能夠7X24小時全年無休追著你的，除了客戶的奪命連環(huán)Call，一定只剩下來自媽媽的關心，就算是傳說中月入百萬的創(chuàng)意大拿，背后也一定有一個總擔心他不按時吃飯的老媽。正因為如此，母親與孩子間真摯又強烈的情感被許多品牌當做非常重要的切入口，以此來撬開消費者柔軟內(nèi)心外的那層硬殼。
“真實”大概是這類廣告中最重要的元素，在日常生活中，媽媽的嘮叨和守舊估計沒少讓你心煩，但只要認真回憶，你一定會為媽媽那長久且不求回報的付出所動情，當年大眾銀行的那支《母親的勇氣》相信也騙了大家不少眼淚。
“先抑后揚”這看上去頗顯老派的手法，一旦跟母愛結合在一起，同樣也可以產(chǎn)生巨大的能量。工作時間無限，沒有薪水，木有休假，全球上億人正在做著的這項工作，你愿意試著做做看么？《World's Toughest Job》這支廣告，通過列舉的方式，讓我們深刻認識到媽媽的工作究竟有多繁重。
無論營銷手段再怎么創(chuàng)新，“以消費者為中心”的核心理念都不會改變，寶潔在2012年奧運會期間的母愛主題營銷，就是從消費者角度出發(fā)，用精心構思的廣告短片做原料，激發(fā)消費者的情感共鳴，余下的內(nèi)容，便是由消費者自己去創(chuàng)造、去傳播。消費者自己體驗、自己發(fā)聲、自己行動，以自己的心書寫“感謝媽媽”的宣言。
今年的母親節(jié)，全球領先護膚品牌薇姿就結合了對母愛的種種認識，展開了一次跨越平臺、充滿溫度的母愛營銷。
為了能跟年輕媽媽群體產(chǎn)生最直接的聯(lián)系，薇姿選擇了“媽媽的孩子“和”媽媽的媽媽“這兩個人群切入。在活動當天，有非常多的幼兒園小朋友、公司白領和廣場舞大媽，收到了一份薇姿精心準備的母親節(jié)禮物和祝福卡片，以便他們在母親節(jié)當天送給這些年輕的媽媽們。
禮物中的祝?？ㄆ梢砸龑M者進入到移動端H5活動頁面中，它描述了一個女孩從懵懂少女到身為人母的人生旅程，崇拜-叛逆-感同身受，成為母親的過程本身也是理解母親的過程。H5的最后還能直接購買薇姿產(chǎn)品送給媽媽，讓消費者澎湃的情緒有一個最佳的表達出口。
