運(yùn)動(dòng)風(fēng)一刮幾年，絲毫沒有停下來就躺下的意思?，F(xiàn)在的年輕妹紙雖然不愛運(yùn)動(dòng)，但對(duì)于運(yùn)動(dòng)風(fēng)可是鐘愛的很。從明星到普通人，穿著運(yùn)動(dòng)鞋穿梭在各種寫字樓已不足為奇。不過運(yùn)動(dòng)風(fēng)雖火，運(yùn)動(dòng)品牌卻幾家歡喜幾家愁。New balance算是這輪運(yùn)動(dòng)潮的后起之秀，其CEO Rob De Martini接受采訪時(shí)曾透露，2015年NB收入會(huì)接近40億美元，相比去年增長20%以上，遠(yuǎn)超Nike的增長率；而68歲高齡的Puma卻似乎陷入困境，彭博社曾報(bào)道，東家開云集團(tuán)早在2014年初就有意接洽賣掉puma，這個(gè)反應(yīng)在我們身邊其實(shí)差不多，現(xiàn)在見到穿Puma的潮人是越來越少了。
Puma漫漫自救途中求索的道路之一就是請(qǐng)了蕾哈娜擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)，還把下次的新品發(fā)布搬上了2016紐約秋冬時(shí)裝周。日日前兩天在自己的推特上貼出了2月12日Puma時(shí)尚首秀前臺(tái)坐票的拍賣鏈接。自2014年底宣布簽下日日之后，今年9月份才第一次推出聯(lián)名產(chǎn)品Puma Suede “Creeper”，口碑還不錯(cuò)，據(jù)說美國官網(wǎng)三個(gè)小時(shí)就售罄了，所以這次的發(fā)布還是值得期待一下的。
作為明星，蕾哈娜的時(shí)尚履歷可謂非常光鮮：她是時(shí)裝周大牌秀場(chǎng)的座上賓，也是《Vouge》的?？?，更榮膺過2014年CFDA時(shí)尚人物獎(jiǎng)。今年把煎餅禮服穿上Metball引發(fā)的轟動(dòng)，足以見得日日在時(shí)尚圈的一姐地位。此外，蕾哈娜也不止一次涉足設(shè)計(jì)行當(dāng)：2011年與Armani Jeans跨界設(shè)計(jì)過珠寶；2013年與Mac合作設(shè)計(jì)彩妝；今年與NBA襪子贊助商STANCE合作設(shè)計(jì)襪子；日日甚至還有自己的時(shí)裝品牌。雖說開云要賣Puma的傳聞一直都沒有斷過，但至少簽蕾哈娜當(dāng)設(shè)計(jì)師這步棋下的不錯(cuò)。
有品牌想拿明星設(shè)計(jì)師搏上位，也有明星靠當(dāng)品牌設(shè)計(jì)師博到了眼球。作為說唱歌手的Kanye West以前真沒啥存在感，但是2008年開始與Nike合作成為設(shè)計(jì)師以來，Yezzy椰子鞋可謂成就了運(yùn)動(dòng)鞋史上的一個(gè)神話，當(dāng)然更成就了侃爺本人。Ins上隨手一搜YEEZY就有超過百萬條記錄，幾百刀的售價(jià)也分分鐘炒到幾千。雖然13年倒戈Adidas的舉動(dòng)有點(diǎn)讓人跌眼鏡，不過椰子鞋的威風(fēng)不曾減弱，侃爺也從跟著老婆卡戴珊打醬油，搖身指揮老婆和小姨子們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)背書威風(fēng)的很。
日日和侃爺不是明星設(shè)計(jì)師里的第一批，也不是最后一批，而且這種跨界合作不斷被玩出新花樣：Pharrell Williams一邊給阿迪設(shè)計(jì)彩虹鞋，一邊給Moncler設(shè)計(jì)羽絨服兩不誤；Beyoncé和TOPSHOP直接合資成立運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Parkwood Topshop Athletic Ltd；Adidas則直接邀請(qǐng)陳奕迅設(shè)計(jì)了一家adidas Originals概念店。
但是Eason設(shè)計(jì)一家鋪頭可以，全球上萬家阿迪連鎖店不能都指望他設(shè)計(jì)；蕾哈娜當(dāng)了一年設(shè)計(jì)總監(jiān)只設(shè)計(jì)出一款產(chǎn)品，估計(jì)能氣死因高強(qiáng)度工作而離開迪奧的Raf Simons。正因?yàn)樗麄兪敲餍?，從品牌到看客都不?huì)認(rèn)真。且雖說是跨界合作，并非人人都是貝嫂，從畫草圖到打板明星設(shè)計(jì)師們能親力親為做多少，大家也都心知肚明。
然而，跨界合作雖然雨點(diǎn)小，但是人家雷聲大啊。明星光環(huán)吸引到的閃光燈和粉絲尖叫，足以和任何形式的廣告代言比肩，如果蕾哈娜的專輯粉絲愿意去買，設(shè)計(jì)的鞋自然也愿意去追。更重要的是新鮮：粉絲們議論，偶像不但會(huì)唱歌，還會(huì)設(shè)計(jì)鞋耶，買來看看；當(dāng)然明星自己也新鮮，自己本身就是代言人，還找來朋友們?cè)贋樽约捍?，侃爺甚至把自己的送給了奧巴馬，搏了好一把眼球。
除了明星效應(yīng)，運(yùn)動(dòng)品牌還喜歡借此搞饑餓營銷?；旧咸貏e設(shè)計(jì)款都會(huì)和限量掛鉤，YEEZY750首發(fā)就只有9000雙。饑餓營銷本來是容易令人反感的營銷方式。但是有了著名品牌和明星設(shè)計(jì)師的鋪墊，狼多肉少也能任性的開展了。畢竟饑餓營銷要建立在好的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，不然的話只能像國內(nèi)某些手機(jī)品牌老總雷布斯，賈布斯那樣，一出來搞饑餓營銷就被人嘲笑，賣個(gè)千把塊的手機(jī)也要饑餓營銷，大哥你真別逗我，你那個(gè)千把塊的手機(jī)是用金子做的還是咋的。
所以說請(qǐng)明星當(dāng)設(shè)計(jì)師，只是比請(qǐng)明星拍照逼格高一點(diǎn)，歸根還是個(gè)代言罷了。只不過，品牌獲得了宣傳資本，明星積累了新頭銜，各取所需倒也雙贏。
