“潮人”是什么？百度百科閃爍著屏幕，眨眨眼說(shuō)潮人就是時(shí)尚的人。
這個(gè)公眾號(hào)po上真正的潮人，講述來(lái)自美系街頭、里原宿、銅鑼灣乃至三里屯的潮人文化。作為一個(gè)時(shí)尚號(hào)，它兢兢業(yè)業(yè)地帶你開(kāi)眼看潮流、抖掉土渣兒，溫柔而堅(jiān)定地陪你改頭換面。
翻翻公眾號(hào)“潮人”的選題，也許你就明白潮人文化了。
Madness不是瘋子，是余文樂(lè)的平民潮牌。
NMD不是罵街，是一只“白底黑鞋面，鞋邊有紅藍(lán)格子防護(hù)”的鞋子。
坎爺不是北京大爺，是美國(guó)饒舌歌手坎耶·韋斯特。他和他有著巨大臀部的妻子偶爾會(huì)成為美系街頭潮流標(biāo)簽。
“潮人”創(chuàng)始人楊文博，金牛座、B型血。
星相書說(shuō)這種星座血型的人，極討厭被干擾步調(diào)，不喜競(jìng)爭(zhēng)，是個(gè)悠閑的人。他梳劉海背頭，黑框圓邊眼鏡，劍眉星目。穿上一身長(zhǎng)衫可以cos民國(guó)潮人先生胡適，蹬上Air Jordan秒變潮人籃球隊(duì)長(zhǎng)。
沒(méi)有閃閃發(fā)光的釘環(huán)、花花綠綠的頭發(fā)、夙夜迷幻的酒氣、望而生畏的花臂。他清新得像一片綠箭，一笑牙齒劃出一道白弧，談起公眾號(hào)ID的由來(lái)。
說(shuō)唱歌手snoppy dogg 、mc hotdog 的名字里都有這么個(gè)詞根。
20年前，由5名高中生組成的H.O.T被譽(yù)為韓流鼻祖，在追星基本靠買貼畫的年代，成為了楊文博的啟蒙。
20年后，他把《DOPE》推薦給想體會(huì)真正街頭世界的年輕人，這部電影堪稱21世紀(jì)版《奧德賽》冒險(xiǎn)故事，去除了俗氣的道德和充滿同情味獨(dú)白，是90年代的嘻哈文化精神的穿越版。
潮流跟錢包厚度沒(méi)關(guān)系，花10塊錢買把剪子，就能做件出刀割TEE。一條幾十塊的牛仔褲，用AB折法挽個(gè)褲腳也能穿出潮人范兒。
潮人和非主流真不是一回事。楊文博對(duì)“潮人”有自己的理解：
在我們的世界里，潮人其實(shí)是偏街頭偏亞文化的一個(gè)概念，近些年過(guò)度的商業(yè)宣傳把它引申成了一個(gè)大眾化的概念，在每個(gè)人眼里，潮人都有屬于他們自己的定義，比如不了解我們的長(zhǎng)輩們認(rèn)為，潮人就是一群穿的花花綠綠不成熟的孩子，同齡人中的乖孩子們認(rèn)為潮人是“看不起整個(gè)世界”的非主流，但是在我們眼里這個(gè)概念極具品質(zhì)和精神內(nèi)涵。
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mc仁、陳冠希和黑椰子
穿搭只是潮人的皮肉，精神才是潮人的骨血。Hiphop就是窺伺潮人精神的隱蔽入口。
香港hiphop街頭藝術(shù)教父，mc仁也是“潮人”的粉絲。
mc仁給“潮人”留言：“hi 我是mc仁，《自行判斷》中的歌詞像在對(duì)社會(huì)下預(yù)言，內(nèi)容太過(guò)，所以一個(gè)月就停了宣傳。但我可以把音樂(lè)鏈接發(fā)給你們。”
或許你太不了解“MC仁”是誰(shuí)，但提起他十年前組建的那支著名的粗口樂(lè)隊(duì)LMF，也許你會(huì)有點(diǎn)印象；再說(shuō)他是近幾年陳冠希最出色的幾張HIP-HOP專輯的幕后稿手，估計(jì)你會(huì)對(duì)他另眼相看。
同樣和陳冠希聯(lián)系在一起的，還有本土潮牌CLOT。說(shuō)陳冠希是中國(guó)潮流文化的啟蒙者一點(diǎn)不過(guò)分，跨界合作、單品限定、極富內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這些玩法都是從知道他開(kāi)始。
《留了和冠希哥一樣的發(fā)型，是種什么樣的體驗(yàn)？》
冠希哥的新發(fā)型undercut：把鬢角和后腦頭發(fā)打得很薄，頭頂?shù)念^發(fā)留長(zhǎng)，劉海全部向后背或向一邊撇……這種發(fā)型的奧義是，看臉。
“潮人”跟陳冠希有關(guān)的選題，幾乎篇篇10w+。他們?yōu)槭裁磹?ài)看陳冠希？
“也許因?yàn)樗苤甭?，用自己喜歡的方式度過(guò)自己的一生，對(duì)年輕人價(jià)值觀的影響很大。最關(guān)鍵是帥…”楊文博說(shuō)。
冠希就是那個(gè)男人沒(méi)錯(cuò)，黑椰子卻不是汁水甘冽的果子。
先來(lái)猜測(cè)一下：兩只黑椰子值多少錢？
水果估計(jì)也就值個(gè)百十來(lái)塊，但如果是鞋，就夠買一年的水果了。
兩只黑椰子sneaker，盛惠人民幣13998
Sneaker本意是籃球膠底鞋，延伸為愛(ài)好收集鞋子的人。13歲的少年文博踩在2000年的街道上，向報(bào)刊亭的大爺遞過(guò)去一張整鈔，換回一把零鈔和一本球鞋雜志，指尖滑過(guò)扉頁(yè)上的新款球鞋。
【黑椰子是什么鬼？】
渾水：黑椰子為什么這么貴？為什么還有買家買賬？
文博：首先椰子本來(lái)就很棒。近些年聯(lián)名、限量已經(jīng)成為被球鞋商玩壞了的營(yíng)銷手段，供不應(yīng)求的貨量讓人覺(jué)得穿上就是高富帥，于是一雙發(fā)售價(jià)2000多塊的鞋子炒到1萬(wàn)多塊并不稀奇。
潮人的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示使用iphone終端的粉絲占比將近80%，我絲毫不懷疑90后的購(gòu)買力。
渾水：你為什么喜歡sneaker？除了鞋，你還有什么潮流愛(ài)好？
文博：上學(xué)的時(shí)候覺(jué)得穿成這個(gè)樣子很招女孩子喜歡（捂臉.....），后來(lái)買球鞋就成了一種習(xí)慣，不管穿不穿的完。
愛(ài)大蜜、愛(ài)AJ GIRL算嗎？（算！）
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28歲投行青年和他的真愛(ài)粉
2010年文博在北京讀研一，偶爾吃一頓亞洲第一大食堂的芽菜碎米雞，翹課比上課還勤。抽空更新“人人”相冊(cè)的“街拍、型錄，潮牌、球鞋、包、表、大妞、花臂”。通過(guò)“潮人相冊(cè)”的征集活動(dòng)，凝聚到了第一批核心粉絲。
那幾年他沒(méi)接過(guò)一個(gè)廣告，只圖好玩，因?yàn)?ldquo;每個(gè)狀態(tài)都有成百上千條回復(fù)。”13年“潮人”有了自己的公眾號(hào)。
“潮人”的人人有95萬(wàn)粉絲，微信有55萬(wàn)粉絲。但團(tuán)隊(duì)目前只有5人。但這5個(gè)人的團(tuán)隊(duì)并不發(fā)愁內(nèi)容生產(chǎn)，他們和寫手簽了長(zhǎng)期合作協(xié)議，也有穩(wěn)定的粉絲來(lái)稿。況且對(duì)潮流而言，圖片遠(yuǎn)比干巴巴的文字更吸引人。
“每天看到朋友圈里各種能做自己喜歡的事情的團(tuán)隊(duì)，都覺(jué)得自己真他媽可悲。”
文博早先在北京金融街做投行，后因家庭變故，回到一個(gè)三線城市找到一家銀行上班。他是一個(gè)調(diào)皮的金融從業(yè)者，曾經(jīng)讓一個(gè)客戶輸入了不下20次密碼。
“真想雇個(gè)人替我上班，工資全給他。”
人生一事不為則太長(zhǎng)，欲為一事則太短?？吹饺ツ曜悦襟w大熱，文博全職投入的念頭更強(qiáng)烈了。未來(lái)他考慮吸納專業(yè)性更強(qiáng)的文案創(chuàng)意和公關(guān)人員作為團(tuán)隊(duì)的補(bǔ)充，給粉絲寫出更好看的內(nèi)容，給客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。
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一雙阿迪達(dá)斯的資本啟蒙
“我上初中時(shí)，一個(gè)阿姨答應(yīng)，考上當(dāng)?shù)刈詈玫母咧芯退臀乙浑padidas球鞋，因?yàn)槟菚r(shí)候一雙adidas球鞋簡(jiǎn)直是奢侈品。她可能是忘了最終沒(méi)有給我買，但是我那時(shí)候一定沒(méi)想過(guò)自己會(huì)接到adidas的廣告。”
開(kāi)始有公關(guān)邀請(qǐng)楊文博去紐約參加adidas新品發(fā)布會(huì)，很快，巴黎時(shí)裝周手機(jī)品牌的植入項(xiàng)目也找上門來(lái)。
時(shí)尚是點(diǎn)石成“金”的魔法棒，他們?cè)囼?yàn)性的做過(guò)“AJ肥皂”、和紋身藝人合作活動(dòng)、玩電子音樂(lè)節(jié)。初衷竟然是：“能給我們粉絲搞點(diǎn)福利嗎？”
未來(lái)“潮人”會(huì)在跨界產(chǎn)品合作和廣告創(chuàng)意方向嘗試新的玩法。adidas、new balance、puma、budweiser、evian……都是他們的品牌合作方，“我們的廣告客戶必須是粉絲喜歡的，有文化底蘊(yùn)、群眾口碑棒的。”
“擁抱資本才會(huì)有更好脫穎而出的機(jī)會(huì)。”楊文博預(yù)計(jì)今年吸納300萬(wàn)融資，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張、搭建設(shè)計(jì)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。
“YOHO和nice在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)驗(yàn)證了這個(gè)垂直領(lǐng)域的無(wú)限可能，目前我們的現(xiàn)金流狀況還不錯(cuò)，潮人在微信公眾號(hào)傳播數(shù)據(jù)上已經(jīng)占據(jù)潮流垂直領(lǐng)域前三名，符合賬號(hào)定位的快消產(chǎn)品很容易落地銷售，是時(shí)候借勢(shì)資本的力量擴(kuò)張了。
