11月9日下午，腕表品牌泰格豪雅在北京緊急召開(kāi)了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布結(jié)束與CBA的贊助商關(guān)系。同時(shí)，將CBA的廣告代理商盈方體育傳媒（中國(guó)）有限公司告上法庭，指控對(duì)方違約。
然而，時(shí)間距離泰格豪雅公布與CBA達(dá)成合作伙伴關(guān)系，才剛剛過(guò)去20天。當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)上，泰格豪雅公布作為賽事官方計(jì)時(shí)贊助商，要支持CBA走過(guò) 2015~2017兩個(gè)賽季。現(xiàn)在新賽季才開(kāi)始，雙方卻已分道揚(yáng)鑣，不到一個(gè)月的時(shí)間里，到底發(fā)生了什么？
據(jù)泰格豪雅提供的事件回放資料顯示：雙方在9月26日簽訂了合作協(xié)議，半個(gè)月后盈方中國(guó)方面即提出解約要求，按照協(xié)議，雙方都有30天的考慮時(shí)間。泰格豪雅非常想出現(xiàn)在CBA的賽場(chǎng)上，遂于10月21日召開(kāi)宣布合作的發(fā)布會(huì)，寄希望“木已成舟”會(huì)改變對(duì)方的態(tài)度。但現(xiàn)實(shí)很殘酷，盈方中國(guó)心意已決，品牌方不得不在截止日期前將對(duì)方告上法庭。
盈方中國(guó)為什么要解約呢？據(jù)說(shuō)是盈方瑞士總部與另外一個(gè)腕表品牌達(dá)成了合作意向，遂要求盈方中國(guó)解除與泰格豪雅的合作協(xié)議。截至發(fā)稿時(shí)，盈方中國(guó)還未對(duì)此事件給出回應(yīng)。從CBA 2015~2016賽季的宣傳海報(bào)來(lái)看——官方贊助商里出現(xiàn)了Tissot——估計(jì)是天梭取代了泰格豪雅。
盈方中國(guó)是總部位于瑞士的盈方體育傳媒公司的子公司，而恰在今年年初，盈方體育傳媒公司被王健林的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)聯(lián)合收購(gòu)，占股近七成，現(xiàn)在算是一家地道的中資企業(yè)了。盈方是全球五大體育傳媒集團(tuán)之一，王健林寄希望于此次收購(gòu)有助于中國(guó)足球的進(jìn)一步發(fā)展。
泰格豪雅與盈方中國(guó)的官司，倒不是我們關(guān)心的重點(diǎn)。這一事件中我們看到的是瑞士的腕表品牌們，特別是像LVMH集團(tuán)和斯沃琪集團(tuán)的這兩個(gè)基礎(chǔ)品牌、現(xiàn)金奶牛，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視，甚至發(fā)生對(duì)關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)的白熱化爭(zhēng)奪，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)于他們的業(yè)績(jī)太重要了。按貝恩咨詢(xún)最新的報(bào)告數(shù)據(jù)，中國(guó)2015年將貢獻(xiàn)世界奢侈品消費(fèi)的近三分之一，夸張點(diǎn)說(shuō)“得中國(guó)市場(chǎng)者得天下”！
泰格豪雅是瑞士重要的腕表品牌，曾經(jīng)的勞力士迪通拿、歐米茄的超霸和豪雅的卡萊拉，可是上世紀(jì)六七十年代的經(jīng)典“運(yùn)動(dòng)三劍客”——那時(shí)的豪雅還不叫泰格豪雅。泰格豪雅歷經(jīng)磨難，后為LVMH集團(tuán)收購(gòu)，現(xiàn)在為集團(tuán)腕表部門(mén)產(chǎn)生近一半的現(xiàn)金流。
但是在中國(guó)，泰格豪雅品牌認(rèn)知度顯然沒(méi)有他曾經(jīng)比肩的品牌那么知名，因此，升任LVMH集團(tuán)腕表部門(mén)老板一年多的老比佛，要用他一貫的手法把泰格豪雅的中國(guó)市場(chǎng)做起來(lái)。
老比佛是個(gè)精力超級(jí)充沛，能力非常強(qiáng)大的人，不說(shuō)他與寶珀的故事，也不提他在歐米茄時(shí)代的業(yè)績(jī)，就說(shuō)他把宇舶這個(gè)年輕的腕表品牌，做到今天的知名度，絕對(duì)是一件極其不容易的事情。
宇舶的成功，靠的就是老比佛與各種體育賽事活動(dòng)合作，不停的發(fā)出品牌聲音。宇舶愛(ài)足球，從2010年開(kāi)始贊助世界杯，定制超級(jí)球星款式，馬拉多納和貝利也出來(lái)站臺(tái)；宇舶愛(ài)籃球，贊助NBA王者——湖人隊(duì)，與超級(jí)明星科比、韋德合作；宇舶愛(ài)賽車(chē)，法拉利特別版；還有飛人博爾特……只要是現(xiàn)代人，你一定會(huì)從某個(gè)體育領(lǐng)域里開(kāi)始認(rèn)識(shí)宇舶表。
泰格豪雅在中國(guó)要獲得更好的知名度和市場(chǎng)銷(xiāo)量，照搬宇舶的招式就應(yīng)該成功。在娛樂(lè)領(lǐng)域里，泰格豪雅與李易峰、鄧紫棋這些超級(jí)紅的90后偶像合作，深度開(kāi)拓未來(lái)的中國(guó)消費(fèi)主力群體。體育領(lǐng)域里，CBA自是一塊非常好的招牌，雖然中國(guó)的籃球并不比足球強(qiáng)多少，但是年輕人關(guān)注的就是品牌要投入的。
這一點(diǎn)，斯沃琪集團(tuán)顯然也是清楚的。年輕的90后正在成為社會(huì)的主要消費(fèi)群體，斯沃琪集團(tuán)希望這些年輕人在有能力購(gòu)買(mǎi)歐米茄之前，第一塊購(gòu)買(mǎi)的入門(mén)產(chǎn)品，是他們家的天梭，而不是別人家的。所以，斯沃琪不會(huì)放棄任何一塊固有的領(lǐng)土——天梭從2007年開(kāi)始，已經(jīng)和CBA合作過(guò)5年了。
現(xiàn)在來(lái)看，是天梭勝出一籌，成功再次出現(xiàn)在CBA的賽場(chǎng)上。而泰格豪雅，還要與盈方中國(guó)進(jìn)行一場(chǎng)漫長(zhǎng)的官司訴訟，結(jié)果如何，不得而知。
