又一波青春片來(lái)襲。
兩個(gè)月內(nèi)，《少年班》《小時(shí)代4》《梔子花開(kāi)》《少女哪吒》等多部國(guó)產(chǎn)青春片相繼在暑期檔展開(kāi)廝殺，希望在這個(gè)歷時(shí)最久、空間最大、產(chǎn)量最高的電影檔期中，取得更高的票房成績(jī)。
出于對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，昨天下午我一口氣連著看了《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》。作為《小時(shí)代》系列的最后一部，故事基本可以用吵架、打鬧、合好、最終死亡來(lái)概括，就這樣的劇情讓我周?chē)蝗盒」媚锟薜孟±飮W啦。 《梔子花開(kāi)》基本遵循著同樣的套路，當(dāng)李易峰的第一個(gè)出場(chǎng)鏡頭投射在大銀幕上時(shí)，觀眾席出現(xiàn)了此起彼伏的尖叫。漂亮的臉蛋，浮夸的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，這種淺薄的青春形態(tài)到底哪里感人了？
伴隨著相當(dāng)大的爭(zhēng)議，截止到7月11日晚，《小時(shí)代4》和《梔子花開(kāi)》的票房分別為2.86億（上映3天）和1.84億（上映2天），豆瓣評(píng)分均為4.4，接下來(lái)三天的排片分別保持在35%以上和32%以上。票房和口碑兩極分化，小四就是有這樣的能力讓愛(ài)他的和討厭他的人都痛快地掏錢(qián)買(mǎi)票。
我們絲毫不懷疑《小時(shí)代》和《梔子花開(kāi)》成為今年暑期檔的最終贏家。先來(lái)看看前輩的成績(jī)：2013年《致青春》7.26億元，成為中國(guó)電影史上觀影人次排名第五的電影；2014年，《匆匆那年》5.78億元，年度票房排在第七；2015年，《左耳》和《何以笙簫默》在《速度與激情7》和《復(fù)仇者聯(lián)盟》的夾擊中分別取得了4.28億元和2.76億元的成績(jī)。這些成本并不高的電影把一眾大導(dǎo)演、大制作、大投入的片子甩在了后面。
當(dāng)我們看青春片究竟在看什么？用《致青春》中的經(jīng)典臺(tái)詞來(lái)解釋?zhuān)啻壕褪怯脕?lái)祭奠的，聽(tīng)上去真是又唯美又傷感。隨著電影主流消費(fèi)人群越來(lái)越年輕化，85后的職場(chǎng)新人偏愛(ài)回憶，95后的在校大學(xué)生正值青春，他們是青春片的主要受眾。人在逆境時(shí)，總會(huì)停下腳步，回頭看那個(gè)沒(méi)有壓力的學(xué)生時(shí)代，當(dāng)懷舊變成這個(gè)社會(huì)最重要的主題時(shí)，青春片消費(fèi)的正是這種令人愉悅的憂傷。
恰巧青春回憶、青澀感情、校園生活全是中國(guó)嚴(yán)苛的電影審查制度中的安全領(lǐng)域，相比以社會(huì)現(xiàn)實(shí)為藍(lán)本的嚴(yán)肅題材，青春片更容易通過(guò)審查且沒(méi)有政治風(fēng)險(xiǎn)。
觀眾喜歡什么，就加倍給他，這是好萊塢六大發(fā)行公司越來(lái)越保守的電影策略。
只要擁有炫酷的打斗場(chǎng)面、密集的冷笑話、帥哥美女組成的演員陣容、正義與情誼的價(jià)值觀這幾個(gè)基本元素，再配上英雄拯救世界這種看了開(kāi)頭就知道結(jié)尾的故事，就能吸引觀眾舉著大桶爆米花排隊(duì)買(mǎi)票，輕輕松松把錢(qián)賺了。
現(xiàn)在，“服務(wù)于消費(fèi)者”被認(rèn)為是現(xiàn)今拍電影最重要的因素，這套好萊塢式的價(jià)值觀在國(guó)產(chǎn)青春片上得到了徹底的體現(xiàn)。
導(dǎo)演是誰(shuí)變得并不那么重要了，只需要花幾千萬(wàn)元請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅的小鮮肉，再以一本曾經(jīng)火過(guò)的青春小說(shuō)為藍(lán)本，套用什么樣的標(biāo)簽、橋段取悅觀眾，必須具備什么樣的元素，什么時(shí)候該高潮，經(jīng)過(guò)幾年的探索，國(guó)產(chǎn)青春片已經(jīng)有了成為了固定的套路。經(jīng)過(guò)兩三個(gè)月的拍攝制作，一個(gè)月的宣傳，一部票房上億元的青春電影就這么走下了生產(chǎn)線。
越來(lái)越多的演員、歌手、主持人、作家拿起了導(dǎo)演棒，中小成本的青春片成為了他們進(jìn)入電影行業(yè)最快速的方法，也成為電影公司的賺錢(qián)機(jī)器。國(guó)內(nèi)的電影公司中，光線影業(yè)和樂(lè)視影業(yè)算得上在青春片中收益最多的電影公司了，這兩家歷史并不悠久的影業(yè)已經(jīng)迅速躋身進(jìn)入五大民營(yíng)電影公司前列。
光線影業(yè)是《致青春》《同桌的你》《左耳》的投資方之一和發(fā)行方。定位在年輕化一代的光線傳媒專(zhuān)門(mén)成立了“青春光線”部門(mén)，主要任務(wù)是關(guān)注網(wǎng)上熱門(mén)的青春小說(shuō)版權(quán)，光線影業(yè)已經(jīng)擁有了眾多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的優(yōu)先拍攝權(quán)。目前，改編自光線影業(yè)副總裁劉同同名作品的電影《誰(shuí)的青春不迷茫》正在拍攝中，這部“自產(chǎn)自銷(xiāo)”的電影也將在今年年底之前上映。
樂(lè)視影業(yè)則是從《小時(shí)代》系列和《何以笙簫默》摸索出了一套青春片的發(fā)行策略和營(yíng)銷(xiāo)策略，拍一部電影只為服務(wù)一部分人，類(lèi)型突出，受眾明確，向分眾市場(chǎng)精準(zhǔn)地營(yíng)銷(xiāo)“小眾”電影，票房能達(dá)到五六億元就相當(dāng)知足了。這已經(jīng)成為了這家電影公司最重要的策略，它的下一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目是以高曉松《睡在我上鋪的兄弟》這首歌為原型的一系列電影和網(wǎng)劇。
相比于科幻、穿越等大片的高投資風(fēng)險(xiǎn)，以及中國(guó)電影特效技術(shù)短板帶來(lái)的口碑風(fēng)險(xiǎn)，青春片有眾多成功經(jīng)驗(yàn)可以模仿，且投資少，拍攝周期短，很快就能看到票房回報(bào)，青春片因此成為了以大博小的神奇勝利者。
在這個(gè)勢(shì)力的商業(yè)環(huán)境中，盡管在大量的投資過(guò)程當(dāng)中也會(huì)有很多的青春片折損，但只要有那么兩三部不錯(cuò)的片子能成功，帶來(lái)足夠多的商業(yè)回報(bào)，下一年就會(huì)帶動(dòng)更多的人來(lái)投資。沒(méi)錯(cuò)，電影投資人向來(lái)就是這么樂(lè)觀，而且越來(lái)越如此。
