)見了產(chǎn)品因穿著者而改變，同時(shí)服務(wù)于運(yùn)動(dòng)員的需求這一未來。這雙鞋僅僅是可適性穿戴產(chǎn)品的冰山一角，向著身體與運(yùn)動(dòng)鞋的真正同步又邁進(jìn)了一步。
The Nike HyperAdapt 1.0只是帕克發(fā)布的耐克“個(gè)性化運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)時(shí)代”眾多產(chǎn)品中的一個(gè)，新的Nike+如同對(duì)這個(gè)時(shí)代的定義，幫助運(yùn)動(dòng)員全面實(shí)現(xiàn)他們的潛能。
“我們被技術(shù)和數(shù)據(jù)所包圍，但運(yùn)動(dòng)員要想真的達(dá)到他們的潛能需要更豐富更有意義的東西。他們不需要數(shù)據(jù)資料，他們需要的是聯(lián)系”，帕克說。
依托于耐克在運(yùn)動(dòng)鞋以及運(yùn)動(dòng)裝備方面豐富的知識(shí)，Nike+將“plus”定義為“個(gè)性化”，為會(huì)員提供個(gè)性化的輔導(dǎo)、支持同時(shí)能夠展現(xiàn)最好的關(guān)于耐克的定制性資源。
多樣化的指導(dǎo)及訓(xùn)練內(nèi)容能夠在大量運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中給予幫助—跑者的成績(jī)，舉重者的力量，瑜伽練習(xí)者的靈活性等。無論是近鄰社區(qū)還是一個(gè)國(guó)際性的馬拉松賽事，Nike+ Run Club和Nike+ Training Club都能將社區(qū)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)愛好者們聚集在一起，共同啟發(fā)，互相激勵(lì)。
這一應(yīng)用同樣適用于新注冊(cè)的運(yùn)動(dòng)愛好者們。耐克的系列數(shù)字化產(chǎn)品可以幫助他們從初級(jí)內(nèi)容開始進(jìn)階，同樣也會(huì)給他們帶來鞋和產(chǎn)品方面的建議。由此，Nike+實(shí)現(xiàn)了一個(gè)運(yùn)動(dòng)的普遍準(zhǔn)則：社區(qū)是強(qiáng)有力的激勵(lì)促進(jìn)因素。
“面對(duì)當(dāng)下共通的挑戰(zhàn)，我們有更多的個(gè)體化解決方案”，帕克說，“我們比任何其他人都了解運(yùn)動(dòng)員。今天，歷史上第一次所有的運(yùn)動(dòng)員都將能受益于這一應(yīng)用服務(wù)”。
6月份，最好的耐克都將通過Nike+ app呈現(xiàn)出來—這一切只需要通過一次完整的注冊(cè)就能了解到耐克最前沿的產(chǎn)品以及相關(guān)的活動(dòng)信息。除了跑步和訓(xùn)練的俱樂部以外，Nike+ 與所有的數(shù)字化產(chǎn)品相連接，包括可以讓一個(gè)籃球運(yùn)動(dòng)員去挑選匹配他球衣顏色的Kyrie 2球鞋、以及令一個(gè)足球運(yùn)動(dòng)員為自己的Tiempo Legend VI球鞋增加個(gè)性色彩的NIKEiD, 耐克通過常年的研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員們對(duì)自己的穿著感到滿意的時(shí)候會(huì)有更好的表現(xiàn)。
新的app也帶來了購(gòu)物方面的新思維。通過面向會(huì)員的個(gè)性化商店，帶來定制的產(chǎn)品推薦，和會(huì)員感興趣的鞋款的預(yù)留。它服務(wù)于運(yùn)動(dòng)生活的始終，無論是比賽、訓(xùn)練還是運(yùn)動(dòng)休閑。這種革新詮釋了運(yùn)動(dòng)愛好者們?nèi)绾文軌颢@得世界上最出色的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
耐克知道當(dāng)個(gè)性化的服務(wù)帶來更個(gè)性化的產(chǎn)品時(shí)就會(huì)真的有所不同，過去幾十年一些偉大的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)都證明了這一點(diǎn) — 從亞特蘭大的短跑傳奇到去年夏天在北京的紀(jì)錄終結(jié)無一不是如此。每一個(gè)取得的成就又再設(shè)立了新的標(biāo)準(zhǔn)。而耐克又會(huì)在每一次的創(chuàng)新中提升突破這些標(biāo)準(zhǔn)。
