69歲的奧斯卡影后蘇珊·薩蘭登
蘇珊·薩蘭登
從好萊塢青春偶像布萊克·萊弗利，到超模杜晨·科洛斯、卡莉·克勞斯，從青年女星娜奧米·沃茨、詹妮弗·洛佩茲到老戲骨簡·方達(dá)，還有中國女星李冰冰、范冰冰和鞏俐，就像巴黎歐萊雅廣告語“你值得擁有”宣稱的那樣，這個品牌的營銷策略就是在全球范圍內(nèi)選擇各個年齡段的代言人，用明星效應(yīng)鼓勵女性都能找到屬于自己年齡的美。
部分巴黎歐萊雅全球代言人
海倫·米倫
實際上，選擇年長的女性代言美妝品牌已經(jīng)成為了一種趨勢。64歲的杰西卡·蘭格成為了Marc Jacobs美妝的代言人；69歲的夏洛特·蘭普林為NARS的唇膏拍廣告；相對年輕的46歲奧斯卡影后凱特·布蘭切特也代言了護(hù)膚品牌SK-II。
凱特·布蘭切特
“很多人認(rèn)為年輕女性是美妝市場的驅(qū)動力量，然而實際上年長女性才是中堅群體，”蘭蔻英國化妝大使Alex Babsky解釋道，“比起年輕女性，她們更有購買力，也更能消費使用高級原材料的昂貴護(hù)膚品。”
同樣的調(diào)查也顯示，這些富裕的年長女性群體，在關(guān)心她們使用的產(chǎn)品的同時，對指向她們的營銷方式也很在意。在她們看來，美妝產(chǎn)品不應(yīng)該只注重“看起來年輕”，而是要讓她們看起來像自己，并且感覺良好。這也難怪，“抗衰老”的字樣越來越少見了，巴黎歐萊雅轉(zhuǎn)而使用“治愈和健康”的產(chǎn)品描述。
凱特·溫斯萊特
茱莉亞·羅伯茨
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