作為一個(gè)跨越時(shí)代的精神領(lǐng)袖，黃家駒唱出了所有理想者的心路歷程。1993年，黃家駒唱出這首歌時(shí)，見證了幾代人為理想信念不懈奮斗。
情懷破局：從懸念到發(fā)布，情懷引發(fā)共鳴
在手機(jī)圈新品層出不窮的12月，金立在其東莞工業(yè)園，發(fā)布了主打超級(jí)續(xù)航的新品M5 Plus。金立為何能占領(lǐng)娛樂圈頭條，甚至成為名人大咖朋友圈的?？停拷鹆⒁恢鄙罡诔晒ι虅?wù)男士市場，這群人都有一個(gè)共同點(diǎn)：為夢想而堅(jiān)持奮斗，經(jīng)過歲月的洗禮，終于找到自己的理想歸屬。提及理想，有一個(gè)人，有一首歌，是當(dāng)之無愧的代表：
黃家駒，與他的《海闊天空》。
跨越一個(gè)世紀(jì)，《海闊天空》在時(shí)代的節(jié)奏里從未暫停。所以自從人民日報(bào)的出現(xiàn)那個(gè)身影模糊的廣告開始，網(wǎng)友已經(jīng)在期待，經(jīng)典的重來。
當(dāng)家駒唱著《海闊天空》，“出現(xiàn)”在金立M5 Plus發(fā)布會(huì)現(xiàn)場時(shí)，這場發(fā)布會(huì)上的“驚喜”，意義早就不止于對經(jīng)典的重溫，對故人的緬懷。無論是在此前，曾還原過的奧黛麗赫本、鄧麗君，還是這次家駒的“重現(xiàn)”，通過技術(shù)讓逝去的偶像再返舞臺(tái)，不僅僅是為了重拾失去的美好。懷念，是為了傳承這些經(jīng)典背后的“大愛”精神。
金立M5 Plus的發(fā)布開創(chuàng)了：第一次用人民日報(bào)拼報(bào)，制造懸念；第一個(gè)使用CG技術(shù)的手機(jī)品牌；第一次把發(fā)布會(huì)開到工廠……但最具里程碑意義的，則是打出一手情懷的好牌，第一次，讓家駒再唱《海闊天空》。
粉絲經(jīng)濟(jì)：十個(gè)頭版，不如三個(gè)分享
移動(dòng)互聯(lián)只是表象，熟人社交才是最核心的生產(chǎn)力。無論傳播環(huán)境怎么變動(dòng)，身邊人分享的信息點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率總是最高的。金立瞄準(zhǔn)粉絲圈、私密社交圈，在這些有情感共鳴的人群中覆蓋視頻。這場刷屏行動(dòng)，最早從家駒粉絲圈爆發(fā)。發(fā)布會(huì)前夕，粉絲就對著創(chuàng)意海報(bào)猜測不斷，深扒Beyond重聚的種種可能。視頻發(fā)布后，從60后到90后，全民都陷入情懷集體迸發(fā)的“漩渦”中。
體系配合：產(chǎn)品力過人，創(chuàng)意才能產(chǎn)生效益
當(dāng)下傳播行業(yè)，創(chuàng)意層出不窮，但并非每個(gè)創(chuàng)意都能轉(zhuǎn)化為購買力。產(chǎn)品力不過關(guān)，有再好的營銷創(chuàng)意，也只能是雷聲大雨點(diǎn)小。金立歷經(jīng)數(shù)次行業(yè)洗牌，仍屹立不倒，這與其過人的產(chǎn)品力息息相關(guān)。
好的產(chǎn)品力配合好的營銷創(chuàng)意，才能產(chǎn)生1+1>2的效果。此次發(fā)布的M5 Plus，憑借金立多年的技術(shù)研發(fā)積累和工廠投資建設(shè)，高起點(diǎn)面世。它延續(xù)了金立M系列超級(jí)續(xù)航特點(diǎn)，配合6.0英寸全高清AMOLED奧魔麗大屏、前置指紋設(shè)計(jì)、商務(wù)辦公軟件以及超高性價(jià)比，為用戶提供最完美的使用感受。
喧囂熱鬧的手機(jī)圈，從來不缺營銷創(chuàng)意。創(chuàng)意成了快消品，變得越來越平常、越來越容易被人遺忘。但這次，消費(fèi)者會(huì)記得家駒再唱海闊天空，記得這場情懷爆表的發(fā)布會(huì)，以及這臺(tái)超級(jí)續(xù)航的金立M5 Plus——一臺(tái)應(yīng)消費(fèi)者需求而生的產(chǎn)品。
