答案是《吃吃的愛(ài)》。
文 | 沈寅
蔡康永結(jié)束《康熙來(lái)了》之后會(huì)去做什么呢？答案是拍電影，并且小S也會(huì)加盟，這部電影的名字出現(xiàn)在樂(lè)視影業(yè)發(fā)布的 2016 年新片計(jì)劃中，叫做《吃吃的愛(ài)》。與此同時(shí)，中國(guó)幾大電影公司，如華誼兄弟等，也紛紛推出了 2016 年電影計(jì)劃。
翻閱新片片單，最大的感受就是 “IP 橫行”，除了 “康熙來(lái)了” 這個(gè)超級(jí)大IP，還有《盜墓筆記》、《爵跡》等等。IP 也成為了中國(guó)商業(yè)電影重要的要素，再加上最熱的鮮肉男星掛帥、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大支持，中國(guó)特色的商業(yè)電影這個(gè)概念也越來(lái)越明晰，它既不同于以往的好萊塢，也不同于香港。
IP 究竟是什么？
IP這個(gè)概念早已有之，只是在去年突然成為一個(gè)熱門詞匯，在中國(guó)影視業(yè)爆發(fā)。
IP是 intellectualproperty 的縮寫，翻譯成中文是 “知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，在影視行業(yè)中，可以解釋成優(yōu)秀的、擁有粉絲多的文本。比如小說(shuō)《哈利·波特》作為暢銷書(shū)在全世界擁躉無(wú)數(shù)，而《哈利·波特》改編成系列電影，總票房超過(guò) 22.34 億美元，成為影史上票房最高的電影（截止于 2011 年）。在美國(guó)，將超級(jí)IP影視化一直未間斷，以前有《亂世佳人》等，現(xiàn)在有《饑餓游戲》、《暮光之城》。
中國(guó)的文學(xué)作品也一直被影視化，如張愛(ài)玲、金庸、瓊瑤的小說(shuō)。但在 2015 年之前，IP 似乎從未被如此熱烈的討論過(guò)，而現(xiàn)在，IP 電影已幾乎成為了各影視公司的拳頭產(chǎn)品，甚至有開(kāi)口必提IP的趨勢(shì)。且IP影視化來(lái)說(shuō)，IP也已不局限于一本優(yōu)秀的文學(xué)作品，可以是網(wǎng)絡(luò)暢銷小說(shuō)，甚至壓根沒(méi)有故事情節(jié)，一句歌詞都可以成為IP，如即將上映的《睡在我上鋪的兄弟》，就來(lái)自老狼演唱的同名歌曲。
《睡在我上鋪的兄弟》
“小時(shí)代” 系列電影是去年公映電影中超級(jí)IP之一，很明顯，它的觀眾基本來(lái)自原著小說(shuō)讀者加上幾位主演的粉絲。這就是超級(jí)大IP的特征之一，也是影視公司爭(zhēng)相搶奪IP的主要原因——只要影視化了，就已經(jīng)擁有了潛在的觀眾與票房——贏在了起跑線上。“盜墓題材”、“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”之所為成為超級(jí)IP也是同樣的道理，如去年上映的兩部《鬼吹燈》改編的電影，《盜墓筆記》網(wǎng)播劇版也聲勢(shì)驚人。
《盜墓筆記》網(wǎng)播劇版
影視公司對(duì)于超級(jí)IP爭(zhēng)奪激烈，從 2016 年各家影視公司的新片計(jì)劃中，可以看到IP電影占了很大的比例。我們能發(fā)現(xiàn)，投資一部電影就像在搭積木，投資者所考慮的是將各種票房保證，比如明星、題材等一塊塊積木搭起來(lái)，來(lái)擴(kuò)大可能的票房收益。
與此同時(shí)，明星等也開(kāi)始成為電影的投資者，與發(fā)行、制作等公司，共同成為出品方，既分?jǐn)偭孙L(fēng)險(xiǎn)，也實(shí)現(xiàn)共贏。這樣，如果一部電影本身是一個(gè)強(qiáng)大的IP，它就能夠吸引各方面優(yōu)秀的資源靠攏，如馬太效應(yīng)那樣，強(qiáng)者更強(qiáng)。這也是IP電影占據(jù)各家電影公司新片計(jì)劃重要位置的原因。
一首歌名都能拍成一個(gè)電影嗎？
樂(lè)視影業(yè)可以是電影公司中最早推動(dòng)IP概念的一家公司，曾運(yùn)作過(guò)“小時(shí)代”系列和《何以笙簫默》等。今年，樂(lè)視影業(yè)又一連推出了幾個(gè)IP巨作，如郭敬明最新電影《爵跡》魔幻加3D，范冰冰、吳亦凡等極具票房里的人氣明星加盟，票房能力可想而知。又如《盜墓筆記》，南派三叔親任編劇，“小鮮肉” 鹿晗與井柏然搭檔，網(wǎng)上已熱度不斷，甚至一度引發(fā)了雙方粉絲在微博上掐架事件。還有，《吃吃的愛(ài)》，蔡康永的導(dǎo)演處女作，與小S續(xù)寫后 “康熙” 時(shí)代傳奇。
《爵跡》中的人物設(shè)定
如前文所說(shuō)，IP也不局限于文學(xué)作品，對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，IP的價(jià)值也不是質(zhì)量，而是受眾群體的人數(shù)，或是知名度。從邏輯上看，質(zhì)量?jī)?yōu)秀并不等于知名度就高，這就造成投資者在選擇IP來(lái)影視化時(shí)，考慮的只是熱度。于是，我們這些年在大銀幕上看到了熱播的綜藝節(jié)目被改成電影，或者是熱門電視劇迅速推出電影版，其他國(guó)家的熱門電影推出了中國(guó)版。而在 2016 年，這些現(xiàn)象依舊繼續(xù)，如《心理罪》就來(lái)自熱播的網(wǎng)播劇。
從法學(xué)上看，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）是一種無(wú)形資產(chǎn)，價(jià)值很難量化。但通過(guò)影視公司的運(yùn)作，一個(gè)IP經(jīng)過(guò)整合、改裝，附加上其他資本，再具象成影像，最終變成票房，其價(jià)值就能夠量化。但隨之而來(lái)的問(wèn)題就是，一個(gè)IP在具象、擴(kuò)大其價(jià)值的“變現(xiàn)”過(guò)程中，電影技術(shù)的價(jià)值究竟如何體現(xiàn)？如何來(lái)提高一部電影本身的質(zhì)量，而不僅僅是做一部投機(jī)的、賣弄概念而無(wú)真材實(shí)料的電影？
在中國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)原本相當(dāng)薄弱，如今，IP的價(jià)值突然被公眾意識(shí)到了，可在此之后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)如何精細(xì)化，如何有效生產(chǎn)，對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)形成推動(dòng)作用，幫助中國(guó)電影完成產(chǎn)業(yè)化，并且進(jìn)一步輸出，甚至如好萊塢一般，輸向全世界？這些問(wèn)題依舊迫切。當(dāng)這些問(wèn)題解決了，IP電影就會(huì)遠(yuǎn)離粗制濫造。
《太子妃升職記》
樂(lè)視影業(yè)的董事長(zhǎng)張昭很早就研究IP并推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)化，在他看來(lái)，IP原本是一個(gè)文本，而要讓文本提高效率，實(shí)現(xiàn)價(jià)值產(chǎn)出，最重要的一點(diǎn)，就是要讓文本與端口相聯(lián)系，成為產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就如樂(lè)視影業(yè)，擁有網(wǎng)站、移動(dòng)端、電視等等端口，而同一個(gè)IP在這些端口中，能夠“變現(xiàn)”成更多的價(jià)值。與此同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，當(dāng)端口所構(gòu)成的物聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者的生活重合，IP就能滲透在生活方方面面，而不是只通過(guò)屏幕看一個(gè)電影。
《睡在我上鋪的兄弟》劇照
在張昭的解釋中，“比如說(shuō)《睡在我上鋪的兄弟》是我正在做的IP，有大電影、有網(wǎng)絡(luò)劇、有微電影還有音樂(lè)活動(dòng)，有音樂(lè)本身、有廣播劇，接著舞臺(tái)劇延展等等文娛的形式，什么方式都可以。但是問(wèn)題是，一個(gè)IP出來(lái)之后，你有多少文本可以同時(shí)開(kāi)發(fā)依次推出來(lái)？《喜洋洋》電視播了七年以后才開(kāi)始做電影，從一個(gè)文本產(chǎn)生價(jià)值再走向另外一個(gè)文本，這個(gè)效率非常低。我們?cè)趺礃幽軌蛱岣?？也就是說(shuō)你要抓住文娛產(chǎn)業(yè)IP，這是在整個(gè)文本之間的效率。”
樂(lè)視影業(yè)所作的，一方面是尋找并開(kāi)發(fā)新的IP，根據(jù)不同的受眾群體，有針對(duì)所謂的“青春觀眾”，也有獨(dú)立電影，如 2016 年新片中張揚(yáng)導(dǎo)演的兩部新作。而隨后，再讓IP變成超級(jí)IP，如《太子妃升職記》一夜之間就變成了現(xiàn)象級(jí)的作品，上線九天破億。另一方面，對(duì)于優(yōu)質(zhì)的超級(jí)IP，如張藝謀的《長(zhǎng)城》，樂(lè)視影業(yè)所作的是，以《長(zhǎng)城》的中美合作制片為基點(diǎn)，又做了13個(gè)中美合作項(xiàng)目，都是投資過(guò)億美金的電影巨制，并于未來(lái)數(shù)年將投向全球市場(chǎng)。
“互聯(lián)網(wǎng)＋” 時(shí)代下的影視
不同于樂(lè)視影業(yè)，騰訊視頻對(duì)待IP，走的是另一條道路。在去年9月11日，騰訊視頻成立了企鵝影業(yè)，其在 2015 年參與出品的《捉妖記》，累計(jì)獲得超過(guò)24億票房，創(chuàng)造多項(xiàng)電影紀(jì)錄。此外，參與投資和聯(lián)合出品了《天將雄師》、《鐘馗伏魔》、《失孤》、《梔子花開(kāi)》等10多部電影，截至目前，這些影片的累計(jì)票房已經(jīng)超過(guò)45億。嘗到了這些甜頭，企鵝影業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)打造超級(jí)IP，并從電影推向了網(wǎng)播劇。
企鵝影業(yè)做的第一步就是簽約了5位金牌制片人并推出6部頂級(jí)作品，其中有唐麗君（《花千骨》）的《重生之名流巨星》、侯鴻亮（《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《偽裝者》）的《如果蝸牛有愛(ài)情》、李少紅（《大明宮詞》、《橘子紅了》）的《媽閣是座城》、于正（《宮》）的《西宮之燕王的日月》和白一驄（《暗黑者》）的《暗黑者》第三季和《少年股神》。此外，還有一系列超級(jí)IP也同時(shí)推出，如《鬼吹燈》、《九州·天空城》、《使徒行者2》。
從某種程度上看，如今的電影、電視的生產(chǎn)方式并沒(méi)有發(fā)生革命性的變化，張藝謀當(dāng)初做《英雄》、《十面埋伏》等商業(yè)電影時(shí)，也是以中國(guó)文化IP和優(yōu)秀電影技術(shù)相結(jié)合，并推向世界。區(qū)別可能是，張藝謀、陳凱歌等人在建立并推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，立足的是技術(shù)、制片制度、建立電影片場(chǎng)等等方法。而現(xiàn)在，時(shí)代變化了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以無(wú)限強(qiáng)大的方式侵入人們生活，成為一個(gè)無(wú)比巨大的平臺(tái)，讓原本小而抽象的IP變得驚人無(wú)比，傳統(tǒng)的影院和銀幕也在互聯(lián)網(wǎng)上被一再延展。“互聯(lián)網(wǎng)＋”已成為這個(gè)時(shí)代的特征，當(dāng)IP遇到互聯(lián)網(wǎng)，所帶來(lái)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止我們能夠想象的。
