H5，這項(xiàng)本來還不太成熟的技術(shù)，卻在微信社交舞臺(tái)上大放異彩，只用了短短幾個(gè)月就已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)頻率極高的詞匯；更關(guān)鍵的是，它讓我們見識(shí)到了“移動(dòng)+社交”所產(chǎn)生的巨大能量。
在此行業(yè)背景下，國內(nèi)時(shí)尚女鞋企業(yè)天創(chuàng)時(shí)尚創(chuàng)新性地打造了業(yè)內(nèi)首款帶有慈善捐款功能的“親們，愛吧！”互動(dòng)輕APP，正式涉足H5領(lǐng)域，并結(jié)合一系列完美的明星娛樂營(yíng)銷手段，從技術(shù)到情感互動(dòng)全方位覆蓋，成為年度微信營(yíng)銷創(chuàng)新典范。
業(yè)內(nèi)首個(gè)專屬互動(dòng)輕APP ：引領(lǐng)行業(yè)潮流
2013年，天創(chuàng)時(shí)尚重磅打造了首部都市女性情感療愈系微電影《愛的定制》，引起了消費(fèi)者廣泛關(guān)注和情感共鳴，天創(chuàng)時(shí)尚初嘗線上品牌營(yíng)銷的甜頭。2014年天創(chuàng)時(shí)尚延續(xù)“大愛”精神，以“親們，愛吧！”為主題，打造了首個(gè)專屬互動(dòng)輕APP，借勢(shì)移動(dòng)端H5應(yīng)用浪潮，擊中消費(fèi)者的社交分享習(xí)慣，通過情感互動(dòng)分享體驗(yàn)和新穎的語音上傳功能，引發(fā)參與熱潮。
“親們，愛吧！”輕APP倡導(dǎo)關(guān)愛女性的主題，為慈善勇敢說愛，通過 “明星語音卡”、“個(gè)人語音卡”、“你籌款我捐錢”、“開鞋盒贏定制鞋”等系列互動(dòng)體驗(yàn)，契合了女性消費(fèi)者的情感需求，有效聚集了品牌粉絲。到后期面向目標(biāo)受眾，收窄消費(fèi)者群體，提供“上海雙人游”、“明星簽名鞋”、“愛的定制鞋”極具吸引力的獎(jiǎng)品，取得了轟動(dòng)而深遠(yuǎn)的傳播效果，推廣期內(nèi)，輕APP總參與人數(shù)超過75萬人，官方微信粉絲增加超30萬人以上，為時(shí)尚快消品行業(yè)開創(chuàng)了一條充滿溫情的微信營(yíng)銷新路子。
技術(shù)先行 互動(dòng)為王：天創(chuàng)時(shí)尚打造“親們，愛吧！”年度營(yíng)銷盛宴
“親們，愛吧！”主題延續(xù)了天創(chuàng)時(shí)尚一直以來熱心慈善公益的社會(huì)責(zé)任，在進(jìn)行品牌推廣傳播的同時(shí)，更向社會(huì)大眾傳遞了大愛及關(guān)愛女性的企業(yè)核心理念，成功將天創(chuàng)時(shí)尚打造成為國內(nèi)時(shí)尚企業(yè)品牌中的典范。
本次“親們，愛吧！”輕APP之所以效果顯著，完全得益于天創(chuàng)時(shí)尚對(duì)品牌定位的理解和對(duì)消費(fèi)者心理的準(zhǔn)確把握，很好地實(shí)現(xiàn)了技術(shù)與情感互動(dòng)兩方面的完美結(jié)合，全面引爆消費(fèi)者的互動(dòng)和關(guān)注，自媒體傳播展示量超過1.8億。這種獨(dú)特的營(yíng)銷模式將移動(dòng)APP、明星娛樂營(yíng)銷、社會(huì)化媒體深度推廣、線下活動(dòng)提升銷售整合成一個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)，成功占領(lǐng)了消費(fèi)者心智，帶動(dòng)了天創(chuàng)時(shí)尚旗下KISSCAT，ZsaZsaZsu，tigrisso，KissKitty四大品牌的知名度和實(shí)質(zhì)銷售，加強(qiáng)了消費(fèi)者的品牌忠誠度。
通過“親們，愛吧！”這一成功的營(yíng)銷戰(zhàn)役，我們不難看出，能產(chǎn)生消費(fèi)者情感共鳴，引發(fā)互動(dòng)的移動(dòng)營(yíng)銷才是成功的營(yíng)銷，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的情感體驗(yàn)才是微信營(yíng)銷的關(guān)鍵。天創(chuàng)時(shí)尚一方面獲得了巨大的關(guān)注聲量及企業(yè)品牌形象的提升，也為企業(yè)的展開消費(fèi)者溝通傳播打開了重要一頁。
